彩电上攀至7000元家电下乡再提最高限价

每经记者  徐洁云  发自上海

        正如业界所期盼的那样，2010年伊始，家电业消费刺激政策加码正式落定。

        近日，财政部官方网站正式公布了家电下乡最高限价再次上调的方案，其中彩电价格由原先的3500元上攀至7000元，冰箱从2500元攀上4000元等。同时家电下乡适用范围也有所扩大：自2010年1月1日起，将国有农场、林场职工纳入家电下乡政策实施范围。

47寸平板电视跨入门槛

        财政部副部长张少春表示，家电下乡产品实行最高限价主要是考虑到中低收入农民的消费需求。要通过限价政策来引导和降低厂家产品的生产成本和销售价格，让农民和消费者能最大程度地从这项政策中获益。

        这是刺激家电业消费内需利好政策的延续，在此之前，家电以旧换新已确定今年5月底试点结束后继续实施这项政策，并在具有拆解能力等条件的地区推广实施。

        本次最高限价调整，范围之广，以及幅度之大，令业界感到振奋。彩电从3500元提到7000元；冰箱从2500元提高到4000元；手机从1000元提到2000元；洗衣机从2000元提到3500元；壁挂式空调从2500元提到3500元，落地式空调由4000元提高到6000元；电磁炉、太阳能热水器、电热水器、燃气热水器、微波炉等亦均有大幅提升。

        在政府补贴政策方面，新方案中，产品价格低于旧限价的，仍按售价13%执行，超过旧限价的，则设定各品类的每台定额补贴。如彩电产品高于3500元低于7000元的，每台按455元定额补贴。

        去年初，家电下乡最高限价已进行过一次提升，当时彩电限价由2000元提升至3500元，使得32寸平板电视得以加入下乡序列。而本次翻番大幅提升之后，47寸平板电视也能跨入家电下乡的门槛，农村消费者的选择面得以大大拓宽。

给企业更多利润空间

        家电业观察人士刘步尘认为，在政策继续推行的前提下，又再度上调最高限价，这是一种积极的选择。

        限价调整之后，原本受限于此，难有作为的合资品牌将得到发挥空间。“这不仅仅是支持、鼓励农村消费者购买主流家电产品，同时也扩大了家电企业的准入范围，给企业留下了更多的利润空间。”刘步尘表示。

        另外，有业内人士认为，相对于提高最高限价，家电下乡更应加强服务渠道的建设。一位连锁业渠道人士表示，在三、四、五级市场，高价家电的需求并不丰富，对于农村消费者而言，服务到位才是其第一需求。

        据前述人士透露，实际上，不少农村消费者在家电下乡活动中获得的价格仍比城市内价格高。“毕竟，厂商可以设定家电下乡价格，而在城市市场充分竞争中的定价更为灵活。”



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