传国窖1573涨价四成 春节前白酒涨价潮再起?

每经实习记者 赵春燕 发自北京

昨日（11月30日）有媒体报道，泸州老窖已经将52度国窖1573的终端零售价从959元上调至1389元，出厂价也从635元上涨至889元。国窖1573此番将出厂价和零售价双双大涨40%以上，是近两年高端白酒价格涨幅最大的一线白酒品牌。

该报道称，国窖1573的此番涨价可能会引领新一轮的白酒行业涨价潮。有专家认为，国窖1573的此番涨价意图明显，是要追赶五粮液，并将把同位于二类名酒阵营的洋河等甩在后边。

方德智业食品酒类营销咨询专家王健在接受《每日经济新闻》记者采访时称，国窖1573的涨价酝酿已久。

“因为国窖1573现在受到了双重压力。”王健称，国窖目前除面临来自茅台、五粮液等一类名酒的挤压外，还面临来自二类名酒如洋河、水井坊、红花郎等区域强势品牌的挤压，这两年由于产品定位及市场操作方面的原因，国窖1573一直呈现出一种增长缓慢的状况，“提价实际上是在拉伸品牌，所以提价对它来说是利好，而不会起阻碍作用。”

据王健讲，一般情况下，白酒的涨价幅度是5%到20%之间，正常是10%左右，但会因不同的品牌以及市场状况而呈现出不同的情况，“一般来讲（幅度）高达20%的好像没有。”

王健表示，“因为国窖定位说要做史上最年轻的高端白酒，就是要追五粮液。而要超过五粮液，直白地说就是价格上超过。”

媒体报道称，国窖此番涨价还想将同位于二类名酒阵营的洋河等甩在后边。那么，洋河会不会跟随此番涨价潮继续涨价？

洋河股份董事长秘书丛学年在对《每日经济新闻》的回复中称，尽管原辅材料价格上涨、用工成本增加等因素使公司产品成本呈现上升趋势，但他们会想方设法通过内部挖潜，缓解成本上行压力，“短期内公司产品没有涨价预期。”

不过，高端名酒在春节之前有可能涨价，而区域性的白酒品牌涨价会相对更加慎重。一位北京的白酒经销商告诉《每日经济新闻》记者，近期白酒价格一直在涨，国窖1573和洋河目前涨价尚不是很快，而位于白酒第三阵营的区域品牌牛栏山现在涨价最多。

王健在接受记者采访时表示，“目前几个重要的名酒都涨价了。”王健称，价格在500块以上的高端白酒在春节前是会有涨价潮的，因为春节前后消费市场比较大，且对于价格的敏感度不是非常高。