抢滩伦敦奥运商机 雷士照明国际化提速

每经记者 刘林鹏 实习生 洪晓钦 发自重庆

2012年伦敦奥运会日渐临近，国际知名企业的品牌营销盛宴也即将拉开序幕，作为中国最大的照明品牌供应商雷士照明（2222.HK），亦将进入这一盛宴的品牌阵营。

3月20日上午，雷士照明在重庆市与中国香港、中国澳门、中华台北奥委会签订合作伙伴协议。这将是中国本土照明品牌首次亮相国际奥运赛场，也意味着雷士照明的国际化进程正在加速。

根据双方签约协议，雷士照明成为中国香港奥委会、中国澳门奥委会、中华台北奥委会合作伙伴。在2012年伦敦奥运会期间，雷士照明将获得港澳台奥委会的名称权及官方标志使用权、集体肖像使用权和活动推广权。

《每日经济新闻》记者了解到，此次签约港澳台奥委会启动奥运等大型国际赛事营销战略，并非雷士第一次所为。雷士照明在承揽国际体育赛事的照明工程上已经积累了不少丰富的经验。

据悉，2008年北京奥运会，雷士照明是中标项目最多、金额最大、产品应用范围最广的本土照明企业。2010年广州亚运会，雷士照明更是成为2010广州亚运会灯光照明产品供应商，在众多的照明产品供应商当中，雷士照明承接了大量照明项目设施。2011年又与亚奥理事会签约，启动深入拓展体育营销战略。除此之外，雷士照明还已成为2013年天津东亚运动会照明及服务独家供应商和2014年泰国第四届亚洲沙滩运动会独家照明及服务供应商。

雷士照明董事长吴长江表示，在完成中国市场的全面布局后，雷士照明大胆发力全球市场，紧握国际大型赛事契机，继续提升品牌国际影响力，奠定在亚洲乃至全球的品牌影响力。目前，雷士照明已经在40多个国家和地区设立了经营机构。

作为中国照明行业的龙头企业，雷士照明从2006年开始海外市场的拓展，雷士照明主要把海外市场分为三个部分：一是英国、美国、澳大利亚等发达国家；二是中东、东南亚、印度等发展中国家，和中国的市场状况接近。此外，有些介于两者之间的市场，如东欧、南非、巴西等。针对不同的海外市场，雷士照明有着差异化策略。截至目前，雷士照明已经在40多个国家和地区设有经营机构。

雷士照明的相关人士表示，伦敦奥运会的日益临近，雷士照明成为伦敦奥运会港澳台奥委会的官方合作伙伴，不仅是一种品牌上的营销，更是占据市场先机、扩大市场份额、获得巨大商机回报的平台。