汾酒杜康率先反对“国酒茅台”川酒低调 五粮液否认密商对策

一次精彩的事件营销

茅台如此执拗的坚持，在CBCT志起未来营销咨询集团董事长李志起看来，有着巨大的利益驱动。

“目前白酒市场最主要的蛋糕，都集中在高端白酒领域，这一市场因为价格高、利润大、销量多，近年来成为众多酒企追逐的对象。一旦茅台“国酒”商标黄袍加身，就可以通过排他性的注册，把公众的认可变成法律上的认定，这对其他想做“国字号”的白酒企业而言，无疑是设置了障碍。”李志起说。

实际上，在追逐“国”字号商标的路上，并不只有贵州茅台一家。

除了泸州老窖曾经成功申请注册到的“国窖”和“国窖1573”商标之外，五粮液也发力“国字号”，在2005年取得“国五液”商标后，于今年6月9日正式推出了其首款“国字号”酒——“国五液”。

水井坊此前也申请“国水井”、“国水坊”商标，不过，由于相关争议，这两个商标目前处于无效状态。泸州国粹酒业也于1994年申请注册“国粹”（第33类，即酒类）商标，并拿到了该商标，目前还进行了续展。

与此同时，汾酒集团于2011年申请“国汾”商标，目前正在申请中。

有业内人士指出，长期以来，贵州茅台以“国酒”进行宣传，但在近年里，上述这些“国字号”品牌的发展，对茅台形成了一种挑战。

但是，即使“国酒茅台”商标最终没有获得通过，在李志起看来，这次事件也是茅台的一次极为精彩的事件营销。

“众多媒体争相报道，无疑是给茅台和其‘国酒茅台’概念作了一次免费宣传，这也是茅台坚持不懈申报的原因。长达3个月的公示期，也意味着公众和媒体的关注还将持续下去。”李志起说。