国美体育撤出财满街店 两家门店仅剩唯一

每经记者 郑佩珊 发自上海

今年9月底，国美体育在北京仅有的两家门店之一财满街店（又称“朝阳路店”）在亏损状态下运营一年后暂停营业。

今年1月18日，国美体育在北京召开新闻发布会，黄氏家族现任掌门人、黄光裕胞妹黄秀红高调亮相，曾宣布了“未来5年中，国美体育计划在全国建立百家大型门店，把国美体育逐步打造成与国美电器同具影响力的大型专业连锁企业。”

在“宣誓”了近一年后，国美体育“食言”了。

“宣誓”一年仅存一门店

国美体育用了近一年时间，非但没有开出一家门店，反而出现了倒退。

一位原财满街店所在物业的工作人员在接受《每日经济新闻》采访时表示，“国美体育财满街店的租期在今年9月底到期了，对方不再续租，我们也正在着手把包括负一层、一层和二层的物业进行整体出租，短期来看国美体育不会回来。”

在全国建立100家大型门店仅仅是国美体育当初宏伟计划的一部分，而其他形态如标准店和专业店的数量会更多。当时公布的计划显示，今年下半年会考虑在其他城市开店，但是今年的主要目标主要还是立足和夯实北京地区，“在进行门店选择时，会与国美电器和大中电器的连锁开发中心共享信息，能够在第一时间拿到优质店面的详细资料”。

尽管国美体育在理论上可以享受到国美电器的门店信息，但是这并没有让国美体育有太大的发展。不仅没有完成今年初公布的开店目标，反而在财满街店租约到期时选择了停业。

据公开资料显示，此前国美体育拥有的万泉河店和财满街店分别于2010年5月和10月开业，门店面积约为4600平方米和4000平方米。

原财满街店物业方工作人员在电话中对 《每日经济新闻》表示，一共7000m2只用来整租，租金是每天每平方米4.5元，国美体育在十月份到期之后就不再续租了，实际上他们在9月底就基本上搬走了。

但是，国美体育相关负责人则对记者表示，财满街店并不是关店了，如果真的是关店，就意味着以后不会再开了，这是与公司整体运营有关的，未来还是会重视实体门店的发展，但其并未透露任何相关细节。

国美体育将主打网上商城？

与此同时，在国美体育实体店发展不尽理想之际，其网购市场却有所发展。

国美体育在今年2月份开通网上销售渠道之后便与一淘网进行合作。因此，有业内人士猜测，国美体育有可能将不盈利的实体店运营模式，改造成主打网上商城的经营策略。

但是，国美体育相关负责人表示，未来国美体育还是会线上线下一起发展，甚至是实体店的发展力度要远大于网购的力度，因为没有实体店的支撑，线上业务也很难做好。

对于国美体育经营不到一年便开始出现门店萎缩的情况，关键之道体育咨询公司CEO张庆指出，“市场确实也有这种大型专业店的需求，可以大量采购，集中售货降低运营成本。”

“任何新业态的爆发需要一个合适的领军人，现在还没有成熟模式和经营者出现。”资深品牌营销专家张兵武告诉记者，国美的尝试没有问题，问题在于国美对于这个行业的认识。“国美的优势在于终端网点资源优势，对于终端网点以及商圈的占用，但是其在体育用品的渠道资源等于零，出现这样的结果并不是很意外。”

而连锁行业人士梁振鹏对《每日经济新闻》表示，“国美集团现在最重要的是要想清楚是否要继续做体育用品，长期拖累肯定会对国美的品牌造成损失和伤害。”