进口红酒抢滩凶猛 国产葡萄酒行业承压

每经记者 夏冰 发自上海

进口葡萄酒强劲增长的势头给国内葡萄酒行业带来的压力渐大。

据《每日经济新闻》记者了解，有媒体报道称，中国海关和中国酿酒工业协会的统计数据显示，2011年葡萄酒进口总量为36.16万千升，同比增长27.6%；进口金额13.93亿美元，同比增长80.9%。

统计数据显示，2012年一季度，我国葡萄酒行业累计产量27.91万千升，同比仅增长6.82%，增速比去年同期下降19个百分点。这也是2008年金融危机后的首度个位数增长。酒类收藏专家肖竹青指出，正是由于经济不景气在一定程度上打击了消费的积极性，导致需求不足。同时，目前进口葡萄酒在中国市场已占到30%左右的份额，而在5年前，国产葡萄酒还占据着国内超过90%的市场份额。以国产葡萄酒龙头张裕A(000869，SZ)为例，其2012年一季报显示，营业收入为19.12亿元，同比下滑8.5%。

对此，有市场人士认为，2012年进口葡萄酒预计增长约30%。与进口葡萄酒增长相伴的是进口葡萄酒贸易商的急速增加，几年前中国葡萄酒进口商才800家，2011年已接近4000家。

中银国际食品与饮料行业分析师刘都认为，在这些进口商中，小规模低质量的逐利行为难成大气候，一些注重渠道运营和品牌建设的进口酒会对本地品牌形成较大威胁。

葡萄酒行业观察家、中国红酒网创始人董树国表示，这几年国产品牌的销售都出现了下滑，“造成这种销售增长回落主要有三方面原因，一是国外葡萄酒涌进带来的冲击；二是国外葡萄酒文化的浸渗；三是国产葡萄酒自身原因。”董树国担心，在进口酒的冲击下，国产葡萄酒如果找不准自己的定位，恐怕连原有的市场都保不住。董树国强调，国际知名葡萄酒品牌赢得市场的关键是因为其文化，文化是无形的，也是无孔不入的，这需要长期沉淀和积累。

尽管国内葡萄酒整体受到冲击，但是各个价位受影响不同。记者了解到，目前售价在100元以下和1000元以上的国产红酒价格段，受到的冲击较大，售价在300~1000元的产品竞争并不激烈，因为这一价格段需要长期的品牌积累和渠道的深度分销。

对“内外”葡萄酒之战，还是有人持相对乐观的态度。葡萄酒资讯平台红酒客网CEO杨波对 《每日经济新闻》记者表示，“究竟目前进口酒有多大的冲击作用，也没有具体的数据可以量化估算出来，因为这里面涉及到经销商手里的库存问题。”

国泰君安的研究报告也指出，我国葡萄酒行业的普及度仍较低，行业依旧处于成长期，未来进口酒、国酒将可共同成长。

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拉菲降价抢夺国内市场

就在进口红酒大肆抢滩中国市场的同时，《每日经济新闻》记者获悉，国际市场上法国波尔多最为顶尖的红酒庄园“拉菲”公布的2011年一线酒商报价每瓶420欧元，同比下降30%。 梅 多 克 中 级 庄ChateauAngludet发布的2011年期酒价格也显示，198英镑一箱的价格较2010年份降低了20%。波尔多酒庄等出产的葡萄酒价格也有所下调。另据伦敦国际葡萄酒交易所数据，从2011年6月至今，反映波尔多一级庄园现货价格的高级葡萄酒50指数已下跌逾25%。

据《每日经济新闻》记者了解，上海红酒行情系统显示，截至5月8日，2008年份拉菲的外高桥保税价已从15500元/瓶高位跌至7230元/瓶，2004年份的玛歌则从4900元/瓶落至2850元/瓶。

对此，上海红酒交易中心市场总监王佳琪在接受记者采访时表示，此次拉菲放低身价，“一方面是因为大家都期望期酒价格能够降下来，回到一个比较合理的区间；另外一方面，2009年和2010年期酒价格太高，导致投资者都没有赚到钱，所以今年庄园会让渡一些利益。”

记者了解到，2011年下半年以来，拉菲已经经历了一波市场行情的调价和下降，目前现货市场来看，国际市场最便宜的拉菲价格在5500元~6000元/瓶。拉菲期酒以低于4000元/瓶的价格发售，对此，王佳琪认为，“拉菲2011年期酒认购相当踊跃，因为价格比较低，有增值空间。2年后涨到6000元/瓶的压力不大。”

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