水井坊副总经理许勇：“联姻”APEC传播中国白酒文化

每经记者 张亦帆 发自成都

作为今年APEC压轴大戏——2012亚太经合组织（APEC）中小企业峰会于12月8日~10日在海南省澄迈县举行。水井坊旗下高端品牌“菁翠”凭借唯一指定白酒身份，亮相此次峰会。据悉，此次海南行，可谓水井坊今年携手APEC会议的收官战役。

“中国白酒的口味尤其是文化上需要被世界认同还有很长的路要走。”昨日（12月13日），水井坊股份有限公司副总经理许勇表示，今年是水井坊正式与APEC展开全面合作的一年，公司尝试借助APEC这样的高端平台，向消费者展示水井坊的全新形象，促进水井坊国际化进程，同时能够让中国悠远的酒文化得到世界更多的认知和口碑的传递。

有品牌的白酒更容易被接受

“在如今的消费趋势下，白酒优劣的衡量标准不应是价格高低，而是品牌文化和口感好坏。我觉得，如果是一个有深层文化内涵的白酒品牌，更容易让大家接受。”昨日，许勇称，“水井坊是一个既古老又年轻的品牌。我们既依托水井坊背后600年的历史，又着眼于当下中国的发展变化。”

许勇表示，与其他知名烈酒相比，目前水井坊的独特口味很大程度上来源于传承了600年的传统工艺，水井坊背后是中国深厚的白酒文化。而随着世界对中国的兴趣日益增强，中国文化背景下的中国白酒也将越来越受到国际社会的追捧。同时，中国白酒在酒的口味尤其是文化上需要被世界认同还有很长的路要走。因此，一方面水井坊积极拓展、打通渠道，另一方面公司以APEC为契机，希望能够让中国悠远的酒文化得到世界的认知和口碑的传递。

携手APEC加快国际化进程

“作为中国白酒国际化的先行者，水井坊自从2006年与帝亚吉欧展开合作后，就开始不断探索前行。”许勇认为，“联姻”APEC后，水井坊更是贯彻和发展“新精英人群”战略，更加强调国际化视野和中西文化交融，以“高尚生活元素”这一独特的品牌文化去开辟新的市场增长空间。

资料显示，目前，水井坊国际化进程已经初见成效，2011年水井坊出口量已达到250吨，比2010年增长40%以上。未来5～10年，水井坊在持续开拓国内市场的同时，将使国际市场的销量达到1000～2000吨。

目前，水井坊的国际销售量已占到总销量的10%以上，在英国、韩国、美国等21个国家和地区的有税及免税市场和超过40个全球国际机场免税系统销售。此外，水井坊还致力于开发适合欧美市场的新型夜场白酒产品。

“可以说，在APEC这个平台上，水井坊对国内外精英人群的影响力可以实现 ‘价值最大化’。”许勇表示，明年水井坊将会更积极地参与到APEC的会议中去，加强与新精英人群的有效沟通，让更多人认同水井坊的品牌理念和价值观，促进水井坊国际化进程。

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