天猫正式发布新Logo 树独立品牌再进一步

每经记者 蒋佩芳 发自北京

继今年1月1日淘宝商城正式更名为天猫后，昨日（3月29日）天猫在京发布新Logo，这意味着其在树立独立品牌方面再次迈出一大步，也标志着阿里巴巴集团在电子商务生态圈的定位日渐完善。同时，现场展示全新的AR互动技术（Augmentedreality，实际与虚拟视频结合的增强现实技术），以期打造全新的网购模式。

天猫总裁张勇表示，新Logo的发布意味着天猫在独立域名、分拆独立运营、改名后，最终树立自身独立品牌。2012年将是传统企业在电商集中发力的一年，预计2012年将有超过1百家企业在天猫上的年销售额突破一亿元，两千家企业年销售额突破千万元。

艾瑞咨询集团资料显示，截至目前天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa的统计数据显示，天猫流量在全球排名达到57位，在中国排名第10位，在国内B2C网站内排名第一。

致力于打造网购新标准

天猫强调，天猫在2012年唯一的任务是致力打造品质、服务、物流等方面的购物标准。

《每日经济新闻》记者查阅相关资料发现，天猫的前身“淘宝商城”成立于2008年4月，当时淘宝网已在国内电子商务领域处于领先地位。随着网购人群的扩大，消费者需求在不断细分，单靠一个平台难以满足所有消费者需求。至此，阿里巴巴集团也意识到，提供企业级商家品牌与服务的细分市场亟待开拓。

“淘宝商城”在这种情况下迅速推出，短短几年时间里，引入众多传统企业：其中既有李宁、联想、优衣库、阿迪达斯、戴尔、欧莱雅等国际知名品牌，也培育了麦包包、佐卡伊、歌瑞尔等一批现在已经声名鹊起的淘品牌。

2011年6月16日，阿里巴巴集团再次迈出一大步，宣布将当时的淘宝网一拆为三，分别成立“一淘网”、“淘宝网”和“淘宝商城”三家独立的公司，完成对不同客户的服务：一淘网的购物搜索，淘宝网的社区化创新以及淘宝商城的精品专业体验给消费者以全新的感受；淘宝商城则将深耕平台化品牌商品交易市场，将线上线下资源更好地打通，扩大其在此领域的辐射能力和产业及品牌塑造能力，为消费者提供更多选择。

同年9月19日，淘宝商城宣布开放B2C战略，38家外部B2C网站集体入淘,而张勇当时就对外宣称：淘宝商城将与品牌商、渠道商和服务商共享2000亿元的市场蛋糕。

从淘宝商城成立—推出独立域名—开放B2C平台—更名“天猫”—启用新LOGO，每一步都使得天猫独立的品牌形象更加清晰，而阿里巴巴集团各子公司在整个电子商务生态圈的定位也日渐完善。

阿里巴巴集团首席市场官王帅曾表示，这次淘宝商城正式更名为“天猫网购”，是基于对天猫的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。

艾瑞咨询分析师苏会燕认为，三家淘公司有各自专注的方向，具有相同开放和平台化基因，又是各自领域的龙头老大，这种既独立又协同的布局方式将为整个中国电商市场的格局奠定新基础。

AR技术开启未来网购模式

当购物网站普遍还在关注流量、成交的时候，天猫已将目光聚焦在挖掘未来网购体验的可能性上。

此前的网购一直有着难以突破的缺陷——只能靠想象来判断网上的衣物穿戴在自己身上是否合适，作为互联网营销最热门技术之一的AR互动技术，首次大规模集中应用于网购营销领域，给未来网购时代一个巨大的想象空间。

《每日经济新闻》记者在现场了解到，AR技术可让消费者不必出家门、不需看实物，即可完成试穿试戴。该技术利用计算机生成一种逼真的虚拟环境，通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中，实现人机互动，使用者能够通过虚拟现实系统感受到在真实世界中无法亲身经历的体验。

目前，在天猫网购中，AR技术被应用到更多网购品类中，不光眼镜，各种款式的衣服、帽子、围巾、鞋子、手表、项链、耳环、戒指、婴儿用品、数码产品等都实现了虚拟试穿、试戴、试用。天猫方面表示，未来天猫会慢慢打通整个AR在线体验和购买环节。