“孩子王”门店进军上海 童装大店模式或成新宠

每经网6月17日电（陈都 记者 赵鹏）

“孩子王”的连锁零售大门店正在加速扩张。6月16日，南京孩子王实业有限公司位于闵行区的上海恒顺广场店正式开业。公司总经理徐伟宏透露，此次开业的门店面积超过了5000平米，年内将在上海开设5家此类门店，未来3年则计划在上海开设20家儿童主题 mall。

业内人士分析人士认为，随着童装市场的竞争日趋白热化，营销渠道也正在改变，出于树立品牌、经营客户关系的需要，将会有更多童装企业客服高租金阻力，将大门店经营模式引入童装行业。

未来3年开店20家

“上海是我国最大、竞争最激烈的母婴童市场之一，我们计划未来3年在上海开设20家儿童主题mall，营业总面积达15万平方米，实现年销售规模15亿元。”徐伟宏称。

“孩子王”是五星电器创始人汪建国将五星电器拱手让给美国百思买后创建的新事业。2009年12月，孩子王在南京万达广场开出了其第一家门店，截至今年5月，孩子王已在合肥、淮安、重庆、盐城、常州等地开出7家门店。

记者了解到，除布局上海外，“孩子王”今年还将在常州、南京、重庆、无锡、成都等城市新开11家门店。到2014年底，在全国开出50家品牌旗舰店及若干精品店。并在重点城市推行同城多店，密集发展，如上海、南京、重庆、成都等目标区域的省会城市，计划门店数在5家以上。

而此前，汪建国曾向媒体表示，中国母婴童行业将每年保持20%-30%的增长，行业平均利润率在30%左右。预计到2015年，中国母婴童市场的需求将达到2万亿元。他认为，孩子王的优势在于具有连锁经验与零售经验的组合。

童装经营的“大店模式”

记者了解到，孩子王此次在上海开设的两家门店营业面积均超过了5000平方米。此前，孩子王在全国拥有的7家门店。单店面积也都要比一般母婴店大20倍左右，在5000平方米～12000平方米之间，店内商品数量达到20000～30000个，在为儿童提供服饰家纺、食品、用品、玩具等一站式服务之外，店内还会配备婴儿游泳池/临时喂奶区域/婴儿摄影铺等等区域。

一位童装业业内人士表示，在童装行业，像如此大型的店面并不多见。业界普遍认为，100平方米以上的童装便是大店，而超过300平方米的便可视为旗舰店，而更多的店面面积都在50平方米以内。

“童装行业很少开设大店，主要是出于高租金、低平效的压力。”这位业内人士分析说，而随着行业竞争日趋激烈，出于树立品牌形象和维护客户关系的需要，一些童装企业都开始下血本开设大店。

不过，在徐伟宏看来，大店模式的经营压力并没有想象中那么大。“目前的经营看，一个不含服务的门店一年约有1亿元人民币收入，而包含服务类门店收入则要高出50%以上。孩子王在南京开出一个8000平米的店，开张仅5个月就收回成本。”他说道。