张裕A 葡萄酒的“中国风味”

每经记者 牟璇

作为行业龙头企业，张裕A凭借国内葡萄酒消费者培育渠道和品牌培育体系，拥有统一的全国化高端品牌形象和规模优势。“2011中国上市公司口碑榜”评选活动中，张裕A以优异的成长性，当选“最具成长潜力上市公司”。

1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，2002年7月，张裕被中国工业经济联合会评为 “最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一”。在中国社会科学院等权威机构联合进行的2004年度企业竞争力监测中，张裕A综合竞争力指数位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。

张裕A的渠道建设和品牌建设独具一格。张裕A实现多经销商培育核心酒店渠道，培育潜在消费者；同时与连锁卖场展开合作，开展常年终端促销，从低价位消费群开始培育，对高价位消费者终端在节假日重点推广；烟酒店实行多终端经销商团购培育，终端统一展示。

在品牌模式方面，张裕A当前的爱斐堡酒庄在北京成熟之后，进一步在新疆、宁夏、陕西进行拓展建设，形成优质酒庄稳定产能——酒庄品牌——酒庄招商——消费者体验培养一体化的运营体系。

张裕A总工程师李记明博士在接受媒体采访时提到，目前，张裕A已建成了烟台张裕卡斯特酒庄、北京张裕爱斐堡国际酒庄、辽宁张裕黄金冰谷冰酒酒庄，正在建设的新疆张裕巴保男爵酒庄、宁夏张裕罗斯十五世酒庄、陕西张裕瑞那酒庄将于明年6月开业。同时，张裕还在新西兰、法国波尔多、法国勃艮第、意大利建立了4个合作酒庄，形成了包含中国国内六大优质产区及“新、旧世界”著名产区的国际酒庄联盟。

张裕这样是为了充分挖掘产区特点，向消费者提供多样化的产品，以满足不同人群的个性化需求；同时，也进一步向世界展示葡萄酒的“中国风味”。

《每日经济新闻》主办的“2011中国上市公司口碑榜”评选，包括8大榜单，分别是“最具成长潜力上市公司”“最具业绩风险上市公司”“最佳大股东”“最令人担心大股东”“最佳董秘”“最需改进董秘”“最具社会责任上市公司”“最需提升社会责任上市公司”，最终榜单完全决定于投资者的选票，包括116家机构投资者和来自互联网、报纸读者的公众投资者，代表两万亿资金的广泛参与，让投资者对上市公司真正拥有话语权。