《阿凡达》普通版提前下线或加速影院设备数字化

每经记者  王文嫣  发自上海

        近几天，上映不到3周的《阿凡达》平面胶片版及数字版将在1月23日提前下线的消息广为流传，多家媒体已经从部分院线证实了上述消息。“尽管《阿凡达》IMAX版、普通3D版得到更多的推崇，但从全国范围来看，约60%的票房仍然是平面版本创造的。”一位业内人士告诉《每日经济新闻》，《阿凡达》平面版本的提前下线，短期内对影院的经营将造成较大的冲击，而3D银幕稀少的二、三线城市观众甚至就会与《阿凡达》无缘了。不过，也有业内人士认为，从积极的角度来看，平面版本的提前下线将促使影院设备迅速数字化。

提前下线冲击影院业绩

        “1月22日为35mm版本  《阿凡达》上映的最后一天。所有拷贝都将在23日发回华夏电影发行有限公司，但IMAX和3D版本则不受影响。”20日，一家豪华院线的人士向《每日经济新闻》证实，《阿凡达》平面版本突然下线的传闻属实。

        此前大量报道和宣传均向观众强化了看3D版本的概念，导致IMAX版本和3D版本一票难求，尽管票价比普通版本高出30%~60%，但上座率仍然超过2D版本。统计情况显示，只占全国银幕资源15%的3D和IMAX银幕对《阿凡达》首周票房的贡献超过50%。因此有分析认为，即便不是发行方要求收回拷贝，大多数影院遵循市场规律也会在放映3周后减少平面版本的放映厅，不过即使这样，影院的票房收入仍将因此减少20%~30%。

        一家影院的管理者透露，前2周进入该影院的观众确实偏爱3D版本，但是更多人是为了观看  《阿凡达》而进入影院的。大多数影院的3D放映厅一般只有1~3个，大部分放映厅仍是普通银幕。按照前两周每天放映18~24场计算，普通版本的票房占到了40%~60%。他认为，接下来仍难有其他影片能够与  《阿凡达》抗衡，因此提前下线事件对影院的短期业绩冲击很大。

二、三线城市设备或被迫升级

        尽管广电总局有关负责人已经公开否认《阿凡达》平面版本的提前下线是为国产史诗片《孔子》让道的说法，但一些业内人士仍然认为该事件与对国产影片的保护有关。

        不过，也有人士表示，从长期利益来看，《阿凡达》的提前下线是能够理解的。一位业内人士从积极的角度分析称，《阿凡达》不仅是一部科幻大片，它还带动了电影放映的技术革命。在院线影院竞争激烈的一线城市，大多数影院对硬件设备的升级都具有超前意识。但在大量的二、三线城市，只要有普通银幕仍然能够赚钱，影院不会轻易对设备进行升级。如今《阿凡达》的平面版本提前下线意味着这部分地区的观众将与该片无缘，而2月档期中还将出现首部国产3D武打片《苏乞儿》，强烈的市场需求将迫使这些地区的影院进行硬件升级改造。该人士认为，《阿凡达》掀起的技术革命仍在继续，至少将推动国内电影终端市场的数字化进程。

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电影局否认“通知影片下线”

每经记者  朱小雯  发自北京

        由于传闻普通版本的《阿凡达》将在1月23日，即国产影片《孔子》上映之后下线，这使得许多观众在这两天急于进影院抢购本已一票难求的《阿凡达》电影票。

        究竟是真有其事，还是发行方为了保持影片热度的故意炒作？据《每日经济新闻》记者对北京各院线和国家电影局的采访，2D版  《阿凡达》提前下线并非没有可能。

        1月20日上午10时左右，记者在北京建国路万达影城看到，在现场购票的观众基本上要排队半小时左右，才能买到一张当日晚间的3D版《阿凡达》电影票。经询问影城工作人员，记者得知万达院线没有收到23日2D《阿凡达》下线的通知，3D版和IMAX也将正常上映。

        而北京另一大院线——美嘉影城的工作人员则表示，2D版可能会在23日下线，但影城尚未接到任何正式通知，“我们也是听到传闻。”不过，该工作人员非常确定地表示，《阿凡达》的3D版和IMAX肯定不会提前下线。

        记者随后致电国家广电总局电影管理局，该局工作人员表示从未发出下映《阿凡达》的通知。电影管理局市场处工作人员也告诉记者，没有下发任何通知和决定。

        不过该人士表示，是否下映是由发行公司自己决定。“2D（上座）相对比较空，3D和IMAX的市场更好。”该人士认为，发行公司提前下映2D版《阿凡达》也很正常，院线要放映不同的片子，2D银幕如果都放映《阿凡达》观众也会不愿意。

        而当记者向发行方——中国电影集团公司负责《阿凡达》新闻发布和宣传事宜的人士询问时，他未正面回答是否会提前下映2D版，表示不太清楚此事。由此可以推断，中影集团并未发出下线通知。



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