奢侈品的艺术觉醒

每经记者 陈好

11月21日，宝珀一块表盘采用微绘珐琅、画面是一幅蝶恋花中国水墨画的高级定制孤品腕表在上海拍卖，从35万元的起拍价到110万元最后落锤，前后仅花了5分钟时间，到场嘉宾频频举牌，对这款腕表表现出极大的热情。有人不禁问：不是奢侈品市场不太景气吗，为何大家会争相抢拍？

中国艺术风兴起

《PerfectTime计时》钟表杂志主编、钟表文化学者常伟先生一语道破玄机：“中华民族是一个有文化底蕴的民族，随着国力的强盛，对艺术的追求必将成为高端消费的主导因素。Blancpain宝珀‘TheUnique’全新高级定制系列孤品腕表的成功推出和高价拍卖，说明中国高收入群体在奢侈品艺术价值方面的要求正在觉醒和提升。即便处于经济增长放缓、高端购买力有些乏力的时期，有艺术价值的奢侈品仍然会得到大家的钟爱。高收入群体不是不愿意购买昂贵的奢侈品，而是更热衷于更有收藏价值、与自己民族文化更契合的奢侈品。”

谁说不是呢？回顾奢侈品在中国的发展不难看出这个结论。中国对西方奢侈品的认识是400多年前从西方传道士手里接过自鸣钟而开始的。明朝万历28年，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物先给了皇帝，万历皇帝爱不释手，中国文化与西方钟表的情缘就此展开。到清朝时期，西方钟表在中国最大的消费群体就是皇室。在被钟表的精美外观以及精巧机构所吸引之余，中国的王公贵族并不是一味地被动接受，而是对西方的腕表制造商提出了诸多要求。“康熙御制”的怀表，就以帝王专用的黄色作为珐琅表壳的底色。从腕表品牌的典藏珍品以及故宫博物院里，不难找到许多融合美好寓意的图案、造型、设计、材料等中国文化细节的古董钟表。

上个世纪中期，中国的高端消费市场发展遭遇停滞，但是改革开放后，西方高级腕表、皮具、珠宝如潮涌进入中国，曾经一度中国顾客对舶来的奢侈品盲目崇拜，几乎来者不拒，被很多西方品牌轻视为只认品牌的LOGO、很好应对的有钱人。

近十年间情况发生了变化。2002年卡地亚推出了极具中国元素的“龙之吻”系列珠宝，品牌迅速赢得了中国民众的热爱；之后又有中国富豪向路易威登量身定做装麻将用的硬箱；雅典以中国古代战争场面为灵感推出的 “成吉思汗”的三问表，在中国引起轰动；品牌纷纷效仿，为迎合中国市场的需求，推出龙表、龙包、龙首饰……这一切，警醒了西方奢侈品牌：今天，要想在有些同质化的奢侈品中脱颖而出，要想赢得中国顾客的青睐，决不能轻视中国顾客的艺术需求和审美情趣。

宝珀“TheUnique”全新高级定制系列孤品腕表卖得高价的原因也充分佐证了这个观点。这款表被业界专家赞誉为“有中国文化格调的艺术杰作”，融汇了顶级金雕、微绘技法两大传统工艺，将东方水墨画般的经典画面生动地还原于直径45毫米的方寸表盘之上，精致唯美浪漫，直入人心。CHAUMET全球销售副总裁梁守善先生就珠宝的艺术造诣说道，任何想要在中国寻求发展的奢侈品牌都不能轻视中国顾客艺术鉴赏力，尤其是竞争激烈的今天，对中国文化的尊重、对产品艺术性的构建至关重要。未来，中国消费者一定会为艺术的奢侈买单。

奢侈品不遗余力的艺术建设

说起奢侈品，大家的第一反应就是它们非常的昂贵，但它们却是无数人的梦想。有人曾这样问：一块黄金价值不菲吧？它是奢侈品吗？答案很显然：不是。那么，把黄金做成刻有“福字”戒指是奢侈品吗？也不是！如果把黄金交给CHAUMET做成Liens系列（缘系·一生），或者给卡地亚做成LOVE系列，摆放在明亮店铺里时，大家说：这是奢侈品。原因何在？因为黄金只是最基础的材料，如果在上面赋予了历史的厚重，情感的故事和独特的设计，价值就迅速提升，成为承载文化的高级消费品，它超出人们生存与发展需要范围，具有独特、稀缺、珍奇、艺术的特质。

法国和意大利是世界奢侈品的发源地，这两个国家除了具备奢侈品牌诞生需要的浪漫、富裕和贵族血统外，还有必不可少的艺术氛围。每隔一个时期，这两个国家都会掀起一股波及全世界并对后世产生很大影响的艺术风潮，诞生一批受人称颂的艺术家：法国有卢本斯、伦勃朗、普桑、莫奈等；意大利则有达·芬奇、皮萨奈罗、米开朗基罗、拉斐尔、罗素、贝尼尼等人。他们的艺术思潮和情绪爱好，主导了上流社会的价值取向，所以，奢侈品从诞生开始就与艺术结伴同行，“不艺术就不是上等人”，这正是奢侈品向人们传递的信息。

有人说，人类审美的终极目的是艺术，而对于追逐精神梦想的奢侈品来说，艺术就是品牌灵魂。与艺术家合作推出产品、邀请艺术家向大众推广产品、开办各种艺术展览会、建立自己的艺术基金组织，资助大批艺术家……他们用艺术来包装各个环节，强调和丰满自己的艺术品位。无论是高调华丽还是低调奢华，中国的高端消费者渐渐觉悟，缺少了艺术的内涵，再明显的LOGO都与高尚的品位相差甚远。

无独有偶，常伟今年推出了自己的高级定制腕表品牌“CHANG”，先期推出的25块中国山水、人物、吉祥图案画面的陶瓷绘画表盘限量款，一上市就被爱表人士预订一空。正如常伟所言：西方文化再强势，中国人还是喜欢老祖宗留下来的东西，中国的奢侈品市场已经迈入了艺术竞争的阶段。宝珀高调发布“TheUnique”全新高级定制系列孤品腕表，并公开拍卖，正是觉察到这个趋势，借此强力推进品牌艺术竞争力的举动。

高端访谈

用情感与权力构建品牌艺术

专访CHAUMET全球销售副总裁梁守善

11月29日，拥有两百多年历史的法国殿堂级珠宝设计品牌CHAUMET（尚美巴黎）迎来缘系中国五周年庆典，全球代言人苏菲·玛索专程来到上海，为上海IFC国金中心、港汇恒隆广场两家高级精品店的全新揭幕造势。CHAUMET尚美巴黎全球销售副总裁梁守善先生了接受 《每日经济新闻》记者（以下简称NBD）专访，分享品牌的艺术成就。

NBD：CHAUMET在中国的五年间，品牌的宣传推广颇为低调，为什么？

梁守善：五年里我们开出了25家店，通过店铺的形象、产品的陈列和优质的服务，奠定我们在中国顾客心中的地位。

NBD：已经有许多高级珠宝品牌先于CHAUMET进入中国，CHAUMET的机会在哪里？

梁守善：中国的高级珠宝消费市场还处于发展阶段，远没有饱和，这是我们的第一个机会。第二个机会是中国顾客消费观念正走向一个全新的阶段，即由单纯的品牌崇尚迈向艺术消费，而对于CHAUMET这个具有230多年历史、有自己独特的文化传承并被誉为法国国宝级的品牌来说，正是发展的绝佳时机。

NBD： 你 认 为 中 国 顾 客 会 为CHAUMET尚美的文化买单吗？

梁守善：CHAUMET产品是有艺术价值的，我们的设计一方面是对生活自然的艺术再创作，比如我们备受欢迎的蜜蜂和蜘蛛系列，另一方面我们是情感和权力的表达。权力与爱情是CHAUMET尚美巴黎的关键词，我们由此衍生出许多代表性的系列，比如Liens系列（缘系·一生）代表着情感的、普世的、永恒的缘分，象征着邂逅的日子、重要的诞辰、深厚的家庭纽带或者牢固的爱情契约……Beemylove系列（蜂·爱）和从拿破仑第一任皇后约瑟芬定制的全套发饰珠宝为灵感的Joséphine系列（加冕·爱），象征权利和永恒。我们从自然和人类的美好情感中得到灵感，写实也写意，形成了CHAUMET尚美巴黎独特的艺术特质。我相信随着中国顾客的日渐成熟和对艺术价值需求的提升，CHAUMET将大有作为。

行业资讯

施华洛世奇元素发布中国风格作品

不久前，施华洛世奇元素“璀璨世界，触动心弦”媒体沙龙在重庆举办，不仅展出了施华洛世奇元素的经典之作，更带来与华人设计师合作的最新作品，展现中国文化与施华洛世奇元素的美学融合。

自上世纪20年代起，施华洛世奇元素就与CocoChanel、ChristianDior和ElsaSchiaparelli等奢侈品牌合作。如今，施华洛世奇元素已被广泛运到各个时尚领域。每年，施华洛世奇元素都会推出一些和设计师合作的作品，其中不乏优秀亚裔设计师作品。香港时尚企业家MS.ChristieWo推出的2012年新品CHOUETTEZoo系列腕表，施华洛世奇元素水晶镶嵌在豹纹图案上，金色与耀眼的水晶相互呼应，体现出中国皇室的尊贵大气。VIVIENNETAM设计的VivienneTam晚装手包，将中国戏曲元素与中国红运用到设计中，由数千颗施华洛世奇元素红色水晶密镶而成的戏曲娃娃，有着浓郁的东方风格。

美度表以灵感创造永恒

11月22日，以“灵感创造永恒”为品牌格言的知名腕表品牌瑞士美度表在成都春熙路步行街广场举办了 “灵感创造永恒——谁把建筑戴在手上”活动。当晚的美度表携手亚洲人气巨星吴尊先生，以“灵感创造永恒”为主题，为所有嘉宾打造了一个华美而又略带神秘的灵感空间。

2012年美度表精心打造了一个极具互动性的网络创意平台，为消费者呈现一个充满建筑艺术与创造灵感的腕表空间。截至活动结束，美度共收到了数千幅来自参赛者的灵感作品，吴尊表示，美度表将建筑灵感融入腕表设计，非常富有创新精神。同时美度表为吴尊先生送上获奖奖品——精美的舵手系列全新天文台认证男士腕表。

慈善公益也成了活动的一抹亮色，同时美度工作人员还带回了孩子们绘制的“美度灵感建筑作品”，瑞士美度表在活动现场向四川省阿坝州壤塘县宗科乡中心小学捐赠了“美度爱心书库”与“美度音乐教室”。

“订悦2013”—— 《每日经济新闻》大征订活动，订报有礼。http://www.nbd.com.cn/corp/2013dingyue/index.html