产业创意化——中国制造业实现跨越的唯一路径

文/文丰 创意经济研究院院长

直到最后交稿的那一刻，我还在为本文的标题“产业创意化——中国制造实现跨越的唯一路径”中是使用“唯一路径”还是使用“重要路径”这个词所纠结。原因很简单，使用“唯一路径”未免有点太偏激、太极端了，似乎使用“重要路径”更为确切些。

因为，多年来我们的制造业无一不在推进创新、推进产业升级，可是至今还是摆脱不了在产业链的最低端苦苦挣扎的境地！绝大多数制造企业所推崇的创新实际上是“叶公好龙”式的创新，是毫无价值的创新。2008年我曾在《国家创新的制高点——创意》一文中指出：今天，已经没有人怀疑创新的价值。中国已有近90%的企业以“创新”为经营理念，创新已经成为中国企业界的共识。尽管如此，中国企业依旧在创新缺位的低端竞争中挣扎。在众多中国本土产品擎着振兴民族工业大旗与国外产品“短兵相接”之时，其产品设计水平低、附加值低的劣势显露端倪。国际市场上总是很少见到有自主知识产权的中国创造产品出现，总是走不出创新缺失的怪圈。殊不知，创意是创新的灵魂，创意是创新的先导和前提，没有创意的创新是没有价值的创新，创意是不同于科技创新的新的发展动力。也就是在这个时候，我提出了产业创意化的呼吁：中国制造，除了需要中国技术，还需要中国创意。

近年来，我奔走于许多政府及诸多企业之间，四处推广我的“产业创意化”理念，在各个论坛、研讨会上，游说我的“产业创意化”观点，我曾多次大声疾呼：如不推进产业创意化，中国制造向中国创造迈进那就不仅仅是一句空话的问题，中国制造业很有可能走向衰退。可怕的是，我几年前的推测不幸被言中：美国制造业已经开始腾飞，中国制造业已经开始减速。中国制造业需要在产业创意化的进程中猛击一掌！

中国经济减速，中国制造业减速

中国经济开始减速。从国际经济大环境而言，从经济周期而言，这种减速似乎是必然的、很正常的。但是当我们深入研究才发现，目前中国经济的减速是非常值得担忧的。

根据哈佛大学教授珀金斯研究表明，所有人均收入达到1万~1.6万美元的国家，其增长速度都必然下降到5%或者更低。但是，中国现在的人均GDP大约是5000~6000美元，这意味着中国经济还应该处在高增长期，而且还将再有10年的高增长期。另外，根据“佩恩表”的数据表明，中国的人均GDP只有美国人均GDP的19.8%，离增长减速尚有很长的距离。按照这样的推论，中国经济开始减速的时间会是在2023年，很多中国学者也认为，中国经济目前不应该减速，未来十年维持高速增长（8%~9%）的可能性还是很大的。然而，中国经济确实减速了，是什么原因使得我们的经济不可逆转地减速了呢？

中国国际金融有限公司首席经济学家彭文生在上海陆家嘴论坛上指出：当前中国经济减速的主导原因有三：第一是早前为了控制通胀，紧缩政策导致了政府在基建领域的投资下降；第二是控制房地产市场的一些政策，对宏观经济的影响逐步显现；第三就是美欧等海外市场的需求仍较弱。瑞士信贷银行亚洲首席经济学家陶冬认为，眼下中国经济有两种情况，一是中国出口需求下降将造成经济增长轻微放缓，另一则是居高不下的通胀恐将促使政府采取提升利率的举措。还有诸多专家学者都发出了类似的声音。从经济学的层面上分析，以上分析都有道理。但我以为并没有触及到更深层次的原因。

下面几组数据可能会为我们找出更深层次的原因。

2011年汇丰银行7月发布的制造业采购经理人指数：中国为49.3。采购经理人指数表明，低于50表明经济总体进入衰退，高于50表明经济稳健发展。中国的制造业已经进入困难时期，实体经济面临了比较大的下行压力，特别是中小型制造企业，下行趋势非常明显，而且继续下行。更令人担忧的是，制造业增长速度的放缓已对就业市场产生影响。到今年6月份，就业指数已连续4个月低于50。种种指标表明，中国的实体经济下行趋势还在继续。更可怕的是，中国经济减速的主力军是我们的产业支柱——制造业。

探寻中国制造业减速的原因

我国制造业下滑的原因何在？

作为制造业大国，低廉的劳动力、毫不吝啬的资源和土地供给、投桃报李式的招商引资理念等，一直是支撑中国制造业高速发展的核心要素之一，这些要素是制造业在任何一个国家都很难得到的优势。目前虽然人口红利开始淡出，资源等很多要素在涨价，但还是比发达国家要好得多。那么为什么我们的产业支柱制造业率先引领中国经济持续走低呢？

下面我们看看这一组我们不愿意看到的数据。近年来，美国工人工资增加2.8%，美国工人的效率增长20%，中国工人工资上涨了20%，而中国工人的效率只增长了0~5%。另外，2011年美国波士顿咨询公司发表的一份报告指出：美国制造业的成本正在大幅度降低，到2015年中国制造业的成本将只比美国低5~10%，中国制造业将完全丧失竞争力。这就验证了复旦大学中国经济研究中心主任张军6月20日在FT青岛国际经济高峰论坛上所做的主题演讲所说的：中国实体经济下滑的主要原因是劳动生产率在下降。我以为，这种劳动生产力下降加上产品附加值低等，中国制造业丧失竞争力的时刻会提前到来。

产业创意化战略,让美国制造业悄悄腾飞

而此时，美国这个在制造业上毫无优势可言的国家，制造业却开始复苏。汇丰银行7月发布的制造业采购经理人指数显示:美国60。这就意味着美国制造业进入稳健增长期。过去十年间（40个季度），美国每一季度制造业产值超过1.6万亿美元的只有三个季度（十分之一的季度），但在2011这一年中，后三个季度全部超过1.6万亿美元，美国制造业的产值增加了51%，美国的失业率从10%跌到8.2%。来自中国国务院参事汤敏的报告告诉我们：过去为追逐低劳动力成本转移到发展中国家的资本，很快会移回到发达国家中去，并已有近40%的美国企业准备把工厂从中国迁回到美国去。

当全球制造业下滑、经济走低之时，美国制造业却悄然复苏，从而依靠制造业的复苏带动了美国整体经济的复苏。这又是为什么？它的劳动成本低？资源成本低？显然都不是！是美国悄悄进行的产业创意化战略。

以苹果公司的产业创意为例：每台苹果手机的总价值为553.5美元，其中苹果公司以产品创意研发（不搞发明创造，整合一切和手机有关的科技发明）、商业模式创意（产业链优化）、营销创意（终端体验店、休克营销法）获得360美元的价值，日、美、韩、中国台湾地区共享187美元的价值，整个产业链的最低端的加工生产环节产生的6.5美元的价值由在中国大陆制造（富士康）获得。美国对中国大陆贸易的逆差中有62亿美元的苹果手机采购，很显然这62亿美元的财富80%又回到了美国人的手中。

我们再看看产业创意化战略下的IBM：当年IBM将PC业务卖给中国联想集团开始，就不再挣辛苦钱，悄悄开始了产业创意化的革命，当我们在关注太阳能、风能、核能、地热能生物质能等这些大概念新能源时，IBM却精心研究解决传统电能在输送过程中损耗这样的小问题，这一个不起眼的小问题的解决，使得全美现存的电力行业增加了7%的净利润，他们同时进军智慧城市产业，不久的将来，全球大多数的城市将以IBM的智慧化模式管理着每个城市，现在IBM已经从IT产业的制造商，华丽转身为美国智慧产业的领头羊。

当年，奥巴马在竞选纲领上的承诺：大力发展制造业，通过制造业的复苏带动美国整体经济实现复苏。此言一出，中国在笑，全世界哄堂大笑。美国的制造业哪里有竞争优势？中国企业家说：奥巴马痴人说梦，忽悠选民！但是，奥巴马通过悄悄地推进产业创意化战略，让这一全世界都称之为天大笑话的承诺得以实现！2011年美国制造业产值41万亿元，中国制造业产值21万亿元，美国制造已经取代中国制造成为世界第一制造业大国。

产业创意时代已经到来

以上事实让我们清晰地看到：我们正在经历着一场具有划时代意义的改变，在过去一个世纪以来，我们还没有经历过比这更大的改变。这种改变的总趋势是——建立非物质基础上的创意经济模式正在改变着我们的世界。对于这个新的经济模式来说，人类的智慧与想象力能达到什么程度，它就能发展到怎样的程度。它将彻底改变我们的生产方式、生活方式，在这个时代里，创意力将逐步成为经济发展的首要推动力，未来，推动世界发展的将是各种喷薄而出的创意。

创意经济的发展，也是在充满创意的道路上发展起来的。

1997年亚洲金融危机波及全球，英国首相布莱尔带领英国大力发展创意产业，使英国经济走出困境，走的是让创意实现产业化的道路。次贷危机后，美国的奥巴马带领美国经济开始实现复苏，走的是产业实现创意化道路。

产业创意化就是将创意智慧作为产业的核心要素之一，用创意智慧，优化产业的每一个环节，包括设计环节、技术环节、采购环节、生产环节、物流环节、营销环节、商业模式、管理环节等，以推进产业卓越化，推进产业高速发展。

产业创意化，使得制造业创新了企业思维模式，提升了传统产业价值和价值链，延长了产业链，优化了制造流程，创造了能够彻底俘虏消费者心灵的市场卖点，精确地把握了市场，使得美国的制造业在一个全新的起点上腾飞。

当我们把创意经济的重点单纯地放在文化创意产业之时，美国已经将创意要素推进到产业的各个层面。有了创意智慧的底气，奥巴马最近又放出了狂言：我要让美国制造的产品销往全球！如果我们又把奥巴马的这次“狂言”当作痴人说梦的话，这将是我们的最大悲哀！不远的未来，必然酿成中国制造业更大的悲剧。这也是我最终选用 “产业创意化——中国制造业实现跨越的唯一路径”这一极端标题的重要原因。

产业创意化，中国制造业实现突破的唯一路径

当前，第三次工业革命即将来临的高调已经唱响。我们在高唱创新战歌的时候，永远不要忘记，不论是新兴战略产业，还是新能源革命、新材料革命，他们的最后落点还是要落到制造业上！未来创新科技的水准不论发展到何种程度，制造业永远不可能淡出，也永远是世界经济的主旋律。高科技大国、创新型国家，新兴产业源发地的美国总统奥巴马深深懂得这个道理，始终把制造业作为振兴美国经济的主要抓手。

在这里我想再次引用前世界银行副行长林毅夫的一个观点：我国基尼系数已经超过0.4，基尼系数一旦达到0.45的临界线，就会使社会矛盾加剧，甚至威胁社会稳定。因此，我国要尽快找到使穷人收入增长快的经济增长模式，这样就可以缓解这个问题。而要实现这个目标，仍需要发展劳动密集型的制造业，以及资本密集产业中劳动力密集的区域。当然，发展制造业更不能沿用传统的思维方式和方法，要用智慧，推进加速制造业实现创意化，提升我们制造业的档次和水平。

2012年7月6日，国家主席胡锦涛在全国科技创新大会发出了2020年要把我国建成创新型国家的号召，要求我们：要加快建设国家创新体系，争取在不太长的时间内确保国家创新能力大幅度提升；原始创新能力明显提高；战略性高技术领域技术研发实现跨越式发展。他同时指出，我们要在集成创新、引进消化吸收、再创新的能力大幅增强。无疑，这是中国崛起的重要战略举措。

我以为，推进实施这一战略举措时，必须高度重视创新的先导——创意！缺少创意的创新是毫无价值的创新！也就是说，要实现把我国建成创新国家的宏伟目标，必须推进产业创意化，否则，2020年建成创新型国家的战略目标只能是一句空话！

创意是智慧，是基于把人文要素注入于经济领域的一种经济创新行为，当产业、产品注入了文化、情感、艺术、理念等人文要素后，产业、产品就有了不一样的价值

（美国苹果已经是绝佳案例，在此不再赘述）。

由于美国制造业依靠智慧和创意再度崛起，这将直接冲击着中国制造业，尤其是随之而来的智慧产业，第三次工业革命，都将会对中国制造甚至中国的整体经济发展造成很大的影响。英国《金融时报》FT中文网指出：以产业创意为核心的智慧产业，将把缺少创意的中国制造业永远甩在后面。英国《经济学人》预言：第三次工业革命对中国这样的制造业大国来说有着相当大的负面影响。中国的制造业太缺乏创意。有媒体曾刊文指出：作为全球制造中心的中国将是新工业革命的最大受害者，随着劳动力成本不断上升和短缺，“中国制造”在传统工业领域已经越来越不具竞争力。而在新兴领域中，由于大量的外资企业要迁回本国，这也将使“中国制造”陷于更加艰难的境地。

我再次呼吁，我们的官员多多关注产业创意化，我们的企业家要重视产业创意化，我们的专家学者要在这个领域多多进行一些探讨和研究以推波助澜，推进我国的产业创意化进程。否则，我们的制造业将永远在产业链的最低端苦苦挣扎，永远靠牺牲我们的劳工利益、牺牲我们的资源和环境去挣一点辛苦钱。

我看到了中国产业创意化的曙光

2012年7月26日，我在大庆“新兴战略产业论坛”上做了《推进产业创意化》的专题演讲，当来自全国各地的专家、代表为我的演讲二次起立鼓掌之时，我有了星星之火可以燎原的感觉。而后，我走进了一家新能源企业——中科恒源科技股份有限公司。

众所周知，去年中国发出了太阳能、风能产能过剩的警告，随着美国的 “双反”以及欧债危机，我国太阳能光伏产品的出口量大幅下降，三分之一的太阳能光伏企业出现经营困难、个别企业出现停产停业的状况。国家相关机构也异常重视，在新版的国家《鼓励进口技术和产品目录》里甚至删除了“多晶硅”一项。然而,就是在这个时候，一个民营企业却加速进军太阳能、风能产业。这就是中科恒源！这个名不见经传的新能源企业，有何能耐敢逆势而上？

当我渐渐走进这家企业后发现，这是一家“可怕的企业”！在绝大多数中国企业还不知道何为产业创意这个概念时，他们已经悄悄地以创意为灵魂推进创新，开始了产业创意化的实践。他们以全新的创意思维，先后构建了风光互补离网供电系统，也就是风能、太阳能中小型化综合应用系统，而后又通过优化光伏组件、逆变器、蓄电池、智能控制、能效转化等多项技术，实现对负载供电。这套系统因集成了风能、太阳能的综合优势，很好地解决单独使用风力发电或太阳能发电受季节、天气和地域等因素制约的问题，使得风、光在昼夜变化和季节变化上形成了很强的互补性，从而构建了一套近乎完美的可再生离网供电系统。这一创新型的可再生能源应用系统，可涵盖第一产业、第二产业、第三产业诸多领域，将催生出不可想象的巨大市场空间。

他们的创意创新，不仅仅停留在设计环节和技术环节，还涉及到营销、市场、服务等产业链的各个环节。尤其是商业模式的创意设计，将这个新能源制造企业，提升为风能与太阳能中小型综合应用系统整体解决方案提供商。他们还将整合引入金融服务平台，为客户提供诸如离网电源租赁服务、EMC合同能源管理服务以及大型并网业务。全新的服务提供型业务模型的拓展，将完全改变政府在市政工程用电、公共产品用电的采购习惯，仅这一项产业创意，就轻松创造了1.8万亿元/年的市场空间，使得太阳能产能过剩的论调成为无稽之谈，更重要的是，它将彻底改变全球太阳能风能等新能源的产业格局。

中科恒源，这家企业，让我突然想到了被美国人称之为美国精神的三个人物。爱迪生不是电话的发明者，他通过碳粉传输技术，从而降低了电话成本，使得电话可以商用，通过商用主宰了世界；福特不是汽车的发明人，但他发明了汽车生产流水线，让汽车走遍世界；乔布斯不是手机的发明者，苹果手机通过直达消费者心智的创意，让苹果控制了全球的手机市场。中科恒源这个不是太阳能、风能的发明者，将通过太阳能、风能的中小型综合应用的离网供电系统，以及全新的商业模式创意，将改变化石能源控制世界供电的全局，让可再生能源逐步主宰世界。中科恒源还构建了企业智慧思维系统，将创意当作核心生产要素，我断言：少则三年、多则五年，他们将在不断地推进产业创意中成为一个伟大的企业！

中华民族是一个智慧的民族，从来都不缺少创意。从中科恒源在新能源领域推进的产业创意化进程中，我看到了中国制造业实现产业创意化的曙光。

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