3D电视营销升级 广电总局酝酿“国标”

每经记者  徐洁云  发自上海

        世界杯开始后，3D电视广告在央视5套的世界杯转播中频繁亮相。

        一周以来，广电总局、工信部均传出消息称3D电视标准的制订工作正在紧锣密鼓地进行。《每日经济新闻》同时还了解到，科技部已将3D电视标准纳入了“十二五计划重大战略新兴产业”范畴。同时，相关运营主体也正在积极推进3D内容转播、传输的建设，天津将于年内建成国内首个3D电视频道。

        3D电视的产业化已全面  “胎动”。国家广电总局科技委副主任、原副总工程师杜百川认为，3D产业的发展首先应由电视机、接收机等硬件层面带动，先点播试验再推至3D频道。《每日经济新闻》在采访中也观察到，国内诸多产业链上下游企业正在逐步试探3D化产品的推广，并在推广中尝试着不同环节的创新合作。

频繁调研酝酿标准

        来自国家广电总局广播电视规划院的消息称，广电总局已开始制定3D电视的相关标准。

        6月21日下午，杜百川对《每日经济新闻》表示，目前广电总局正在进行3D电视标准的调研，内容将针对3D传播的信息格式、评测方法、压缩存储方式以及采集、编辑、制作等环节。

        另一方面，工信部也在进行3D电视终端硬件标准的制定工作。在日前举办的  “2010年3D电视产业发展趋势论坛”上，中国电子技术标准化研究所张素兵博士透露，国内也正在制定相关标准，其中已经有两个3D标准立项，国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》已讨论多次，目前在对产品做针对性测试。

        据工信部数字电视标准符合性检测中心工程师孙齐峰介绍，《立体电视图像质量测试方法》中基本明确的几项性能指标包括：3D亮度和亮度差、左右眼交叉干扰、3D对比度、3D亮度均匀性。

        多个主管部门齐头制订标准，业内研讨会十分频繁、密集。实际上，关注3D电视的不仅仅是广电总局和工信部。一位广电运营商人士告诉《每日经济新闻》，科技部也在鼓励产业界进行技术创新，本周一下午科技部就组织了相关学术界和产业界代表开会研讨，内容涉及3D影像的电视终端和内容制作传输等话题。

        据介绍，3D电视已被科技部纳入了  “十二五计划重大战略新兴产业”，这一消息随后被中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌所证实。

        此外，立体影像网络传输原本就是科技部  “十一五计划计划”、863计划中“高可信网络”和NGB首期任务内容的一部分，“科技部有关三网融合专项涉及相关内容，最近几天就会正式开始组织了”，前述人士说。

        据卢宝丰透露，科技部已交给文广互动电视一个项目任务，要求他们开发建设一个3D内容播控平台以作为研究、调研或推广模板，要求容纳、支持1000小时的3D节目内容。

产业化路径

        标准政策紧锣密鼓调研讨论的同时，产业化的尝试也已同步浮出水面。

        本周一，业内传出消息，天津已率先获批成立3D产业研发中心，国家广电总局新闻发言人朱虹在接受媒体采访时表示，作为研发中心，天津将主要在摄像机、屏幕显示和放映设备等领域进行开拓。这里将投建国内第一个3D电视频道。去年9月份，总投资9.6亿元的  “立体影视节目制作基地”已在天津设立。

        有消息称，基于3D应用的电影业推广将在今年首先获得支持，随后再惠及电视行业。有分析称，在电影领域获得的经验将更有利于电视转播领域的推动。

        这一点从天津3D“尝鲜”的运营思路或可见一斑。据悉，天津3D频道的主要内容将由福丰达影视提供，除了3D电影、电视剧等节目外，还将有3D演播室播报的新闻，以及各种现场直播。

        天津之外，还有七八家电视台正在跟进3D频道的建设，更多的广电运营主体也在积极准备3D内容制作、传输的应用。卢宝丰告诉《每日经济新闻》，文广互动电视正在围绕世博进行3D内容的拍摄、展播试验，通过双路信号拍摄、基于HDMI1.4标准进行内容制作，然后在文广系统的IP网络和3GNET网络以及国家广电试验床NGB网络上传输。

        不过，对于天津的尝试，一位不愿具名的南方广电运营商人士对记者表示，天津开建3D频道时机并不合适，目前3D商业模式太不明朗，内容资源的支持也很成问题。“他们赶得太急了，2006年高清信号播出刚刚开始出现时我们也曾率先尝试，但吃了不少苦头。”该人士认为，今年内，3D内容信号仍应主要扮演内容播出的“补充角色”。

        杜百川也表示，3D产业的发展将首先是电视机、接收机等硬件层面的带动。他认为，比较合理的方式是先做3D节目的点播，“然后再考虑推出3D频道”。

        一位SMG人士对记者表示，在SMG体系内，新媒体业务板块旗下的文广互动电视目前主要承担3D内容制作这一环，这也显示出SMG将在基于点播应用的新媒体业务中试水，再利用电视台频道资源的意图。

终端推动

        3D产业链上，面对最终消费者并承载着产业链协作结果的是电视接收终端。不过有些尴尬的是，在多数家电卖场中，货架上出现的可售型号尚不超过10款。

        中国电子商会新近发布的《2010年3D电视消费需求调研咨询报告》数据显示，消费者最先想到的前五位品牌中，外资品牌3个，国产品牌2个，排名最为靠前的三星占20.7%，索尼占16.8%。3D电视市场推广前期，外资品牌获得的市场回馈要比国产品牌好。

        由于国内企业仍处观望状态，目前3D电视在终端的销量尚未形成规模。3月三星等外资品牌3D电视率先上市时，上海苏宁渠道4天整体出货没有超过10台；世界杯开始后，在苏宁最具标杆作用的上海长宁旗舰店，最火的时候一天已能出货20多台，但整体份额仍不大。

        创维新闻发言人沈健表示，该公司3D电视在“五一”前就已推出，但真正成规模化的多型号推进还须等到今年下半年。

        “目前实际销售额得还很少，不过产量原本就小。”康佳多媒体市场部总经理黄心仲没有向《每日经济新闻》提供具体的销售数字，但他表示目前在此方面并未大规模投入资源，初期只推出了一款型号。“后续型号预计于‘十一’期间推出，届时市场上可能会有一些放量增长，但毕竟目前产业成熟度还很低，一年内不太可能会对原有的产品结构形成颠覆。”

        相比3D电视概念，目前国产彩电阵营更倾向于互联网电视和LED电视概念。原因是互联网电视的视听应用存在与国内广电牌照方合作的门槛，国产品牌更易发挥本地化优势。此外，借助这一渠道，国产彩电制造商可以开拓创新的3D内容应用合作模式。

        TCL工业研究院副院长梁铁航告诉记者，在国内互联网电视政策明晰、内容平台播控权集中于获得牌照的广电运营主体之后，TCL和长虹合资的欢网已接受牌照方杭州华数的接管。具体合作方式为，欢网与华数成立一家合资公司，双方各执股50%，以负责对TCL的内容输送运营和渠道管理。

        “我们的3D内容将基于华数的播控平台传输，除了华数掌握的3D内容，我们也可以自己采购3D节目源交予华数向TCL的互联网电视输出”，梁铁航表示。



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