宜家入渝建亚太区最大门店 二线城市加速布局

每经记者 刘林鹏 发自成都

在进入中国市场14年之后，来自瑞典的全球最大家居巨头宜家(IKEA)决定大手笔进军重庆市场。

重庆市国土房管局近日发布消息称，重庆宜家家居公司已成功在渝竞得86亩土地，并将建设宜家在中国面积最大的一家卖场。对于重庆众多的宜家“粉丝”来说，这的确令人惊喜。

中投顾问轻工业研究员熊晓坤在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，西南家具销售行业的发展存在较强地域性特点，各大家具销售企业大多有自己固定的客户群，全球家居巨头宜家的进军将挤占部分企业的市场份额，并加快行业整合，或引发行业洗牌。

《每日经济新闻》记者多次尝试联系宜家进行采访未果。

据了解，宜家在重庆拍得的C27-1-1/05号地块面积约86亩，北面紧靠江北机场210内环高速路，西面为西部奥特莱斯购物中心。重庆宜家家居公司将在此地块上修建亚太地区规模最大的家居卖场。

记者注意到，其实早在去年底重庆重庆宜家家居有限公司就在重庆注册成立，投资总额14400万美元，注册资本4800万美元，主要从事平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品等商品的贩售业务。

宜家为何选择在此时大手笔的进军重庆？对此，熊晓坤称，一方面是该地区拥有较便捷的交通环境，加上附近公租房正在大批建设当中，将会带动家居市场消费，而且该地区拿地价格将较一线发达城市低；另一方面，该地段周边居民以年轻且消费实力强的消费群体为主，他们同时拥有较高的教育水平，这与宜家的消费市场定位不谋而合，因而选址来渝。

目前，宜家在中国的北京、上海、成都等8个城市开了9家卖场，最大的店位于上海浦东，营业面积4万多平方米。照这个算起来，重庆宜家店的面积几乎要大一倍。此外，宜家在天津的卖场将于今年2月10日在天津开业。

据《每日经济新闻》记者了解，2011年以来，中国家具销售市场情况最糟糕的主要是国内一线城市，同时也主要集中在东部沿海地区，如北京、上海、杭州、广州和深圳等地。而这些城市正是在这轮房地产调控中，受到限制程度最大的城市。与此形成鲜明对比的是，二三线城市的家具市场则成为了“新亮点”，尤其是重庆和成都表现的非常抢眼。而在宜家的战略中，加快进入中国的二线城市早已提上日程。

今年1月下旬，宜家公布了截止于2011年8月31日的上一财年业绩报告，由于销售和市场份额增加，销售收入同比增长6.9%至251.7亿欧元(324.5亿美元)，净利润同比增10.3%至创纪录的29.7亿欧元。值得注意的是，宜家副总裁索伦-汉森(Soren Hansen)表示，销售额在所有市场都有增长，其中俄罗斯、中国和波兰的增幅最大。