中国空调市场第二梯队变阵外资品牌全面“边缘化”

每经记者  郎振  发自北京

        中国空调市场“第二集团”的明争暗斗正在悄然进行。

        根据权威机构奥维咨询（AVC）的最新数据显示，在今年前十个月的中国内外资空调市场占比中，国产品牌的市场占有率达到了88.82%，对外资品牌形成压倒性优势，其中二线品牌中奥克斯空调在2010年1~10月份全国空调整体市场占有率达到5.3%，排名上升到第四位。

        家电专家刘步尘在接受  《每日经济新闻》采访时认为，奥克斯的市场占有率之所以能够稳步提升主要是由于其价格优势，“定位相对低端，因此在家电下乡给企业带来了巨大的机会。”

        原本牢牢占据空调市场第四位的志高空调，如今不得不面对奥克斯的超越。有业内人士认为，志高的下滑主要缘于在变频空调和家电下乡这两项重要战略上节奏缓慢。

        有数据显示，变频空调在一二级市场的占比呈现出阶梯式的增长，10月份更是达到47%的历史高位。

        刘步尘称，二线品牌主力企业包括奥克斯、志高、格兰仕等，“但是总体来讲他们的研发投入、技术水平和美的、格力等企业还有差距。”

        奥维咨询（AVC）的数据显示，国产品牌的市场占有率达到了88.82%，而外资仅为11.18%。刘步尘告诉记者，两年前内外资的比例还是三七开，“外资空调很难再重新抢夺回中国的市场份额。现在外资品牌已经慢慢被边缘化，在生产上都有逐步退出的迹象，也出现了很多外资由中国企业代工的情况，未来将会由中国企业来主导市场。”



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