红酒高价迷局：到岸价15元平均零售价达562元

每经记者 张娟娟 发自上海

近年来，进口红酒俨然成了“奢侈品”的代名词，成为我们这个酒类消费大国的新宠。然而，浙江省工商局、消保委联合近日发布的一份红酒消费调查，则揭开了进口红酒的高价迷局：平均到岸价15元人民币一瓶的进口红酒，平均零售价达到562元，零售均价为口岸均价的37.5倍。

进口红酒暴利内幕

近日，浙江省消保委与金华市、义乌市消保委专门就进口红酒价格链开展专题比较试验。

金华和义乌市场进口红酒共有来自上海、温州、宁波、杭州、金华、义乌等六个口岸上千个品牌系列。在前期摸底下，消保委随机选取一个口岸，从中得到的确切数据显示，该口岸2011年从法国、西班牙、意大利、罗马尼亚、黑山等5个国家总计进口红酒42个批次，共40万升，总值117万美元。以750毫升一瓶计算，每瓶平均口岸价约为2.19美元，折合人民币约15元（以1美元折6.7元人民币计）。

在该口岸批发市场，抽查的威邦帝国、皇家庄园、约贝拉庄园等73种不同规格进口红酒，平均批发价为312.04元/750ML。而在当地零售市场，这73种红酒平均零售价为562.12元/750ML。其中，批零价最高的进口品牌为皇家庄园2004经典珍藏干红，其批零价分别为2188元和5470元。

而同在该口岸的批零市场，抽查的张裕、威龙、长城等57种国产红酒，平均批发价为60.21元，平均零售价为90.68元。其中，最高批零价的国产品牌是张裕特选级卡斯特庄园，其批零价分别为320元和486元。

根据以上数字计算即可得知，进口红酒批发价约为口岸价的20倍，零售均价约为口岸均价的37.5倍，零售均价是批发均价的1.8倍；进口红酒批发均价是国产红酒的5.8倍，进口红酒零售均价是国产红酒的6.2倍；而进口红酒最高批发价为国产红酒的6.8倍，进口红酒最高零售价为国产红酒的11.3倍。

不难看出，不管是从口岸到批零环节的进口红酒价格链纵向比较，还是与相近档次国产红酒价格的横向比较，进口红酒都可谓暴利。

此外，浙江省消保委还调查发现，国内的进口红酒市场前景广阔，但市场现状让人担忧，存在傍名牌、注册空壳企业炮制“假洋鬼子”、国内灌装勾兑、国内灌装冒充“原瓶进口”、违法使用添加剂、低档酒冒充高档酒、虚假代理等乱象。

针对市场上酒类经营混乱，存在假冒、商标侵权、虚假标注、虚假宣传等违法违规现象，浙江省工商局专门制订出台了流通环节酒类企业经营行为规范，保障食品安全，维护消费者的权益。

中国成进口红酒消费大国

从2008年开始，世界各地葡萄酒商不约而同注意到中国这片充满生机活力的热土。法国、澳大利亚、意大利、西班牙、智利、美国等世界主要产酒国纷纷前来开辟市场，中国成为全球葡萄酒消费增长最快的市场。据浙江省出入境检验检疫局数据，2011年，浙江省进口红酒共计699批，总重量达6975.26吨，总金额达到3785.99万美元，同比分别增长60.32%、67.71%和92.46%。

宁波保税区是国内较大的进口葡萄酒交易市场，而宁波市政府新闻办提供的数据显示，该市有3000多种来自全球各地的葡萄酒、500多家红酒经营企业。

据不完全统计，在“进口葡萄酒集散地”温州，目前仅其市区葡萄酒庄就有近400家，而当地经销商仅占该市酒商数量的30%左右，另外70%散布在全国各地。据统计，自2007年开始，温州进口葡萄酒已经连续4年增长翻倍，去年进口总金额达到2524.1万美元。