王老吉之争广药胜诉 加多宝“不完全变身”留余音

每经记者 李亚蝉 发自广州

所有的传言、所有的市场风云终于有了结果。上周五（5月11日）晚间，随着广药集团A股“双子”双双公告，王老吉商标之争终于落幕，加多宝的母公司香港鸿道集团败诉。业内分析称，这将为何其正等其他品牌扩张市场腾挪出难得的空间。

按照中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决，鸿道集团需停止使用“王老吉”商标。但《每日经济新闻》记者昨天（5月14日）走访市场看到，加多宝出品的凉茶目前仍然有一面挂着“王老吉”字样在售。广药集团方面认为，加多宝此举属于侵权违法行为。广药同时透露，广药近期可能会发布推出红色包装王老吉的相关消息。

而加多宝在官网宣布将于本周三下午在北京举行新闻发布会。

广药胜诉

上周五晚间，广药集团旗下两家A股上市公司广州药业和白云山A双双发布消息，宣布广药集团已经收到中国国际经济贸易仲裁委员的裁决书。广州药业称，裁决书日期为5月9日，该裁决书裁定，广药集团与香港鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效。

资料显示，1997年，广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，授权香港鸿道集团方面在内地生产销售红罐王老吉；2000年双方再签合同，续约至2010年5月2日，这被广药集团方面称为主合同。其后，广药集团原副董事长李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道贿赂，签署补充协议，将商标续约期限延长至2013年和2020年。对于补充协议的合规性问题，广药集团与香港鸿道集团方面各执一词，最终引发“王老吉”商标之争，并于去年底进行仲裁。

两份补充协议被定无效，意味着广药集团在这起争议中获得胜诉。裁决书要求香港鸿道集团停止使用“王老吉”商标。

广药集团市场部部长倪依东昨天表示，关于推出红色包装王老吉，广药集团近期会有一个整体方案，不过具体时间未定。

业内专家分析，收回王老吉商标使用权将至少在一段时间内对广药王老吉凉茶销售带来井喷。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣分析，由于王老吉品牌价值已经获得大幅度的增值，对于大多数消费者来说，并不关心其品牌背后的权利关系，因此收回王老吉商标使用权的广药集团获得了更多优势。

加多宝如何转战？

目前，市场上的大部分红色瓶装王老吉凉茶仍未易名“加多宝”，而根据广药的公告，中国国际经济贸易仲裁委员会称裁决自作出之日起生效。

广东浩源律师事务所告徐玉发告诉记者，虽说是如此，但是裁决事实上要以当事方收到裁决书为准。而加多宝昨天简短宣布已收到败诉裁决。

徐玉发告诉记者，鉴于广药和加多宝走的是仲裁程序，而仲裁实行一裁裁决，因此中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决法律效力已经生效，目前加多宝继续使用“王老吉”商标属于侵权。

倪依东也评价称加多宝行为属于“侵权的违法行为”。他表示，广药集团将根据相关法律法规找相应部门进行处理，但具体怎么办，什么时候做，将由集团董事会来定。

徐玉发告诉记者，若广药举报，可对香港鸿道集团处期间销售额1倍到5倍的罚款，并追究刑事责任，如果加多宝发现此次仲裁有明显程序违法，并提出有效证据，仍可以向法院提起上诉。倘若如此，裁决的法律效应又将处于不确定中。

因此，广药与加多宝的王老吉商标使用争议若存最后不确定性，可能就是加多宝是否起诉。昨天《每日经济新闻》记者再次致电加多宝企业传讯代表田威，但她仍没有接听电话。

与此同时，加多宝宣布本周三下午将在北京就裁决一事举行新闻发布会。加多宝是否上诉、是否完全转身、彻底脱离王老吉等问题，或许在这个发布会上都会有一个答案。

凉茶业格局生变

据了解，目前，王老吉占据中国凉茶市场约70%的市场份额，而这其中大部分是由红罐王老吉约180亿元的收入所贡献。凉茶的第二品牌何其正则只占据了约10%。

食品饮料行业营销专家徐雄俊曾预计，如果加多宝完全转身脱离王老吉，红罐王老吉凉茶的销售将大大萎缩，也许只能做到原来的约十分之一。

中投顾问医药行业研究员郭凡礼分析，当前国内凉茶市场涌现了诸多品牌，如果加多宝失去了王老吉品牌，其他品牌将会乘虚而入，“加多宝凉茶以后的发展会朝着规模化、集约化及高度集中化的方向发展。从发展战略来看，其全国凉茶布局将日趋明朗，细分市场占有率将逐步提高，销量及目标将会上升一个高度；从人才队伍建设的角度出发，人才规模将会从原有的队伍上进行扩容，覆盖全国各省市（包括二、三线城市）。”郭凡礼进一步分析称。

那么，是否加多宝红罐王老吉的消失将引发国内凉茶业的狂欢？

对此，国内一凉茶品牌企业管理层并不看好。他分析，即使加多宝失去王老吉品牌，并不意味着国内市场就有具备充分势力的凉茶品牌迅速占领市场。他认为，据观察，加多宝红罐王老吉退出市场改换为“加多宝凉茶”若有受益的第三方，主要可能也是市场老二何其正。而其所在企业则将“从自己实力出发，量力而行”，不会轻易做迅速扩张动作。

如需转载请与《每日经济新闻》联系。未经《每日经济新闻》授权，严禁转载或镜像，违者必究。

每经订报电话

北京：010-58528501 上海：021-61283003 深圳：0755-83520159 成都：028-86516389 028-86740011 无锡：15152247316 广州：020-89660257