每经记者 郭荣村 发自广州
在百度招聘里,关于格兰仕的信息共有428条。“12月份,我们的招聘计划是4000人,明年1月份的招聘工作也要提前准备。”昨日(12月7日)格兰仕集团助理总裁兼新闻发言人陆骥烈说。
几乎在同时,不少家电企业开始大幅裁员,部分品牌终端零售人员的削减幅度甚至超过了三分之一。事实上,在家电业寒冬慢慢来临的时候,突围的方式已经开始两级分化,一部分精简机构,瘦身前行,一分部扩大规模,乘机捞底。
“精简”大幕拉开
“顺时开源,逆时节流。”中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌说,现在节流的时刻到了。
由于宏观经济形势的复杂化、国内家电扶持政策的逐渐退出以及房地产调控等因素的影响,家电行业的前途正在变得难以捉摸。
统计数据显示,今年10月,空调销量同比下滑12.11%,冰箱下滑9.64%,洗衣机下滑8.17%,三大白色家电产品全部“沦陷”。不仅如此,部分小家电、厨卫产品也出现颓势,上半年还高歌猛进的家电企业到下半年就一头栽进冰窟窿里。
精简机构、轻身上阵成了不少家电企业突围的首选。
洪仕斌在接受《每日经济新闻》记者采访时说,他要送给家电企业五把“砍刀”:一砍不赢利的投资与项目;二砍不赢利的产品;三砍费用预算;四砍绩效;五砍人员。
在家电大市广东佛山,有企业将60多家合资销售公司精简至11家,大量员工因此需要“办理离职手续”。不仅如此,这种裁员潮正在相互“感染”,已经有征兆表明,“精简”将要在家电企业更大的范围内进行。
其实,不仅是中国企业,全球多家家电企业都在推进“精兵简政”政策,以应对越来越疲弱的市场。10月底,世界最大家电制造商惠而浦公司宣布裁员5000人,相当于其北美和欧洲员工总数的大约10%。在此之前,索尼、飞利浦和松下也都抛出了裁员计划。
洪仕斌认为,大环境不好的前提下,必要的策略就是“做己”,即抛开一些繁重的包袱,强身健体,迎接冬天的到来。
自救路径分化
与其他企业不同,格兰仕选择了在这个时候扩张。陆骥烈说,越是在这个时候,格兰仕越是要积极进攻。格兰仕的计划是,继续做大中国市场,成立更多的营销机构和专卖店。同时,扩充产品线,强化洗碗机、酒柜等新项目的产能。
显然,格兰仕的意图是,在别人恐惧是贪婪。
陆骥烈说,不少企业机构的精简释放出了一部分人才,而恰恰在这个时候,吸引他们进来的成本最低。
其实不仅仅是格兰仕一,合肥三洋也开始寻求走逆境扩张路线。11月底,合肥三洋推出“帝度”品牌,宣布进入冰箱领域。其冰箱项目要在今年年底达到150万台产能,二期工程要突破400万台。
合肥三洋董事长金友华在此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,在别人收缩的时候,冲出来的成本是最低的。
不过,对于格兰仕的扩张,家电产业观察家梁振鹏则表示担忧,他在接受《每日经济新闻》记者采访时称,格兰仕真正拥有核心优势、能够对产业链上下游进行掌控的只有微波炉业务。格兰仕的产品线布局已经相当广泛,当下,公司更紧迫任务是把已有产品做强,而不是选择继续扩张。