蒙牛集团日前宣布,在全国主要城市100余万个销售网点逐步上架新包装。这是蒙牛13年来首次大规模的形象更换,换新装后产品的容量和售价都不变。对蒙牛此举,不少网民并不太买账:容量售价可不变,质量则必须变一变了。
蒙牛集团日前宣布,在全国主要城市100余万个销售网点逐步上架新包装。这是蒙牛13年来首次大规模的形象更换,换新装后产品的容量和售价都不变。对蒙牛此举,不少网民并不太买账:容量售价可不变,质量则必须变一变了。
原本,企业为产品换个新包装,无可厚非。然而,蒙牛总裁孙伊萍表示,蒙牛发布新形象不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。
但是,质量问题换个包装就能解决吗?
从三聚氰胺到黄曲霉素,再到今年的掺牛尿、改过期奶生产日期,蒙牛频出的丑闻一次次地挑战着消费者的容忍底线。网友注意到,受系列质量丑闻影响,今年上半年,蒙牛的营收大幅下降。在这个时候推出新包装,其广告营销意义不言自明。这样“土掉渣”的营销手法,如果不真正提高产品质量,不仅不能蒙人,连牛都蒙不过去,只能蒙自己。
倘若换新装是蒙牛的“革面”之举,那显然没有“洗心”来得更重要。请千万不要低估网友和消费者的“智商”,他们的眼睛“雪亮”:“营销做得好,不如产品真的好”。真正的好形象不在包装,而在包装里面的牛奶中,在广大消费者的心中。
“厕所再装修一新,也掩盖不了里面装的是屎”这句网友的不雅调侃,应当成为企业在提高质量问题上彻底洗心革面的“当头棒喝”,推动蒙牛换上一颗对消费者负责、有社会担当的“良心”。