古越龙山上调“女儿红”系列价格 全年增长有望超预期

每经记者 张昊

今日黄酒龙头古越龙山（600059，收盘价12.81元）公告称，从5月15日起将上调“女儿红”系列产品价格，提价幅度10%~12%；这已经是年内古越龙山的第二次提价！

某券商食品饮料行业分析师告诉《每日经济新闻》记者，2011年古越龙山“女儿红”系列产品已是公司新的业绩增长点，销量的上升，全系列产品的提价，对古越龙山的业绩将形成积极的影响。

“女儿红”提价幅度10%~12%

今日古越龙山公告称，公司从5月15日起上调“女儿红”系列产品的价格，提价幅度为10%~12%。公司称，以上产品价格上调将会对公司2012年销售收入产生积极的影响。

实际上这已经是古越龙山龙年内第二次提价，在今年1月1日起，公司已经上调了普通瓶装酒主导产品；清醇低度系列；3年陈、5年陈、6年陈全系列；8年陈、10年陈主销产品的出厂价，提价幅度平均约为5%~14%。

年初的第一次提价覆盖了公司收入占比达60%的主导产品，提价范围超过了整个市场的预期，其对公司业绩的提升预期更强。

某券商行业分析师告诉记者，本次“女儿红”系列产品提价，是对公司整个产品价格体系的补充，将进一步提升公司产品的毛利率水平，更进一步巩固其在黄酒领域的龙头地位。

另一方面，“女红儿”本次价格体系的上调，对古越龙山业绩的直接提振非常明显。

2009年古越龙山拟以不低于7.80元/股的价格非公开发行股票，数量不超过1亿股，募集资金不超6.7亿元，用于收购绍兴女儿红酿酒有限公司（以下简称“女儿红”）95%股权并进行增资。收购完成后，古越龙山将持有女儿红100%的股权。

女儿红装入上市公司后，主要是借助古越龙山已有的全国销售渠道，从区域品牌变身全国性婚庆喜宴市场的主打产品。并购的初期，女儿红的发展并不尽人意，但随着2年多的渠道拓展，2011年女儿红已经展现出强劲的增长势头，2011年女儿红销售收入达2.6亿元，同比增长30%左右，销售收入占比提升至20.87%。实现净利润0.16亿元，同比增长72.96%，成为公司业绩增长最大亮点。

上述券商分析师认为，古越龙山专门成立的公司单独运营女儿红，经过两年的整合，女儿红的价值内涵得到市场的认可，全国范围内的品牌及渠道拓展已经规模显现，市场地位的奠定，此时上调女儿红系列产品价格，量与价的提升，势必对公司的业绩产生深层次的影响。

“女儿红”年内最大看点

2012年一季度古越龙山实现营业收入5.3亿元，同比增长27.7%，营业利润0.83亿元，同比增长27.5%，归属于上市公司股东净利润0.63亿元，同比增长30.85%，每股收益0.1元，公司的黄酒主业继续保持平稳快速发展态势。

目前古越龙山已经形成具有强大竞争优势的“古越龙山”、“女儿红”、“状元红”、“沈永和”、“鉴湖”等金字塔型品牌体系，持续优化产品结构，拟逐步形成“清醇系列”、“年份系列”、“中央库藏系列”三条产品主线。

2012年公司将通过黄酒消费引导和专卖店计划，进一步做大市场及营销水平。在有潜力的外围市场逐步开展黄酒消费引导和培育来扩大消费群体。

另一方面，公司产品已成为部分政务、商务指定用酒，正在生产政务特供酒，古越龙山将会是黄酒未来“黄酒十年”的第一受益者和最大受益者。

“尽管古越龙山能够保持持续发展态势，但是资本市场对公司关注点在于2012年“女儿红”是否取得超预期增长。”某券商分析师认为，在2012年一季度女儿红销售额增长同比超60%，这除了与前期较低基数有关外，更重要的是，这是古越龙山持续的品牌价值营销和产品结构升级开始显现的效果。

“女儿红已经迈向良性发展轨道，今年有望实现超预期增长。”该券商分析师认为。