乐视网微博营销现蹊跷被指挑战信披法规

每经记者 谢晓萍 发自北京

互联网事件营销已经从电商领域转到视频领域。

9月14日，乐视网（300104，SZ）发布了一则停牌的公告，而这则公告却“意外”地引起了业内的多种猜想，甚至让其竞争对手搜狐视频和PPS被卷入——业内传言乐视网将收购搜狐视频和PPS。

昨日（9月18日），搜狐视频对《每日经济新闻》记者表示，乐视网未经许可私自使用搜狐相关元素上线sohu.letv.com，搜狐视频法律部已经在上周五完成相关法律公证，并将申请立案。

而PPS的CEO徐伟峰也坚决否认了上述传言。

收购传言为停牌造势

9月14日晚间，乐视网发布公告称，乐视网正在筹划重大事项，公司股票将自9月17日开市起停牌，待公司发布相关公告后复牌。

随后，包括《每日经济新闻》在内的多家媒体记者均收到了乐视网的邀请函，而对于具体内容，乐视网方面一直三缄其口。

14日中午，有人开始在微博上散布“收到乐视网诡异邀请函，未透露任何信息。9月19号，坊间传言，乐视要收购PPS、PPLIVE或搜狐视频中的一家”的消息，随后，“传乐视网将收购搜狐视频和PPS”的新闻在网络上迅速传开。

一位知情人士透露，14日当天，与乐视网合作的某公关老总段某曾私下给熟悉的媒体打电话让其转发有关发布会猜想的微博，然而不少媒体记者对此事心存疑虑。就在此前，乐视网公关人员曾多次向媒体透露，乐视网将有“大事”发生。

更为蹊跷的是，域名sohu.letv.com与pps.letv.com同时出现，其首页设计与搜狐视频和PPS的官方首页一致。

这也让外界不断猜测，乐视网将要发布的重大消息或许真与收购搜狐视频、PPS有关。

对于外界传闻，乐视网公关人士则在微博等公开场合表示“各种传言皆有可能”。

17日，乐视网神秘停牌。当日，很少出现在公众面前的乐视网董事长兼CEO贾跃亭出乎意料地在其新浪微博为发布会预热：9·19，乐视网将宣布重大事项，对于整个互联网行业而言，将会是一个具有历史意义的日子。

从神秘停牌到邀请函，再到CEO抛出重大悬念，乐视网的种种铺垫吊足媒体胃口。

停牌或因进入电商

但对于乐视网将收购搜狐视频、PPS的传闻，“绯闻”的另一方展开了强烈反弹。

昨日，徐伟峰对《每日经济新闻》记者表示，PPS并没有和乐视网进行这方面的接触，PPS事后找过乐视网，对方否认是自己放出的消息。

反弹最大的是搜狐视频，其高级总监于涛甚至表示，“一家在创业板上市的公司，却频频放出收购谁的大话，了解中国视频行业整体环境的专业人士都知道它的滑稽之处”。

记者注意到，此前乐视网官方微博发布声明称，乐视网拟于9月19日召开发布会，并向媒体发送了邀请函。网上关于此事的相关信息，均为猜测，乐视网官方及管理层未公布任何关于发布会主旨内容的信息，也从未对相关猜测进行确认。发布会的相关事宜，将在9月19日发布，并以公告形式披露。

除收购传言外，也有外界猜测，乐视网将于发布会当日宣布进军电商领域。早在2011年11月中旬，就曾有媒体报道称，乐视网正暗中进军线上白酒领域。

另一种猜测是，乐视网将基于自己的内容优势和平台技术推出智能电视终端。目前乐视网已经有机顶盒业务，通过与CNTV的合作，间接获得了电视牌照。

著名互联网评论家贾敬华对此表示，涉足电商只是乐视网停牌原因之一，另一个原因是，乐视网要将电视机顶盒业务部门独立出来，不排除高清机顶盒业务日后上市的可能。

一位不愿透露姓名的某上市公司高管则对《每日经济新闻》记者表示，不排除乐视网有重大的资本动作，而即使真要进入电商领域，乐视网也需要通过事件性进入，或并购或单独成立新的公司。

不过，也有业内人士质疑乐视网此举，称其是挑战证监会关于信息披露的法律法规。

事实上，随着微博等新媒体的兴起，越来越多的互联网公司借助微博从事营销。盈科律师事务所合伙人律师刘铭表示，微博属于新生事物,对于微博的管理、立法等都存在漏洞和空白,对于一些利用微博滥发信息的营销行为,尚无法有效制约惩处。