国内外品牌抢食童装千亿蛋糕

每经记者 郑佩珊 发自上海

随着成人服装利润的缩水，儿童服装渐渐成为相关企业眼中丰盛的“盘中餐”。据中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉透露，目前我国童装业拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模。

面对如此巨大的市场，众多品牌企业纷纷要求 “分得一杯羹”。上海正见品牌管理顾问有限公司首席执行官崔洪波认为，“童装市场是中国服装市场最后的一块蛋糕。今年童装行业仍在高速增长期，但格局将会变得扑朔迷离。”正见品牌管理提供的数据显示，2011年排在国内童装市场的前三位分别是阿迪达斯、耐克、巴拉巴拉。

一方面，目前本土童装行业的第一品牌巴拉巴拉（出自森马旗下）2011年上半年实现营业收入75693.37万元，同比增长57.48%，高于“森马”休闲服饰。如此好的业绩，不得不让其他品牌“眼红”，因此美特斯邦威、报喜鸟、太平鸟等纷纷试水童装。

另一方面，近几年运动品牌也在寻找新的利润增长点。“童装品牌将成为各大运动品牌的下一个厮杀战场。”崔洪波指出。据了解，阿迪达斯、耐克10年前已进军童装市场，国内运动品牌安踏、李宁、361°近两年也纷纷推出童装产品。从价格上看，阿迪达斯、耐克童装定位在中高端市场，安踏童装定位于中低端市场，李宁童装也瞄准中端市场。

昨日（2月21日），耐克品牌副总裁耐克体育（中国）有限公司总经理齐凯哥对《每日经济新闻》记者表示，耐克正与好孩子集团就童装事宜进行战略合作。

目前耐克发展童装市场主要依赖与好孩子集团的战略合作，好孩子目前已经成为耐克全球儿童品类最大的代理商。

昨日，好孩子集团董事长宋郑向记者透露，与耐克合作10年时间，如今国内耐克童装门店已经有900多家，总销售额超过了10亿元。在电子商务方面，此前通过网络渠道分销的情况下，两年之内的销售额达到了2亿元。他认为，2012年大力发展电子商务将极大地加快业绩增速。

崔洪波表示，国内品牌面对国际一线品牌10年之久的布局需要更精确地细化自己的定位。

与此同时，2011年4月2日，Dior童装在上海恒隆广场开店，这意味着国际奢侈品牌开始进军中国童装行业，其中有BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及ArmaniJunior等。

数据显示，目前中国0到16岁儿童有3.8亿。2003~2008年我国3~12岁的童装消费额从425亿元增长到687亿元，年均复合增长率达10.09%，占整个童装消费市场的80.10%。预计至2013年，市场规模将突破1000亿元。

对此，崔洪波认为，从市场竞争格局来看，国际品牌占据半壁江山且几乎垄断中高端市场，而国内品牌的品牌影响力还不强，“和成人装不同，购买人是其父母，所以对品牌的要求很高。”