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    洋奶粉频繁升级 或为涨价“噱头”

    每经网 2012-07-12 09:56

    美赞臣、雀巢方面的相关负责人向记者表示,目前公司方面也没有进行价格的调整,近期也暂时没有调价计划。雅培方面表示“对此不知情”。

    每经网上海7月12日电(每经记者 王霞)  洋品牌奶粉又要涨价了!昨日(7月11日)多美滋方面向记者表示,公司将推出新品,价格较老产品有所上调。

    记者发现,近几年几大洋奶粉频繁“更新换代”,产品的价格也随之有不同程度的上涨,而此次陷入“香兰素”事件也给企业一定的打击,后进入中国市场的外资品牌可能获益。

    中商流通生产力促进中心奶业分析师宋亮在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,今年奶粉原料随着国际奶业低迷而价格有所下降,所谓“配方升级”很可能只是涨价的一个“噱头”,因为价格上涨比降价促销获得的收益更高,外资品牌在中国市场的话语权加强,在价格上有一定的话语权。

    洋奶粉频繁升级提价

    记者走访沪上多家超市发现,多美滋由于奶粉配方升级,奶粉价格均有上调。记者在中山公园家乐福超市发现,多美滋适合1-3岁儿童配方奶粉400克价格由之前的老包装68元变成了配方升级的75元,而其相对应的桶装900克奶粉价格由177元变成198元,照这样算来,升级的新一代产品比之前的价格上升了11%左右。

    “产品是前天晚上新上架的,到目前看来销售不错,老包装的产品在销售完之后就不再生产销售了。”中山公园家乐福多美滋的推销人员告诉记者,

    对此,多美滋中国区相关负责人在回应《每日经济新闻》记者采访时表示。表示,公司在7月中旬推出了新一代产品“优阶”,因为相关研发投入以及成本的增加,新产品价格比原金装金盾产品有一定增长,但是配方全面升级,依然物超所值。

    记者发现,近几年洋奶粉频繁“更新换代”,产品的价格也随之有不同程度的上涨。去年6月份,惠氏公司推出新的产品线,价格比老产品高10%。而在年底,其高端品牌进行配方调整,价格也进行了上涨。今年三月份美赞臣以推出新品为由,部分产品价格提升10%。今年4月份,雀巢奶粉提价,涨幅在5%左右。

    惠氏中国区相关负责人向记者表示,此次公司层面并无调价行为,“个别地区反映的涨价可能是零售渠道行为,也可能是有的超市卖场做完促销后恢复原价,让消费者感觉到价格比促销时上涨了。”上述负责人表示。

    美赞臣、雀巢方面的相关负责人向记者表示,目前公司方面也没有进行价格的调整,近期也暂时没有调价计划。雅培方面表示“对此不知情”。

    配方升级或为涨价“噱头”

    宋亮在接受记者采访时表示,今年奶粉原料随着国际奶业低迷而价格有所下降,奶粉品牌的所谓配方升级很可能只是作为涨价的一种营销手段,而实际上其功能可能没有很大差异。

    “奶粉配方升级无非是奶粉中多一些添加,但实际上可能功效不大,”宋亮说,“今年奶粉原料,大包装奶粉、大包装全脂粉、脱脂粉价格都在下降,国际奶粉价格下降,原因是国际奶粉供给量增加,欧洲市场低迷,开始倒奶抗议,另外一个原因是欧美市场市场基本饱和。”

    记者了解到,从今年3、4月份起,进口奶粉原料就有价格下跌,进口全脂奶粉从原来的3500-4000美元一吨到现在3000-3500美元一吨。

    宋亮认为,外资品牌之所以能够在中国市场频繁提价,主要原因是其在国内市场的话语权逐渐增强,外资品牌通过涨价获得的收益比降价促销获得的收益高,

    “今年龙年,龙宝宝出生多,需求量大,再加上我国食品安全问题比较严重,所以三、四线城市的消费者也会选择进口奶粉。通过涨价获得的收益比降价促销获得的收益高,因为奶粉是必需品,所以大家都选择涨价。”宋亮告诉记者。

    同时,宋表示,前一段时间蒙牛、伊利等国产奶粉都曾出现过问题,又上食品安全问题推到了风口浪尖,在这种情况下,外资品牌可能借这个机会进行调价。

    记者在中山公园家乐福奶粉专区发现,国产奶粉的陈列数量比起洋品牌相差甚远,大概只有四分之一左右。

    而此前,乳业专家王丁棉曾对媒体表示,“以雅培、美赞臣、惠氏、多美滋为代表的洋奶粉品牌在我国婴幼儿市场销售总额已经超过6成,拥有绝对的话语权。”

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