青啤托管“趵突泉”为整合山东市场铺路

每经记者  刘丹  发自北京

        29日晚，青岛啤酒（600600）发布公告称，将出资900万元获得青啤趵突泉啤酒一年的托管经营权。据了解，青岛啤酒计划在托管期内将其注入上市公司。“这一收购，使青岛啤酒不但消除多年‘宿敌’，还抑制了其他企图在山东扩张的竞争者。”中投顾问食品行业研究员陈晨称赞青啤这一买卖划算。

        公告称，公司已与青岛啤酒集团公司签订协议，将以900万元获得青岛啤酒（济南）趵突泉销售公司（下称青啤趵突泉）为期一年的托管经营权。

        据协议，青岛啤酒将享有青啤趵突泉的经营决策权、盈利分享及亏损承担权、任命及解聘董事及财务主管人员的权利。900万元托管费是根据公司使用青啤趵突泉销售网络以及综合考虑青啤趵突泉未来经营前景等因素确定的。青啤称费用通过集团内部资源支付。

        针对外界担心的青岛收购“趵突泉”后保留其旗下品牌商标是否会导致市场竞争，青啤在此次公告中也给予回应：达成上述托管协议，可以避免青啤集团与公司之间的同业竞争，有利于进一步巩固济南及周边市场。

        6月6日，青啤结束与对手  “趵突泉”12年的竞争，与山东省商业集团总公司在济南签署战略合作协议，出资1.8亿元收购后者拥有的鲁商趵突泉100%股权，和旗下“趵突泉”系列商标权、销售网络等无形资产。至此，青岛啤酒在济南的市场占有率将超过80%。业内人士分析，此举帮助青啤在山东市场增长10％，最终份额达40％。

        记者以投资者身份致电青啤，公司董秘办公室工作人员对是否有意在托管期内收购“趵突泉”这一问题给予肯定。

        截至6月12日，青啤趵突泉总资产为4469万元，净资产为1116万元，税后净亏损达883万元。

        食品行业研究员陈晨称，青岛啤酒接手青啤趵突泉，虽然业务运作之初将产生大量经费开支，可能会导致公司业绩受到影响，但总体来说风险仍在可控范围内。据报道，青岛啤酒此前有意将在收购价的基础上投入5000万元作为运营资金。

        业内人士指出，中国啤酒市场今年第一季度产销率为101.4％，第二季度发展势头良好，危机下啤酒行业整合趋势十分明显。在行业利润普遍偏低情况下，青啤迎娶“趵突泉”后，或将进军中高端市场。



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