酒鬼酒一直期望能成为二线白酒的领军者，最近两年业绩也有所增长，但是在全国白酒激烈的竞争中，公司并没有实现预期的销售成绩，本次募集4.4亿元左右的资金，应该是公司又一次巨大的努力，但是效果如何，还需要时间来观察。
每经记者 毛晋楠
酒鬼酒 （000799，收盘价13.70元）今日公告非公开发行预案。本次非公开发行股票的数量不超过3838万股（含3838万股），其中，中皇公司以现金认购不超过最终发行股票数量的15%，认购金额不低于最终募集资金总额的15%，其他特定投资者以现金认购本次发行股票的剩余部分。发行价格不低于定价基准日前二十个交易日股票交易均价的百分之九十，即11.55元/股。
本次非公开发行股票募集资金上限44317.70万元，分别将投入4个项目，分别是馥郁香型优质基酒酿造技改项目、基酒分级储藏及异形瓶包装技改项目、营销网络建设项目和品牌媒体推广项目。
广告投入将达3.1亿元
本次酒鬼酒的4大项目中，酒鬼酒在品牌推广方面的力度相当大。根据公告，该项目将投入总资金3.1亿元，是4大项目中投入金额最大的一项，拟投入募集资金额高达1.2亿元，也仅次于基酒分级储藏及包装中心技改项目的1.98711亿元。
酒鬼酒表示，拟借助现代媒体传播的巨大号召力和渗透力，凭借极具价值的品牌资源优势和不断丰富的品牌产品线，再次抓住市场机遇，发力全国化布局和建设，并将经营重点聚焦品牌建设，使酒鬼酒在消费者心中重新建立“酒鬼酒”作为高端品牌引领者的深刻印象。
酒鬼酒在电视台广告商的投放预计将达到1.5亿元，其中，在央视的广告投放将占到1亿元，是单个媒体中投入量最大的，2大重点卫视和5大全国卫视则将分别投入3000万元和2000万元。而在报刊杂志上，公司拟投入4000万元。另一投放的大户则是户外广告，拟投入1.2亿元。
公司对于广告投放的方向进行了解释，大媒体广告尤其是央视的广告投放是提高公司市场地位的必由之路。央视广告对高端品牌销量增长具有强劲的助推力。白酒行业在中央电视台是投放力度最大的行业，各类高端白酒品牌均在中央电视台大力度投放，其在2008年~2009年销售额最低增长15%，最高增长75%，都与在央视持续投入最少5千万~3亿元广告费用密不可分。
酒鬼酒表示，通过实施该项目，对于迅速扩大品牌知名度，提高品牌美誉度，提高产品销售，扩大市场占有率，提高产品附加值，从而增强企业的核心竞争力具有非常重要的意义。
增发效果仍待观察
中皇公司入主酒鬼酒以来，已经给公司带来了很大的变化，从营销到团队建设，再到公司品牌的推广，毕竟，酒鬼酒作为我国“馥郁香型”白酒的代表，属于中国的知名品牌。
不过，酒鬼酒的业绩一直无法得到明显的增长，截至2009年末，公司每股收益仅0.19元，在二线白酒中属中下游水平。本次公司进行非公开发行，则有助于酒鬼酒业绩的增长。
本次非公开发行募集资金投资项目的实施，将有助于扩大公司在中高档白酒领域的生产规模，改善产品结构，提升产品档次，提高公司的市场竞争力和整体盈利能力，为公司继续保持区域行业领先地位奠定坚实的基础，同时又为公司今后的发展提供新的成长空间。
一实力券商的食品饮料行业的分析师告诉《每日经济新闻》，酒鬼酒一直期望能成为二线白酒的领军者，最近两年业绩也有所增长，但是在全国白酒激烈的竞争中，公司并没有实现预期的销售成绩，本次募集4.4亿元左右的资金，应该是公司又一次巨大的努力，但是效果如何，还需要时间来观察。
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