电商平台提价叫板传统零售渠道

每经记者 曹晟源 发自成都

经过几年高速增长的电子商务业，龙年伊始便陷入多事之秋。近日，京东商城被曝出可能存在和商家签订 “不合理条款”的情况，而亚马逊中国也开始在中国调整供应商佣金。

不管是向供货商收费，还是向入驻的平台商家提佣金，都折射出电商平台在2012年对现金流的需求巨大，以往频繁出现在传统行业的零供矛盾开始逐渐在线上体现。提价也表明线上百货零售已经逐渐具备与传统百货零售企业相抗衡的实力。

电商平台佣金上调

近日，亚马逊中国向平台商家发出公告，从2月2日起调整部分商品品类的佣金比例。其中，增幅最高的为珠宝首饰，从7%调至15%，上调幅度高达1倍多。钟表类从7%调至12%，图书及软件等从6%上调至8%，手机、数码及大家电的佣金比例维持4%不变。

此外，亚马逊中国还对产品品类划分作出调整，原来平台产品仅分为三个品类，分别按照4%、6%、7%的比例收取佣金，现在则改为了7个品类，提取的佣金比例从4%到15%不等。

对于上述佣金比例的提高，亚马逊中国表示，此次上调佣金是根据业务发展的需要，只是年初正常计划调整的一部分，并非单纯的涨价行为。亚马逊中国强调称，公司除了收取佣金费外，并不收取其他费用。

早在去年，淘宝商城就开始上调平台费用和保证金门槛，不过因为部分买家的反对，费用调整时间随之延后。近日，又有网友曝出京东商城和商家签订“不合理条款”的情况。有人士指出，这恰恰反映出京东可能在资金上出现压力。

对此，有业内人士表示，线下的零供矛盾已经开始逐步在线上显现。不过易观国际分析师陈寿送在接受 《每日经济新闻》采访时表示：“虽然说有这些事情出来，不过接下来的矛盾主要还是会集中在各个平台之间，供应商将选择更加符合自己发展的电子商务平台。”

重复线下零售老路？

不过，以上种种迹象表明，目前电子商务巨头们对于中小卖家已经处于一种强势地位。

在发展之初，充满活力并且收费较低就一直被外界认为是B2C公司和传统线下零售商的区别。不过随着上述事件的发生，有业内人士指出，不少B2C公司目前正逐渐趋向国美、苏宁模式。国美、苏宁、沃尔玛、家乐福对于想要进入这个渠道的供应商都会收取相当一部分的进场费用。正是这样的一笔费用，让不少供货商深感压力。

在一位电子商务业内人士看来，电子商务本质上和传统零售商没有太大的差异，在商店或是电子商务平台做到一定体量的同时，渠道便成为最重要的因素，供应商并非主角。

他解释道：“通道往往只有一个，而体量上来之后供应商则源源不断，所以一般来说都是大的零售商们占据着相对主导的地位。”目前来看，京东商城已经大到可以制定规则的时候。

易观智库发布的《2011年第4季度中国B2C市场季度监测》数据显示，2011年第4季度，中国B2C市场交易规模达到764亿元，环比增长23%，同比增长80%。

报告指出，2011年全年中国B2C的交易额达到2401亿元，同比增长133%，再次出现翻番式增长。其中京东商城2011全年销售额同比增长超过200%，其百货类商品销售额达到52.4亿元，成为3C电子商品之外的另一大销售主力。

易观国际分析师陈寿送表示，以整体营业额计算，京东商城的百货业务已经超过了以实体店面为主的翠微百货，证明线上百货零售已经具备了与传统百货零售企业相抗衡的实力。