健力宝老乎？能饭否？

李亚蝉

　　健力宝存在记忆里。

　　不久前，健力宝启动了一个以运动和爱心为主题的活动，应邀前去。

　　佛山三水区，曾经的中国饮料神话在这里发生。而现在她像个隐居者，延续着健力宝开出的饮料之路，继续吸引各大饮料大企。不过随着健力宝对于她的影响变弱，这个地方变得安静。

　　健力宝的活动，富有佛山特色的醒狮表演在这个显宁静的地方闹开。表演者技巧很好，一会叠罗汉让狮子跳上两人高，一会又让狮子伏在舞台边上，目似冥、意暇甚。

　　我突然感到很感动。沉默多年的健力宝一直被怀疑是否能重新唤起人们的记忆。

　　在广州我的确记不起来它，不过在它的发家之地却仍在处处提醒人们这个神话般的品牌记忆。醒狮伏在舞台边，我脑中立即想起“廉颇老矣，尚能饭否”，心里竟一阵感伤。至少在我这一代人，这个名字所带来的记忆，随时都可以被唤醒。小时候家庭收入不多、零食品种贫乏时，健力宝是一个听起来就让小孩子兴奋的名字；它的山寨版“活力宝”至今都印在我的记忆中。

　　以感情的冲动出发，我真的期待它或许真能复兴，在当今林立的饮料品牌中再获得一席大位。

　　但即使是对健力宝至今仍然厚爱的三水人也知道，只有在记忆里健力宝才是辉煌的。

　　健力宝的这次活动，请来了体育总局、许海峰、李大双、李小双。物人两非，当年的体育明星如今更像是规规矩矩的有身份人士，而李经纬已经退出舞台，健力宝在记忆与现实中艰难挣扎。

　　所有人都知道，健力宝老了。但它是否复兴或者至少再获得一次好的发展，没有人敢肯定。分析人士说，健力宝这个品牌还是一个非常有号召力的品牌，如果有足够的资金、好的渠道，复兴也是不无可能的。

　　广州亚运会期间成为指定饮料，健力宝又一次成为焦点。不过这与多年前在洛杉矶不一样，当年它是突然冲出的黑马，而广州亚运人们更习惯将它看做一个落寞的历史英雄。而健力宝也不再如当年一样事事高调，感觉时时小心、处处谨慎。

　　中国的饮料市场被分析为仍有巨大的空间。不少新的饮料品种正在不断加入，当然也有人想利用健力宝曾经风光无限、至
今仍未被遗忘的老品牌。

　　由于在最傻的年代成为健力宝的“粉丝”，我没有任何理由地希望这个品牌真的能被救活。但我同时也清楚地知道，我们这一代的人士正在奔三、奔四，我们将慢慢地对年轻人的饮料失去兴趣。很可能有一天，“能唤起人们记忆”的品牌真的变得不为人知。

　　健力宝的时间并不多。