商界江湖：无精英不高球

每经睿生活周刊主笔 罗伦 发自上海

在美国，高尔夫与商界的微妙关系已经“暧昧”了一个世纪之久。若干年前，《纽约时报》就曾特邀著名的薪酬专家针对“打高尔夫的失误”与“公司业绩”的相关性进行了研究，结果发现：三年之内，为股东带来最大总体回报的公司，恰恰都是由那些打高尔夫失误最少的CEO所管理的——这个规律就像一种“病毒”，在全球蔓延。

“高尔夫球是一种永远不能向后推且不能后悔的运动。每次打高尔夫，你一定要坚持打完18洞，不管是低于标准杆，还是100多杆，都不能后悔，就像生命，一旦开启，不管好与坏、顺与逆、痛苦与悲哀，都只能向前。”汇峰管理投资有限公司董事葛凯对《每日经济新闻》记者坦言，高尔夫的魅力在于它的理念。

在葛凯看来，高尔夫运动偶然概率低，因此所有的成绩都是靠着一杆一杆，一场一场磨炼下来的，“这也就是为什么那些商界大佬们对此热衷的原因”。

事实上，无论是柳传志还是马云，用“一杆杆”定下乾坤的中国企业家确实也不在少数。2009年，身为万柳球会会员的柳传志在万柳球场的第五号洞，蓝TEE全长130码的地方，甚至还留下过“一杆进洞”的传奇。

另一方面而言，中国商界对高尔夫运动的热爱，也正是诸多运动甚至奢侈品牌鏖战这片商海的主要原因和动力来源。

仅以阿迪达斯集团为例，北京时间6月10日，该集团以7000万美元（4530万英镑）巨资，成功地完成了对美国高尔夫品牌亚当斯高尔夫的收购。这一举措进一步加强了阿迪达斯高尔夫的实力。

对此，润丰投资管理有限公司首席分析师陆然予认为，面对行业老二阿迪达斯的冲刺，“其他三个主要高尔夫品牌（Acushnet、NikeGolf、Callaway）可能将会面临不小的压力。”

除运动品牌外，奢侈品牌也不甘示弱。近日，法拉利正式与高尔夫厂商cobrapumagolf签订了合作关系，宣布将于今年7月推出FerrariGolfCollection系列。

毫无疑问，把高尔夫当作自己职业生涯之外另一项挑战的商界精英们，正为另一波人提供着商机。

商界人士痴迷高尔夫

有人说，高尔夫与商界的共通处是都像一个江湖。那些痴迷上这项运动的人，也大约都会把自己看作是行走江湖的侠客。

“打过高尔夫的人都知道，自始至终都是自己跟自己较劲。发脾气也好，摔球杆也罢，影响的都是自己的成绩。成绩好了，是自己打出来的；成绩差了，同样是自己酿的后果。一切都和他人无关。”葛凯说。

坊间流传的马云“一杆定乾坤”的故事大致能诠释一些高尔夫的魅力。2005年5月的一天，马云应UT斯达康公司创始人吴鹰之邀，到美国打高尔夫。球场内，云集了不少硅谷的投资界、互联网界人物，马云最熟悉的一位，就是雅虎联合创始人、“酋长”杨致远。寒暄之后，大家亮开架式准备打球，这时却有人提议，让不会打球的吴鹰与马云比赛打定点，看谁打得远，每人只有一次机会，一杆定胜负。其他的人便在他俩身上赌输赢。

吴鹰身高接近1米8，身体壮实；相较之下，马云的身高不到1米7，身体瘦弱，自然没有人相信他能比吴鹰打得远。投票结果很悬殊：只有杨致远一个人认为马云能赢，其他的人都认定吴鹰会胜出。

马云并不介意选中自己的只有杨致远一个人，他不动声色地站在球前，按照杨致远指导的要领：屏住呼吸、转肩、挥杆，白色的小球高高地飞了出去。轮到吴鹰的时候，虽有众人在旁摇旗呐喊，但吴鹰却在此刻把球给打空了！

输赢立分，众人散去。马云却与杨致远散着步向另一个方向走去。正是方才的那份信任与坚持让并不陌生的两人更增添了一份亲近，杨致远笑着与马云说：“我们把交易定了吧。”这也为之后“雅虎中国给阿里巴巴注入10亿美元，让对方吞并自己”的商业行为增加了些戏剧性。

事实上，高尔夫球手的素养尽显于此。面临关键时刻，高尔夫需要打球者精神高度集中，以此来控制所有的复杂局面。

这也就是老虎伍兹能成为全世界最出色高尔夫球手的最根本原因。因为他有着超强的自我控制能力，每到关键时刻，伍兹总能保持极端冷静。每当有球迷等各种因素骚扰时，只会看到他的球童威廉姆斯以及保镖时常爆发惊天怒火，但在伍兹的脸上，却看不到任何表情，他总是在异常冷静地挥舞着每一杆。因此，伍兹曾演绎了无数惊天大逆转，时常在吊足了球迷胃口之后，在比赛的最后一刻战胜对手。

“所谓‘一杆定乾坤’，这一杆当然取决于球手的技术，却还取决于球手的心态。当一个企业家具有了良好的心态，这个心态便容易促成一个谈话或者谈判，进而演化成了商场上的催化剂。”葛凯说。

大牌捍卫的绅士风度

这样说来，高尔夫球的运动轨迹更接近于一道从容的曲线，而并非一条冲动的直线。人们总爱说，高尔夫是一项富人的运动，这种“富有”应该首先体现在参与者心态的富足和宽裕上。

嗅觉敏锐的商家自然比任何人都更早地洞悉了这一点。商界精英都是有足够品味的内行人，他们有自己的坚持和理念，对生活方式自然也就表现出不俗的选择。他们穿戴的高尔夫服饰所展示的，正是一种成功的活力——淡泊从容、活泼轻松，又或典雅纯粹、成熟高尚，这样的高球爱好者成了品牌商最乐此不疲的争宠对象。

从2011年几大高尔夫球具品牌的平均业绩来看，前4甲位置依然保持不变：Acushnet素来是球具业中销售额的龙头大哥，留下身处第二和第三位的TaylorMade-adidas（泰勒梅阿迪达斯，以下简称TaylorMade）和Callaway斗得难分难解，还有NikeGolf蓄势待发。

6月伊始，阿迪达斯集团又做出了大举动，以7000万美元（4530万英镑）的巨资，成功地完成了对美国高尔夫品牌亚当斯高尔夫的收购。

此次收购前，泰勒梅阿迪达斯高尔夫已经实现了有史以来最好的首季度业绩，且亚当斯高尔夫球的2012第一季度销售也增长了25%。除了泰勒梅在球具上的不俗表现，集团下的阿迪达斯高尔夫日前也不甘落后，推出了其经典款SAMBA球鞋的高尔夫球鞋款。SAMBA球鞋是阿迪达斯于1950年在德国生产，最早以满足足球运动员在坚硬和冰冷的户外球场上的需要而设计，但很快SAMBA球鞋就演化为一款主流的室内运动球鞋。

“数十年间，SAMBA遍及全球并被广泛喜爱。”阿迪达斯高尔夫球鞋副总裁比尔·普莱斯说，“是时候把它的经典带到高尔夫球场上了。”

“阿迪达斯正在向龙头Acushnet发起抢尽攻势。”陆然予对此评价。

不过，对这个巨大市场心存野心的并不只有阿迪达斯集团，而且要撼动Acushnet也并不是那么容易的事情。去年二季度，一直想要进军高尔夫球具领域的FilaKorea和Mirea（韩国未来资本证卷公司）已经不惜投入巨资12.25亿美元收购了Acushnet这块“肥肉”。

根据Acushnet前所属公司FortuneBrands与FilaKorea去年5月签订的这份收购合同和对外公布的协议，Acushnet仍可保留独立运营的权利，原有管理团队将不作变更。这足以令Acushnet的净销售额浑然不倒。

事实上，不仅是高尔夫品牌暗战正酣，就连一众时尚及奢侈品牌都争抢着欲分食高尔夫这个高端市场的一杯羹。

北欧丹麦鞋履品牌ECCO爱步高尔夫总经理韩峰就告诉记者，该品牌在2011年年底发布的2012全新高尔夫球鞋系列，总共涵盖了八个系列，共计有36个不同款式的高尔夫球鞋。目前看来，高尔夫服装市场确实是个潜力巨大的市场。

“2011年1至9月份，销售任务完成了近96%，同比增长达到130%。”韩峰透露。

值得注意的是，现在，就连奢侈品牌法拉利也开始涉足高尔夫领域。6月，法拉利正式与高尔夫厂商cobrapumagolf签订合作关系，将于今年7月推出FerrariGolfCollection系列。届时，法拉利会将其品牌标志性的跃马标志印在一系列高尔夫装备上，包括手套、球包、球鞋以及法拉利红衬衫等。其中，此次合作推出的高尔夫球包及粗尼大衣都将取材于FerrariGT极其奢华的PoltranaFrau皮革材质，并且其球鞋也均在意大利通过纯手工打造。

“所有法拉利参与设计制作的高尔夫装备都致力于推出高尔夫文化与时尚。”法拉利官方称。

看来，虽然这个市场的品牌纷争谁主沉浮还是个未知数，但全球的高球绅士们铁定是最后的赢家。

高尔夫的商界渊源

已故的原国家体委副主任、中国高尔夫协会第一任主席荣高棠有句名言：“一个有地位有成就的商人，如果你请他吃饭，他会没时间；但如果请他打高尔夫球，他会欣然同意。”

这句话似乎道出了高尔夫球的“江湖地位”。长久以来，这项运动以它独特的魅力吸引着无数商界精英，这种狂热几乎到了“不打球不好意思出来混”的程度。

高尔夫圈子里盛传的一个关于李嘉诚的段子大概能够很好地证明这一点。相传李嘉诚极为痴迷高尔夫，每天清晨6点，他都会亲自驾车去打一个半小时的高尔夫球，雷打不动；甚至，为了打球方便，李嘉诚把自己的住宅都建在了香港深水湾高尔夫球场的附近，因为这样，仅二三十分钟的车程即可到达。没人知道这个段子是从什么时候开始流传起来的，但日复一日，它还是如此不停、反复地见诸报端。

直到韩国《朝鲜日报》驻香港特派记者的一次采访，才证实了这个故事的真实性。2006年10月20日早上6点30分，在亲眼目睹李嘉诚从蓝色宝马500的驾驶座上下来后，衣着朴素的李嘉诚对该报特派记者宋义达表示：“保持健康没有比这更好的运动。一个3杆9洞球场，转2圈……一般需要1个小时到1个小时15分。”

事实上，对高尔夫怀抱钟爱的并非李嘉诚一个。仅在他的诸多球友当中，就包括了郑裕彤、郭鹤年、荣智健等在香港“一跺脚地就抖三抖”的显赫人物。1984年，中国第一家高尔夫球会——广东中山温泉高尔夫球会也正是霍英东、郑裕彤和邓树泉共同创建的。

如今，放眼国内商界，其实，每个大佬都正咬着牙“埋头苦练”：百度CEO李彦宏打球、改做公益的张醒生也打球、阿里巴巴的马云、空中网的王雷雷等等，都是高球爱好者。对于很多商界精英来说，或许，高尔夫早已经不仅仅是一种运动，更是一种社交的方式，融入生活的方方面面了。