洋奶粉频繁升级 或为涨价“噱头”

每经网上海7月12日电（每经记者 王霞）  洋品牌奶粉又要涨价了！昨日（7月11日）多美滋方面向记者表示，公司将推出新品，价格较老产品有所上调。

记者发现，近几年几大洋奶粉频繁“更新换代”，产品的价格也随之有不同程度的上涨，而此次陷入“香兰素”事件也给企业一定的打击，后进入中国市场的外资品牌可能获益。

中商流通生产力促进中心奶业分析师宋亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，今年奶粉原料随着国际奶业低迷而价格有所下降，所谓“配方升级”很可能只是涨价的一个“噱头”，因为价格上涨比降价促销获得的收益更高，外资品牌在中国市场的话语权加强，在价格上有一定的话语权。

洋奶粉频繁升级提价

记者走访沪上多家超市发现，多美滋由于奶粉配方升级，奶粉价格均有上调。记者在中山公园家乐福超市发现，多美滋适合1-3岁儿童配方奶粉400克价格由之前的老包装68元变成了配方升级的75元，而其相对应的桶装900克奶粉价格由177元变成198元，照这样算来，升级的新一代产品比之前的价格上升了11%左右。

“产品是前天晚上新上架的，到目前看来销售不错，老包装的产品在销售完之后就不再生产销售了。”中山公园家乐福多美滋的推销人员告诉记者，

对此，多美滋中国区相关负责人在回应《每日经济新闻》记者采访时表示。表示，公司在7月中旬推出了新一代产品“优阶”，因为相关研发投入以及成本的增加，新产品价格比原金装金盾产品有一定增长，但是配方全面升级，依然物超所值。

记者发现，近几年洋奶粉频繁“更新换代”，产品的价格也随之有不同程度的上涨。去年6月份，惠氏公司推出新的产品线，价格比老产品高10%。而在年底，其高端品牌进行配方调整，价格也进行了上涨。今年三月份美赞臣以推出新品为由，部分产品价格提升10%。今年4月份，雀巢奶粉提价，涨幅在5%左右。

惠氏中国区相关负责人向记者表示，此次公司层面并无调价行为，“个别地区反映的涨价可能是零售渠道行为，也可能是有的超市卖场做完促销后恢复原价，让消费者感觉到价格比促销时上涨了。”上述负责人表示。

美赞臣、雀巢方面的相关负责人向记者表示，目前公司方面也没有进行价格的调整，近期也暂时没有调价计划。雅培方面表示“对此不知情”。

配方升级或为涨价“噱头”

宋亮在接受记者采访时表示，今年奶粉原料随着国际奶业低迷而价格有所下降，奶粉品牌的所谓配方升级很可能只是作为涨价的一种营销手段，而实际上其功能可能没有很大差异。

“奶粉配方升级无非是奶粉中多一些添加，但实际上可能功效不大，”宋亮说，“今年奶粉原料，大包装奶粉、大包装全脂粉、脱脂粉价格都在下降，国际奶粉价格下降，原因是国际奶粉供给量增加，欧洲市场低迷，开始倒奶抗议，另外一个原因是欧美市场市场基本饱和。”

记者了解到，从今年3、4月份起，进口奶粉原料就有价格下跌，进口全脂奶粉从原来的3500-4000美元一吨到现在3000-3500美元一吨。

宋亮认为，外资品牌之所以能够在中国市场频繁提价，主要原因是其在国内市场的话语权逐渐增强，外资品牌通过涨价获得的收益比降价促销获得的收益高，

“今年龙年，龙宝宝出生多，需求量大，再加上我国食品安全问题比较严重，所以三、四线城市的消费者也会选择进口奶粉。通过涨价获得的收益比降价促销获得的收益高，因为奶粉是必需品，所以大家都选择涨价。”宋亮告诉记者。

同时，宋表示，前一段时间蒙牛、伊利等国产奶粉都曾出现过问题，又上食品安全问题推到了风口浪尖，在这种情况下，外资品牌可能借这个机会进行调价。

记者在中山公园家乐福奶粉专区发现，国产奶粉的陈列数量比起洋品牌相差甚远，大概只有四分之一左右。

而此前，乳业专家王丁棉曾对媒体表示，“以雅培、美赞臣、惠氏、多美滋为代表的洋奶粉品牌在我国婴幼儿市场销售总额已经超过6成，拥有绝对的话语权。”