乐视网牵手361度 欲揽1亿元广告

每经记者 赵阳戈

今年来股价连番爆发且创出上市以来新高的乐视网（300104，前收盘价38.60元），今日揭示了公司停牌的原因，即公司牵手三六一度（中国）有限公司（以下简称361度），拟揽下其“价值”1亿元的广告业务。这是乐视网继与土豆网、网易等达成合作后的又一强强联手。

361度拟4年投1亿营销费

乐视网今日公告，公司于2012年3月2日与361度签订了一份 《合作框架协议》。公告称，因361度将推出旗下的中高端运动品牌“尚”，以有效弥补其在高端市场及时尚运动领域的空白，经双方协商，就361度未来4年在乐视网各平台投放广告、进行全方位营销的相关事宜达成一致意见，即361度拟投资1亿元，在乐视网网站投放广告，合作期限为4年，乐视网在合作期内，将支持361度所有品牌宣传、活动等，包括乐视网、客户端、自制栏目，自制剧以及后期开发的项目及广告资源，具体合作权益以后期签订的项目或投放合同为准。

资料显示，361度注册资本5.6亿元（港元），为中国领先运动品牌企业之一，是广州2010年亚运会的高级合作伙伴，相继赞助了众多全国性乃至国际性的各种体育赛事，法定代表人丁辉煌。

对于此次合作计划，乐视网态度乐观，表示该协议的签订有利于公司“云视频平台”战略的积极推进，对提升公司广告业务的发展规模有着积极影响。不过同时乐视网也提醒，该协议对公司2012年度业绩的影响，需要361度实际投放的广告规模来决定，目前尚不能确定。

公司股票将于2012年3月5日上午开市起复牌。

广告业务空间很大

一直以来，广告业务都是乐视网营业收入的重要组成部分，且该业务发展迅猛。

数据显示，在2007年时，该业务的营业收入还仅为500万元，到了2008年提升为1700万元，2009年为3693万元，2010年为6737万元，2011年中期也有4545万元，规模增长迅速。其主要客户当中，也增加了不少耳熟能详的名字，比如通用、长安马自达、广汽本田、网易游戏、多美滋、昆仑山矿泉水、国美电器、中国联通、凡客诚品等等。

虽然乐视网广告业务发展迅速，但根据国金证券最近的研报数据来看，与2011年网络视频广告42.5亿元的收入规模相比，乐视网的发展空间仍很大。按照国金证券的说法，乐视网广告业务不但能随着行业整体的增长趋势发展，而且能凭借独有的“乐土”模式赢得更大发展。其3%的市场占有率，依靠的正是乐视网领先于行业的海量影视版权的优势，不过，这也带来了另外的问题。

《每日经济新闻》记者注意到，乐视网近年来为了保持自身在行业中影视版权的优势地位，动用的资金不在少数，从公司超募资金使用情况来看，4亿元的超募资金目前使用得也差不多了，其中约80%进行了版权购买。版权价格的跳涨，加在了乐视网的资金需求，也正因为如此，在2011年年末，公司又抛出了一份发行 “价值”4亿元公司债券的计划，该计划目前也已获得了证监会审核通过。

那么，如何在烧钱与盈利中找到平衡，做到良性循环，这或许正是乐视网目前要寻找的答案。