三元开卖八宝粥 借“贴牌”扩张

每经记者  刘丹  发自北京

        三元食品正在通过品牌授权的方式进军八宝粥和非碳酸饮料市场。三元股份近日发布公告称，已确认两家公司作为新产品的经销商。有业内专家认为，三元面对乳业市场激烈竞争选择  “另辟蹊径”不失为一种选择，但“贴牌”生产摆在三元面前的更多的是挑战。

        “公司认为三元食品不应局限于奶业，而是要做大食品并借机扩张。”2日，三元股份有关负责人在接受《每日经济新闻》采访时表示，此举能为公司开拓新的利润增长点。

        根据三元股份公告，公司日前召开董事会并审议通过了两项议案，决定同意公司与鸿图世纪（北京）食品有限公司就生产“三元”牌八宝粥产品进行合作，还同意与北京圣德顺饮品有限公司就生产“三元”牌植物蛋白饮料产品进行合作。据悉，三元董事会同意授权经理层分别与两家公司进行洽谈，并已签署《品牌使用合作协议》。

        中投顾问分析师陈晨认为，这种品牌授权方式虽然快捷，但也对其选择合作伙伴提出了严格要求，尤其是生产者的原料和生产流程管理等方面管控应更加严格。

        对于三元与小企业合作能否保证“贴牌”产品质量的质疑，三元股份相关负责人表示，这两家企业的团队以前均有此类产品的销售经验。在合作后，三元负责生产、产品质量等把控，这些经销队伍则分别成立两家公司，负责三元八宝粥和植物蛋白饮料新产品的销售。

        另据透露，三元股份刚获得的10亿元增发与此次进军新食品领域无关，增发资金将通过河北三元用于竞买三鹿集团部分破产财产及后续整合、运营。

        艾格农业分析师陈渝认为，相对于乳业市场的激烈竞争及整合三鹿后的资金压力，八宝粥和植物蛋白饮料行业风险较小，这或许是三元的规避风险之举。另外，八宝粥和植物蛋白饮料行业标准尚未确立，准入门槛和国际化程度还不高。



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