柯明思:借力APEC 提升水井坊国际市场认知度

每经记者 张亦帆 发自成都

随着旗下超高端白酒“菁翠”正式亮相APEC（亚太经济合作组织）财富论坛，水井坊国际化之路再下一城。

日前，在参加第四届APEC中小企业对话世界500强财富论坛期间，水井坊（600779，SH）总经理柯明思在接受 《每日经济新闻》记者专访时表示，携手APEC，极大地提升了国际市场对水井坊的认知，水井坊的品牌知名度也在增加。水井坊在重要区域和经贸活动中以中国文化载体的形象荣耀登场，在行业中率先稳步迈出国际化之路。

登上政商领袖聚焦的舞台

谈起携手APEC，柯明思称，APEC是一个政商领袖聚焦的世界最高规格区域经济会议，参与这样的盛会，能够把水井坊的品牌和文化很好地展现出来，开启了中国白酒品牌与国际顶级政商会议合作的先河。

“要想亮相APEC，水井坊自身实力非常重要。”柯明思说，一直以来与精英人群的高度黏合以及与国际大型会议或赛事深度合作的经验、600多年悠久历史的“水井街酒坊遗址”、国家级非物质文化遗产 “水井坊传统酿酒技艺”以及水井坊背后蕴藏的文化故事等奠定了与APEC合作的坚实基础。

资料显示，水井坊品牌定位为“中国高尚生活元素”，并在近几年参与各种高端活动，进行品牌推广。2006年~2008年，水井坊酒连续三年携手CCTV，倾力打造“经济年度人物评选活动”，提升了中国精英阶层对其品牌的认知度。2008年，水井坊成为奥运会国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒，2011年成为中国网球公开赛白金赞助商。随着去年与APEC的战略合作开启，水井坊迈出了中国白酒国际化的坚实步伐。

水井坊即将登陆英国市场

“我个人认为，作为一家独立的上市公司，水井坊是个值得尊敬的品牌。”柯明思称，联姻帝亚吉欧，使得水井坊产品质量不断提高，从而更快地进入国际市场。目前，水井坊已进入美国、日本、韩国、新加坡、澳大利亚、泰国等14个国家和地区的免税及有税市场，并在全球40个以上机场进行售卖，国际销售收入占到水井坊总销售收入的15%左右。近期，水井坊将有望登陆帝亚吉欧总部英国，继续扩大国际市场销售份额。预计十年后，水井坊国际销售量将达到1000吨~2000吨。水井坊进军国际市场的中长期目标，就是让更多的外国人对水井坊品牌形成正确的认知。

柯明思对《每日经济新闻》记者透露，水井街酒坊遗址博物馆力争在今年年底落成。今后，不论是在国内还是在国外，水井坊的品牌影响力都将不断传递，中国白酒文化也将熏陶更多的人。