碳酸饮料走向衰落可口可乐辟谣“破产”

每经记者  张娟娟  发自上海

        饮料巨头可口可乐破产了？若是在前两年，这样的传言或许没人会相信，而现在，它竟会在网络上被大肆传播，以至于可口可乐公司不得不出面辟谣。在不少人看来，此次破产谣言的背后，折射出人们对可口可乐从过去的崇拜到如今的质疑以及对市场信心的逐渐冷却。

        近日，一篇名为《可口可乐申请破产保护》的帖子在互联网上广为流传，该帖称，可口可乐由于不堪长期以来的亏损，以致无法偿还挤压的债务而申请破产保护。同一时间，可口可乐将关闭美国的工厂，并且逐步退出饮料市场。

        针对这一传言，可口可乐公司7日在其中国官方网站发表声明，称此项言论是一个完全荒谬并错误的谣言。任何了解可口可乐公司财务业绩的人都知道可口可乐公司财务状况非常稳健。“在中国，我们的业务在过去连续5年内实现双位数的增长。”今年7月，可口可乐全球发布的最新财务报告指出，最近一季度的全球业务增长4%，2009年上半年，净收入超过34亿美元。

        随着人们健康意识的提高，碳酸饮料的“高糖、高热量”被越来越多的人认为是非健康饮品。财报显示，美国可口可乐公司今年第一季度净利润下降10%，原因包括新兴市场需求未能抵消北美市场的销售降幅。其在北美市场的销售量下降2%，该指标被视为衡量饮料产业的重要指标。

        消费调查机构Euromonitor最新报告显示，截至2011年中国将是全球五大拉动碳酸饮料市场快速增长的国家之一。该机构预测，未来五年内，在中国普通碳酸饮料的市场增长将下降12个百分点。更加健康的低糖饮料等将大行其道，这部分市场将有24%的增长。



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