优衣库高调快跑背后“百店大计”今年难成行

每经记者 赵陈婷 发自北京

曾经宣称2012年将在中国开设100家新店的优衣库即将面临年关大考，但截至目前这一目标并未实现。不过，优衣库在今年4月份曾创下全国同一天开业11家门店记录，开店势头依然不可小觑。

对此，有业内人士表示，随着优衣库向中国二三线城市的扩展，中国不少快消服装品牌在这一市场的地位可能会被撼动。

优衣库低调不再

作为优衣库休闲服装连锁店的运营商，日本迅销公司在2011年9月公布了针对优衣库的大规模扩张计划。迅销公司计划在日本以外地区每年新开优衣库服装连锁店200至300间，其中计划在中国每年开设新店100间，以便赶上GAP与ZARA等竞争对手。

日前，《每日经济新闻》记者在查询优衣库官网公布的店铺资料信息时发现，包括部分即将开业的门店，到12月21日，优衣库在中国内地的门店数将为181家。按照联商网统计的截至2011年12月26日优衣库在中国内地的113家的门店数计算，2012年优衣库在中国内地新增门店在68家左右，并没有完成早前新开100家门店的规划。

对此，中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉《每日经济新闻》记者，优衣库前期制定的扩张目标有些过大，未能完成也实属正常。今年国内服装市场态势萎靡，高速增长的现象很难出现，服装厂商生存环境急剧恶化，仅有部分知名厂商能够表现良好，优衣库今年市场扩张步伐相对较快，整体表现已非常不错。

值得注意的是，在今年4月28日，优衣库在全国各地同时开了11家门店，在6月22日，也同时开了4家门店。

与此同时，优衣库也开始在内地探索新的门店形式。5月26日，优衣库中国首家DRIVE-IN（自驾购）店在上海开业。据悉，优衣库自驾购未来还将在北京、广州等城市进行扩张。而在此之前，优衣库还在上海第一百货店还设了面积超过1600平方米的全新概念店。

对此，有业内人士表示，日本地震后的经济萎缩和市场动荡让优衣库销售收入增长速度放缓，让公司不得不把眼光投向海外市场，特别是以中国、印度为代表的亚洲国家。

二三线城市争夺战

事实上，在2011年之前，优衣库在开店上并没有那么热衷。

2002年，优衣库开始进军中国市场。据了解，在进入中国的前6、7年，优衣库在中国平均每年开10家店左右。然而随着欧美快时尚品牌的不断涌入，优衣库似乎也按捺不住了。

在2011年开设43家新店之后，今年优衣库计划在中国开100家店，并期望未来五年在华门店总数达到500~600家左右。

值得注意的是，不管是优衣库、ZARA、MANGO还是H&M，这些快消品牌都不约而同地把拓展的目光投向了中国的二三线城市。

在二三线的服装消费市场，国内的运动服装产品和传统的中国量贩类时尚品牌正在惨烈厮杀。如今，这些企业几乎都面临库存高企的问题，从美邦、李宁、kappa，到安踏、匹克、特步都遭遇了不同程度的库存压力。

对此，中投顾问研究员杜岩宏认为，随着优衣库等国际快时尚品牌在二三线市场的攻城略地，中小服装品牌将面临被淘汰出局的危机，国内二三线服装市场有望出现较大的结构调整。

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