三季度净利减四成 百盛调整营销策略

每经记者 赵陈婷 发自北京

中国零售市场的不景气继续蔓延，作为最早一批进驻中国的外资百货企业——百盛集团也未能幸免。

百盛集团日前披露的公司2012年三季报显示，公司股东净利在第三季度出现了大幅度的跳水，下降42.3％至1.49亿元，而2012年1~9月份的净利也下滑20.2％至6.72亿元。与此同时，公司的同店销售今年首次出现了负增长，下降1.0％。尽管前三季度同店销售上扬1.7％，但相比去年同期12.9％的增长出现大幅下滑。

百盛集团将部分原因归结为经营环境较为艰难。

对此，国泰君安证券分析师许智程表示，百盛集团的第三季度业绩低于市场预期,第三季度销售增长放缓是一个行业现象，但百盛较老化的店铺组合及中端市场定位，导致了其同店销售增长在第三季度内低于多数同行。

而百盛集团方面给出的对策是，鉴于消费持续不振，集团将持续对商品销售毛利率的变动进行紧密关注，以及对营销策略进行必要的调整。

值得注意的是，在第三季度，百盛集团的经营开支却出现大幅上涨，开支总额为9.8亿元，同比增长19.9%；而今年1~9月份，公司经营开支总额为29.3亿元，同比增长18.9%。

《每日经济新闻》记者注意到，在百盛集团的经营开支中，员工成本和租金开支均呈现出较大幅度的上涨。在三季度，公司的员工成本为1.2亿元，同比上涨31.4%；而租金开支为2.3亿元，同比上涨34.2%。

对于租金开支的上涨，百盛集团方面表示，由于南宁、天津及哈尔滨旗舰店的租赁合同于今年9月延期至2024年，导致今年1至9月份，公司在租金和物业管理费上的费用有所增加。

对此，中投顾问高级研究员高博轩告诉《每日经济新闻》记者，百货公司的人工成本不断上涨，部分已超过租金成为零售百货的主要成本，约占毛利率的28%。商业租金受今年来商业地产火热的影响而不断上涨，约占毛利率的12%，也给微利的百货行业造成巨大的压力。

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