新浪微博商业化初见成效 二季度贡献10%广告营收

每经记者 谢晓萍 发自北京

在保持用户数稳定增长的同时，新浪微博商业化进程也初见成效。新浪微博广告营收超过1000万美元。这是新浪微博上线三周年来，首次对外公布社交广告收入。

新浪公布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，今年第二季度，新浪整体收入为1.316亿美元，其中广告营收为1.031亿美元，同比增长12%。其中微博广告所占新浪广告收入的比例为10%，达到千万美元的规模。

此外，新浪微博注册用户总数已超过3.68亿，继续保持着稳定增长。

今年4月，新浪推出微博品牌广告的展示广告系统。新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎，将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，从而让广告更具有针对性和相关性。与此对应的是，微博广告无论是在售卖形式还是展现方式上，都表现得更加社交化和多元化。目前，微博广告按CPM（千人成本）收费，每个用户看到的广告内容不完全相同，这就极大扩大了微博广告的承载量。

“从客户和广告机构的初步反应结果来看，新的微博广告系统取得了令人​​鼓舞的成绩。”新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，社会化媒体广告在国内尚处于新生的发展阶段，预计需要一些时间来教育市场，新浪也需要时间来微调广告推荐引擎，积累用户数据。曹国伟指出，微博广告收入的增速会加快，这将帮助新浪提高下半年整体的广告业务收入增长率。

另据透露，新浪微博计划在第四季度推出自助广告系统，服务于中小企业和个人用户，此外，新浪微博年内还将建立支付系统、信用系统和数据挖掘系统等基础设施，但年内的商业化主要将来源于微博广告。

除了营收方面，在用户数上，新浪微博也有了大幅度的增长。截止6月底，新浪微博注册用户数达到3.68亿，比三月底的3.24亿增长了13.6％。更重要的是，新浪微博平均每日活跃用户（DAU）增长了21％，达到3650万。每日活跃用户人数占比从第一季度的9%上升到10％，这表明在用户增长的同时，有更多的用户提升了微博的登录和使用频率。

除了微博，视频广告也促进了新浪本季度广告收入的增长。今年第二季度，新浪来自视频广告的收入与去年同期相比增长了126％。新浪预计，进入第三季度后，尽管整体广告市场仍然疲软，但在奥运会及微博广告的双重推动下，新浪的广告收入增长仍将加速。

财报发布后，瑞信重申新浪跑赢大盘评级。派杰将新浪评级为增持，目标价定在90美元。此外，摩根斯坦利、T.H.Capital等投行给以新浪股票利好评级。大摩认为，随着新浪开启微博服务业化进程，一旦该公司利润率提高，他们会更加积极地建议投资者购买这支股票。