苹果遭遇平板电脑“围城”

每经记者 杨可瞻

纵观当今的平板电脑市场，苹果的iPad系列正逐渐丧失一直以来的统治力，面临不同价格、不同尺寸甚至是不同软件平台的海量产品，消费者将有更多理由选择绕开iPad。这对一个高度依赖平板市场的苹果帝国来说，绝对算不上一个好消息。

消费迷宫

iPad，仍然是平板世界的霸主，但其与同类产品的差距正在缩小，而这最终将影响消费者的选择。研究电子消费趋势的分析师Sarah Rotman Epps认为，“与以往圣诞节不同的是，今年除了iPad外，人们有很多的好选择，因为市场上终于有了iPad的替代品。”

据IDC报告，今年第三季度，苹果主导的市场份额由去年同期的59.7%（今年第二季度为65.5%)下跌至今年的50.4%。同期，第二名的三星市场份额上升至18%，亚马逊升至9%，华硕（谷歌Nexus 7的生产商）则以8.6%位列第四名。

“苹果实际上给竞争对手留下了太多的增长空间”，独立手机分析师Tero Kuittinen则对苹果表示悲观，“如果iPad仍然维持高价，很可能会丢掉市场龙头的地位，这就如同iPhone在智能手机市场上输给三星一样。”

而对于谷歌来说，尽管其Nexus 7的月销售已接近100万台，但仍需全力追赶其对手苹果，根据数据统计商Onswipe的数据显示，98%的平板网络流量均来自iPad。分析人士称，考虑到谷歌已经构建起了Google Play商店，这将有助于增加其流量。

但无论是苹果还是谷歌，都面临一个愈发复杂和多元化的市场冲击。比如，谷歌有由华硕生产的7英寸Nexus 7，有由三星生产的10英寸Nexus 10。三星方面，其生产线则覆盖了Galaxy Tab2 10.1、Galaxy note 10.1等。另外，微软今年也发布了其全新平板产品Surface。

对此，BuyVia的联合创始人Lawrence Fong指出，“即便对于那些科技迷来说，如此广阔的市场都令人困惑，因为人们并不确切应该消费哪一台平板电脑。这也是为什么每一款产品都尽量用最简单的语言来说明。”

苹果仍然是多数消费者的第一选择，但较高的价格却可能成为其“绊脚石”。资料显示，iPad Mini售价约合为330美元，但64G带WIFI和Cellular数据的IPad却可以卖到830美元。相比之下，Nexus7售价仅为200美元，亚马逊的Kindle Fire则在160美元左右。

消费者重视服务

事实上，苹果已然遭遇来自包括平板市场萎缩等冲击。截至上周五，其股价为528.5美元，而从10月至今，在纳斯达克挂牌的苹果股价累计跌幅超过了20%。

彭博显示，截至今年9月底的第四财季，苹果营业收入为359.7亿美元，其中有IPad收入占到了接近21%，即75.1亿美元。相比之下，在截至6月底的第三财季，该收入比重还高达26%。而在第四财季，苹果共售出1400万部iPad，同比增长26%，但这低于分析师最近下调后的1500万台的预期。

另据人民网报道，CouponCodes4U的网站统计数据表明，Kindle Fire HD的关键词搜索量为iPad mini的两倍。与此同时，这两款产品各自宣布一周之后，Kindle Fire HD的关注度也明显高于iPad。基于这两点，该网站预测，感恩节购物季内，Kindle Fire HD的销量可达iPad mini的两倍。

而实际上，在苹果发布iPad mini仅一天后，亚马逊就曾向AllThingsD透露，苹果发布iPad mini后的一天，Kindle Fire HD销量不降反增，比平常高出了3倍。

手机设计商Fjord的首席客户官Mark Curtis认为，“消费者曾经追求的是平板电脑的设计，现在情况变化了，人们更重视产品背后的服务。”