家电下乡销量上月骤降三成 刺激政策持续与否引争论

每经记者 吴文坤 发自北京

商务部日前最新发布的家电下乡和以旧换新销售数据显示，相关政策的刺激效应明显。

2011全年全国家电下乡产品累计销售1.03亿台，实现销售额2641亿元，同比分别增长35%和53%。截至2011年末，全国累计销售家电下乡产品2.18亿台，实现销售额5059亿元，发放补贴592.2亿元。此外，该年度全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。从产品品类看，彩电、冰箱、热水器、空调销售额均超过300亿元，同比增长均超过10%。

受政策退出影响明显

不过，随着相关政策逐渐退出后，市场此前对于销售下滑的担忧也在上个月就得到了验证。

数据显示，12月份全国家电下乡销售同比、环比均出现明显下降。其中销量为695万台，同比下降28.5%，环比下降37.7%；销售额185亿元，同比下降17.9%，环比下降37.9%。

业内人士均认为，出现上述下滑的直接原因是受到河南、山东、四川三省家电下乡政策退出的影响。由于是先期试点，后三省的政策已于2011年11月底到期并退出，而在2011全年，三省累计销售额占据家电下乡整体销售额比重高达35.2%。

“以旧换新”政策也于2011年底到期。商务部的数据显示，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。预计2011年全年家电下乡销售1亿台以上，销售额超过2500亿元。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，上述政策刺激效应这么明显，其实是透支了消费者未来一段时间的需求。

基于“透支消费”而看淡2012年家电市场的业内人士并非少数。

东北证券相关分析师认为，消费者在政策刺激之下，提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年较高的基数上，2012年家电市场需求增长速度将明显受到影响。她的预测是2012年空调、冰箱和洗衣机销量增速将分别为-20%左右、-18%左右和1.4%左右。湘财证券分析师刘飞烨则预计2012年家电下乡将由同比高增长转变为低增长甚至同比下降。

政策持续与否引争论

“随着家电下乡、节能惠民工程以及家电以旧换新三大拉动内需政策的退出，中国家电业这列在过去两年高速行驶的列车已开入慢车道。”中国电子商会副秘书长陆刃波如此认为。

政策的相继退出，也让市场对于政策退出后行业的表现存在一定担心。不过，不久前召开的全国商务工作会议上透露的消息称，商务部正与相关部委研究制定家电下乡和以旧换新的接续政策。分析人士指出，新政或将围绕以旧换新、保障房购家电补贴以及节能环保等方向展开。

尽管现在没有进一步明确的消息透露，但家电行业的刺激政策存有延续空间，已经引起了业内人士的激辩。

陆刃波认为，政策的扶持是必要的，家电市场看似风生水起，实则业绩平平。以彩电市场为例，近两年国产彩电还可以保持收支平衡，但外资彩电企业却一直处于亏损状态，国家应该跟进政策的扶持，刺激家电市场的增长。

“家电产业是完全市场化产业，不应依赖财政补贴生存。”家电专家刘步尘认为，某些企业日子难过是正常的，不能孩子一闹就给奶吃，否则孩子永远也长不大。中怡康市场研究总监彭煜在其微博上表示，政策扶持的家电企业永远也无法真正成长，这也不利于家电行业的正常有序发展。他认为，只有通过技术创新才能给这个行业的快速发展带来新的契机。