当当图书正式入驻QQ网购

每经记者 蒋佩芳 发自上海

由当当网独家运营的QQ网购图书频道今天（6月29日）正式上线。今后，当当网在库销售的79万种图书通过后台联通，全部可以通过QQ网购平台直接购买。另据官方消息，当当网孕婴童频道也将于7月正式进驻QQ网购平台。

互联网观察人士于斌对此表示，在电商方面向外寻求专业平台的合作，能迅速扩展品类，是腾讯电商业务寻求突破的方式。而当当网的核心消费用户群，对于QQ网购是有效的补给。

目前，面对电商行业日趋激烈的价格战所带来的亏损问题和盈利困扰，在不断融资和加紧节流的过程中，一些中小电商已经陆续倒下，向外寻求合作拓展盈利品类，即将成为主旋律。电商行业的竞争已经趋于恶化，竞争与合作的平衡已经被打破。寻求合作最为核心的价值为“带来销量”，通过对大型平台的接入，将直接为当当网带来直接的销售，相比广告等传统营销手段，可以降低新客成本。

今年5月，腾讯宣布投入10亿美元成立腾讯电商控股公司，并将腾讯电商旗下业务拍拍、QQ商城、易迅、移动电商、生活服务、数字发行业务等整合至QQ网购新平台，力图实现以“B2C+优质商户开放平台”的新一代电商开放平台的格局。与当当网的合作正是其开放的重要举措之一。

国内资深电子商务专家龚文祥认为，腾讯电商的开放平台策略与腾讯大平台开放策略一脉相承，从本质上看就是腾讯会将巨大的流量和营销资源倾斜于那些真正在产品上具备竞争能力和良好信誉的优质商家，不同规模的企业，无论是传统卖家、品牌商或是B2C企业，在腾讯开放的平台上都具备同样的起点，都有机会取得辉煌的销售业绩。

而对于腾讯电商，未来最重要的目标是通过不断吸引优质的合作伙伴，提升平台的消费者购物体验。QQ网购方面表示，腾讯电商将会不断强化电商开放平台为合作伙伴提供更好的合作环境，进而达到实现产业升级。