为家族企业寻新思路 富二代频现商学院课堂

每经记者  陈未临  发自上海

        提到“富二代”，人们联想到的往往是一些负面的词汇。

        “要想别人不再对自己抱成见，唯一办法就是成为实干派。”在谈到对“富二代”一词的理解时，一位在中欧国际工商学院EMBA08春季班就读的学员这样自我剖白。

        这位30出头、不愿透露姓名的学员告诉《每日经济新闻》，他已经做了4年公司总经理，为了参加中欧4天近四十小时的课程，他每个月都要开近8小时的车往返家和上海。“我来读书的目的明确：认识更多商业精英，为家族企业寻找新思路。”

富二代学员一年有10人

        “中欧EMBA自开办以来，就一直有相当比例的富二代学员，但确实是近两年起，我们才特别注意到。”据中欧国际工商学院副教务长、EMBA主任陈杰平介绍，中欧EMBA一个班有六十几人，一年十个班，而富二代EMBA学员人数一年大概在10个左右。

        “能从中欧EMBA班毕业的富二代学员，100%都是实干派的精英。”陈杰平指出，由于中欧EMBA的招生要求非常严格，在中欧读书的富二代里，我还没有看到过纨绔子弟。纨绔子弟就算进来了，如果出现严重缺课等行为，也会被开除而无法毕业。我们之前也有过开除学员的记录。”

        陈杰平表示，上述实干型富二代在中欧有很多，“许多已颇有商业成就，并不比他们的父辈差，而且他们更有商业敏锐性、人脉资源更广”。

上市公司富二代补足短板

        蓝磊是美股上市公司、云南圣火药业集团公司主管销售的副总裁。他今年9月就将完成为期两年的EMBA学习。

        据蓝磊介绍，他大学本科专业学的是经济管理，毕业后就进了云南的一家事业单位工作，但只工作了8个月就辞职下海，去广西一家中医药公司做了销售代表，用很短的时间做到了大区经理的职务，之后就和他的父亲一起创立了圣火公司并发展至今。“我其实算不上标准的富二代，我和我父亲是一起创业的，圣火最初的启动资金里，也有我贡献的几万元；圣火的主业定在中药，也与我之前的从业经历有直接关系”。蓝磊介绍，和他的很多同学“使长板更长”的目的不同，他读EMBA的目的在于“补足短板”。

        在他看来，中欧EMBA在财务相关课程方面的优势让他获益最多：“通过在商学院的学习，我在财务方面的短板可以说是补上了，我不用去具体学表格如何做，但我了解了财务部门所有工作的主旨、目的，也懂每个流程作用。我现在更能理解财务部的工作，也能指导他们的工作了，做到了我在读书之前期望的站在具体事务之上的这种领导方式”。

        蓝磊指出，对于2007年已经在美股上市的圣火来说，他的这种提升更符合当前的发展需求。圣火作为一家中国家族企业，目前已经逐渐形成的规范管理制度也更符合现代商业社会的要求。

        陈杰平指出，在中欧EMBA的富二代学员中，像蓝磊这样通过两年EMBA学习得到自身和企业双重“升级”的例子不在少数。“我们的EMBA学员在就读期间会感觉压力很大，因为我们每期课程都要求课前预读，每次的预读材料备通常都有‘一尺厚’，经常还要做课前作业。我们有很多学员都说，平时每天操心自己公司的事，到要上课的前一个星期，就开始操心上课的事了”。

        陈杰平认为，白领和职业经理人前来商学院就读，目的在于为自己的就业增加筹码，他们对商学院的教育要求很高。包括未来的企业主富二代在内，来就读的学员对领导力十分关注，而领导力的提升，恰恰是EMBA教育的首要内容。

针对性培养方案缺失

        “在成就一番事业，成为成功人士这件事上，富二代所拥有的优势和劣势基本是同样多的。”总部设在上海的富二代俱乐部“接力中国”青年精英协会的秘书长陈雪频在接受《每日经济新闻》采访时表示，在他看来，富二代在金钱资本、商业机会上的优势有助于他们比一般人更早成功，但同时也更容易陷入纨绔的反面极端。

        根据接力中国统计，在加入该协会的百余位富二代中，有超过70%未来需要继承家族企业，有61%当前已经进入了家族企业的决策层，另有29%已担任经理以上级别的管理者；有6%的受访者在单位中担任部门主管类职位，仅有4%的受访者担任普通员工。而整个“富二代”群体中，有54%的人选择了自己创业。“不论是继承父业还是自己创业，领导力都是他们最需要的。”

        在陈雪频看来，在商学院教育中，没有必要把所谓“富二代”脸谱化。富二代中成就一般的、有极高成就的、失败的比例，和一般人中这三种人群的比例基本一致。富二代来读EMBA和其他学员一样，无非就是学知识交朋友。“只是针对他们，可以有一些家族企业传承这样的针对性课程”。

        陈雪频介绍，其实在国外，类似“家族企业管理”的课程已经发展得比较成熟了。

        陈雪频表示，首先，富二代在逐渐接班的过程中，时常会和企业的当前决策者，也就是自己的父辈在经营理念上发生冲突。上一辈的经验和稳健，以及吃苦耐劳的精神，都是富二代需要的财富；另一方面，有着海外留学背景、接受过高等教育的“70后”、“80后”能不断带来新的想法和创新的生意模式，也更多地涉足传统制造业以外的金融、房地产等行业。

        其次，富二代在接班时会遇到的最大难题就是“人”：“父辈打拼多年，已经有了一个成熟的团队。他们也会有意将社会关系引荐给下一代。但可能两代人之间还是有代沟，富二代更多需要建立自己的社交圈子，构建自己的团队。

        对于陈雪频提出的上述培养需求，陈杰平表示，目前，对于富二代学员和其他学员，中欧学院是一视同仁的。“因为我们的课程设置目前已经能满足包括富二代学员在内的企业、单位领导者们的需求。”



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