觊觎利润蛋糕 经济型酒店抢点中端酒店市场

每经记者 夏冰 发自上海

12月28日，《每日经济新闻》记者获悉，国内连锁酒店--汉庭酒店集团宣布其在上海康定路开出旗下中高端品牌--全季酒店分店。而就在这消息宣布的前几日，携程旗下星程酒店集团CEO邵兵宣布将加强星程中档酒店的布局，该酒店品牌明年店数将突破200家、3年内达到500家。

随着国内商务旅行及休闲游需求的增长，消费者对住宿品质的要求也在提升，如家、汉庭等经济型连锁争相品牌升级。国内各大酒店集团也开始发力中端品牌。对此，业内人士预测，一向少有动静的中端市场有望在未来五年内风生水起，中档酒店品牌大爆炸时代正在来临。

利润蛋糕受各方关注

据了解，中国酒店业始终处于两头强中间弱的状态，伴随着两端连锁酒店淘金热的降温，投资方纷纷将目光转移到中档这块利润蛋糕。目前国内高档酒店品牌有20-30个主要品牌，如洲际、皇冠、假日、香格里拉，超过500家酒店；覆盖低端的经济型酒店有如家、7天、汉庭、锦江之星等，只有中档酒店市场缺乏有影响力和规模性的品牌。

此前，除星程酒店是专注于布局中档酒店市场，外资品牌雅高、洲际等也在该区域市场有所耕耘，但今年以来，汉庭、如家、格林豪泰等经济连锁品牌纷纷加入竞争，引起业界广泛议论。

2011年9月，经济型连锁酒店大佬如家宣布旗下的和颐酒店第二家门店太原店正式开业，并宣布构想未来5年规模扩大至50家。

近日，携程旗下星程酒店集团CEO邵兵宣布，已于北京、广州、成都等8座城市设立分公司提速发展，重点区域布点完成。据悉，星程目前在全国36座城市拥有超120家酒店，明年店数将突破200家、3年内达到500家。

“今后三年内，将加强星程中档酒店市场的领先优势。除稳固上北广深发展势头，着重开拓商旅市场日益扩大的二三线城市，以及中端白领顾客偏爱的旅游城市。” 星程酒店集团CEO邵兵表示。

相对如家和星程的高调，汉庭此番的“全季酒店”开业备显低调。记者从汉庭获得的消息显示，在2年不到的时间里，汉庭“全季酒店”已完成了除在北上广以外，包括杭州、大连、武汉等10重要的商务城市的布点，门店数达到了23家门店。可见汉庭在中高端酒店领域发展迅速。

“汉庭进军中高端酒店市场不仅填补300-400元这一价格区间的空缺，也满足客人多样化和个性化需求。因此汉庭加快全季品牌的开店速度是响应市场差异化需求的必然之举。”汉庭全季品牌总经理陈军表示。同时，汉庭市场部相关负责人员则透露，“相对于目前的快捷酒店的利润，中高端市场的利润率可能更高，将成为经济型酒店疆域拓展的一个方向。”

对此，雪球财经分析师吴桑茂分析指出，“其实星程酒店只是一个联盟，跟全季、和颐不一样的。目前来说，全季酒店的酒店数会多于和颐，但和颐酒店现在的发展战略应该比全季清晰一些。对比中低端酒店市场，中高端应该是个更成熟的市场，基本已经能够实现盈利了。”

过分依赖OTA渠道

“就个人而言，我还是认可经济型品牌在中档酒店领域内的拓展。但是，目前中档酒店市场经营情况相比高星级酒店还差一些，单体酒店多，对OTA渠道过分依赖，自身电子商务渠道也不完善。”资深旅游行业专家侯涛指出。

据业内人士介绍，现在传统意义上的中档酒店，即三星级或三星级标准的酒店数量在全国约有1万家左右，普遍都是单体酒店。因为缺乏强势品牌和营销能力，近年来在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下，绝大部分单体中档酒店生存在盈亏平衡点上，入住率大幅度下降，甚至出现了严重亏损。

相比之下，总量不超过3000家的经济型酒店，却成为有力竞争者。据中国经济型酒店网统计，在经济型酒店品牌排行榜中排名前5位品牌所占经济型酒店市场总份额，已超过50%。

优质中端酒店稀缺

与此同时，市场对连锁品牌的优质中档酒店却需求强烈，呈现严重的供需矛盾的情况。随着越来越多的商务客人期待空间更宽敞、软硬件配备更具品质的住宿环境，中端酒店市场显然拥有相当大的发展空间。

由此看来，目前，国内中档酒店正迎来一个缺乏强势品牌的商机。中国旅游研究院院长戴斌对此曾指出，一个中端酒店突破与创新发展的新时代正在到来。中国旅游研究院过去三年的研究结果数据表明：40%的入境过夜旅游者和25%的国内过夜旅游者在旅游住宿产品上愿意选择中端酒店，以此推算，中端酒店的市场规模将超过1亿人次，并且在不断增长。

而未来，中档酒店是否会进入类似于经济连锁酒店惯用的上市融资圈地进而开店的模式而进入资本市场呢？采访中，星程酒店集团CEO邵兵对记者透露，资本市场对星程一直保持关注和兴趣，已有若干投资方抛出橄榄枝。但星程目前仍着眼于品牌建设稳健扩张，未来，随着品牌的壮大，时机成熟时资本扩张一定是水到渠成之举。