滚筒发力 洗衣机价格一枝独秀

每经记者  黄清燕  发自上海

        日前公布的统计数据显示，2月农产品、消费品、投资品等价格同比和环比下调，家电领域整体价格同比和环比也出现不同幅度下跌，惟独家用洗衣机价格同比和环比均实现上涨———同比上升1.1％，环比上升0.1％。在一片跌声中，为何洗衣机价格却一枝独秀？

        《每日经济新闻》记者调查发现，中外厂商正开始一场针对滚筒洗衣机市场的“争夺战”，随着滚筒洗衣机市场份额的不断扩大，洗衣机的结构升级战已经打响。

现象

洗衣机价格一枝独秀

        “现在家庭都开始使用滚筒洗衣机了。”在各大家电卖场，不少洗衣机促销员会给顾客传输这个概念：滚筒洗衣机已成主流消费品。

        各大零售卖场反馈信息显示，2月~3月，洗衣机的销售数量同比略有下滑，但销售额基本持平，因为价格在上涨。

        业内人士认为，洗衣机价格的提高，主要是因为消费者的消费观念在发生改变，导致洗衣机整体销售价格上扬。“跟各品牌公司有意识地引导客户也有关系，各品牌公司主推滚筒洗衣机，在很大程度上增加了消费者对滚筒洗衣机的购买力。”国美电器某门店一位负责人表示。

        不仅内销价格在上扬，洗衣机的出口价格也出现上升趋势。相关数据显示，今年1月~2月，广东洗衣机出口表现出量减价升的现象：出口洗衣机9.8万台，同比下降7.6%；出口价值为2058.4万美元，增幅42.8%。从产品分类来看，1月~2月，广东出口滚筒式全自动洗衣机3.4万台，迅猛增长1.9倍。

        中投顾问家电行业分析师认为，前两个月广东洗衣机在出口量下降的情况下，出口值仍大幅增加，说明今年广东洗衣机出口及时调整结构取得了成效。

原因

滚筒洗衣机销售旺盛

        国家信息中心监测数据显示，2008年上半年滚筒洗衣机重点城市销售量同比增长26.89%，销售额同比增长33.03%，进入高速增长期。在3个品类的洗衣机中，滚筒洗衣机价格上升幅度最大，达到4.84%。据预测，由于中高端和大容量产品销售占比不断提高，整体产品平均价格上涨的局面还将延续。

        中怡康时代市场研究有限公司（以下简称中怡康）的监测数据表明：2008年1月~7月中国洗衣机市场零售量为1178万台，同比增长9.6%，零售额达到157.7亿元，同比增长19.3%。据了解，这一增长速度超过了2006年和2007年。

        中怡康表示，2008年滚筒洗衣机销售额已占整个洗衣机行业销售额的1/3，是所有品类中增速最快的。从2007年到2008年产品结构的变化来看，滚筒洗衣机市场呈现放量增长，零售额占比增至34.37%，已成为企业获取高额利润的重要产品线。

        随着滚筒洗衣机市场份额的扩大，洗衣机的结构升级也在所难免。专家认为，生产成本增加、行业集中度提高，是推动洗衣机全行业产品结构升级、企业战略向高端转移的主要因素。

市场

中外厂商鏖战“滚筒”

        面对滚筒洗衣机一路走俏的趋势，中外厂商都不想错过这块大蛋糕，展开了一场针对滚筒洗衣机的市场份额争夺战。

        权威数据显示，在滚筒洗衣机市场，海尔、西门子占据市场主要份额。据了解，海尔洗衣机在“家电下乡”工程中市场份额已经接近60％，已建立10000家乡镇专卖店，并计划2009年在全国建立60000个村级服务站，力争把市场的触角延伸到每一个用户的家门口。

        2008年完成与小天鹅整合的美的集团也不甘示弱，冀望借“家电下乡”的东风，在白电领域特别是洗衣机领域掌握主动权。据了解，美的洗衣机事业部成立专项工作小组，随着“家电下乡”向全国推广，专项工作组的工作范围由原来的部分省市扩展到全国。

        许多厂商在网点建设、物流支持、服务保障等方面均投入巨资。相关数据显示，目前美的洗衣机在“家电下乡”范围内已经建立的销售网点超过两万多个，还在全国建立了3000多个服务网点，利用一流的供应链物流信息管理系统和强大的配送能力，保证洗衣机及时在三四级市场供应。

        外资品牌也加入战团。尽管它们中标“家电下乡”的产品数量相对较少，但从市场表现看，已把持70%滚筒洗衣机市场份额的外资品牌将会继续在这领域布局。年初，西门子家电推出基于全新技术平台的3D正负洗系列洗衣机，LG公司在南京推出了8款滚筒洗衣机新品。

        LG洗衣机相关负责人表示，目前中国的三四级城市及广大农村的居民消费能力正不断增强，但目前进入的时机还不成熟，公司的主要目标还是扩大一二级市场的高端洗衣机市场份额。

分析

分析人士：今年将是家电行业调整期

　　　　分析人士认为，洗衣机行业已进入一个规模化、精益化时代，核心技术推广能力、产品市场化能力、品牌推广和终端服务能力成为考验企业竞争力的关键内容。在成本和市场的双重挤压下，洗衣机行业转型的声音频频发出。

        国家信息中心发布的《2007年度洗衣机国内市场白皮书》显示，2007年前五大洗衣机厂商的市场占有率接近49.8%，比2006年提升了3个百分点；同时有38个洗衣机品牌退出市场，占2007年全部品牌的40.86%，品牌淘汰率居四大家电产品之首。随着整合力度的加大，洗衣机行业的集中度将进一步加大。

        在整个家电领域，随着  “家电下乡”的深入和外资品牌的大规模进入，产业调整蓄势待发。“2009年将是家电行业的调整期。”中国家用电器协会副秘书长徐东生日前表示，内需将成为家电业增长的重要动力，节能环保将成为行业发展的主题。



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