外资与本土“混战” 抢中国高端酒店市场蛋糕

每经记者 夏冰 发自上海

5月9日，全球最大的酒店集团--洲际酒店集团（下称“洲际”）公布的2012年第一季度财报显示，其全球酒店经营毛利同比上升16％，达1.18亿美元；经营收入上升6％，达4.09亿美元。

财报显示，洲际大中华区平均每间可售房房价（RevPAR）同比增长近12%，远超全球平均值，其中大中华区持续成为全球业绩表现抢眼，2012年Q1，洲际大中华区平均每间可售房房价（RevPAR）增长近12%，平均房价增长3.3%。经营性收入增长了10%，达到5400万美元，经营毛利增长了25%，达到2000万美元。由于中国旅游酒店业的蓬勃发展，洲际酒店集团宣布推出为中国旅客设计的高端酒店品牌华邑酒店及度假村。

公开资料显示，作为全球最大、拥有客房数最多的国际酒店集团，洲际在全球拥有、管理、出租或托管七个品牌共拥有4506家开业酒店，66万多间客房。

“中国式”酒店未来复制将出国门

受全球经济形势疲软的深远影响，全球酒店大鳄们开始将目光纷纷聚焦东方。作为全球高端酒店风向标的洲际同样不落步伐。

据洲际方面介绍，洲际酒店集团在第一季度推出的两大全新品牌--“华邑酒店及度假村”，这是全球首个为中国消费者度身打造的高端酒店品牌。据记者获悉，目前，洲际就“华邑”品牌已经与业主们签订了20份合作意向书，其中包括几家极具实力的大型地产公司。第一家华邑酒店将于2013年底或2014年初开业。值得一提的是，洲际希望华邑在10至15年内能在超过100座城市落地不仅是中国，还包括世界各地的主要城市。

据悉，华邑将最初在中国一、二、三线城市和度假胜地推出，然后会逐渐推广至世界各地的主要城市，为出境的中国游客带去熟悉的中华旅居体验。这与以往高端国际酒店品牌“先国际后中国”的发展路径模式有所不同。

外资与本土企业“混战” 抢食高端酒店市场蛋糕

采访中，业内人士也表达了对中国高端酒店业的规模发展而致过剩的担忧。究竟加大中国投资是看好中国未来发展前景，还是投资没有回报的一味跟风？

事实上，进入2012年，国际酒店集团巨头与洲际有同样“中国计划”的国际酒店集团并不在少数。

2月28日，法国雅高酒店集团将其原有品牌“美居”进一步升级为“中国风”品牌“美爵”，截至2012年3月，雅高集团在大中华地区的47个城市中共经营超过118家酒店。2011年11月，万豪国际集团在华酒店已达100家，其中管理着的是56家酒店，另有44个新酒店项目正在筹建中，今后3年，将平均每月开设一家新酒店。希尔顿集团计也宣布，将在四年之内将其在华酒店数量扩充至100家以上。丽兹-卡尔顿集团则计划在未来10年把中国占其全球市场的份额从目前的10%提高到25%；旗下拥有圣瑞吉、喜来登、威斯汀等品牌的喜达屋集团则表示，到2012年底，旗下在中国的酒店数量将翻倍，达到100家，中国将最终超过美国成为其第一大海外市场。

在这样的预期下，中国内地高端酒店市场竞争愈发白热化。如今，中国本土酒店业巨头们也开始觊觎起国内中高端酒店市场。

3月中旬，7天酒店CEO郑南雁透露，7天正在筹划新的中高端酒店连锁品牌--即第二品牌“Mini五星”将进军高端细分市场，他还透露第一家店很有可能在今年年内推出。同样的三月汉庭CEO季琦宣布，“汉庭已开始收编中端连锁酒店，未来将形成四大系列品牌，并首次进军高端酒店市场，在2026年，我们将成为世界知名的酒店集团，我们可能收购雅高等一些国际酒店集团；让中国的酒店集团屹立于世界之林。”

在分析人士看来，中外酒店企业在分享境内中高档酒店市场蛋糕的同时，未来的竞争也必将更为激烈。旅游业界人士韩明也指出，“外资加大在中国市场的投资，或许并不是一味跟风，而是对于中国酒店业未来发展潜力的充分认可。”