统一3亿资金到账 健力宝欲借亚运会“翻身”

每经记者  严翠  发自深圳

        曾经家喻户晓的健力宝品牌在沉寂五年之久后，或将借广州亚运会“咸鱼翻身”。

        昨日，佛山市三水健力宝贸易公司（下称健力宝）总经理李文杰在接受《每日经济新闻》采访时表示，去年底统一企业（00220，HK）增资的3亿元现在已到账，而亚运会营销将是这笔资金的重点投入项目。“尽管健力宝受张海案拖累损失惨重，但是亚运会给了我们一个东山再起的机会。”

健力宝高调复出

        健力宝能否借亚运会翻身仍有待观察。“健力宝如果要重新取得一定市场份额，可能需要2～3年时间。”爱建证券食品饮料行业分析师杨云帆认为，健力宝有可能借亚运会“复活”，但是想“翻身”还比较困难。

        李文杰表示，统一注入的3亿元资金将主要运用于食品安全及市场营销，其中亚运会营销将是这笔资金的一个重点开销。“此次统一增加投资之后，三水健力宝将在国内开始生产碳酸型饮料，实现产销合一。”

        此前，广东健力宝集团曾因为张海案损失惨重，如今仍纠缠于市值达18亿元的“5100万股平安股权”以及张海“9600万元债务”等案件上。健力宝集团法务部经理罗蕴恩告诉记者，“目前健力宝集团负债十几亿，如果能挽回股权正好可以偿还这部分债务；如果拿不回来，(健力宝集团)破产的可能性很大。”

        早在张海案出事后，2005年健力宝集团的销售业务就交给了统一入主的三水健力宝贸易公司，如今健力宝集团仅仅依靠收取健力宝的厂房、机器租金以及品牌费等维持经营。

        实际上，健力宝一直在为亚运会营销做足准备。早在去年9月，健力宝就一举拿下“广州2010年亚运会指定运动饮料”赞助权。而在近日举行的成都糖酒会上，隐身五年之久的健力宝再次高调复出。

能否翻身存争议

        然而，对于健力宝是否能够借助亚运会体育营销“咸鱼翻身”，业界对此仍存争议。

        “一个几乎破产的企业因为赞助一次赛事就实现翻身？这恐怕不太现实。”一位不愿具名的行业分析师对健力宝能否翻身不太乐观，“统一去年还赞助了北京奥运会呢，但情况并不理想。”

        上述分析师认为，健力宝能否翻身不能仅从亚运会上来看，还需要看健力宝下一步的动作，比如在市面上的广告宣传、渠道的突破等等。分析师预计，统一增资健力宝仍做碳酸型饮料，但是可口可乐和百事可乐对碳酸型饮料还是处于垄断地位，健力宝面临重重困难。

        爱建证券分析师杨云帆认为，健力宝这个品牌会很快出现在人们视野中，因为亚运会在广州举行，而且健力宝本身就是广东的知名品牌，所以健力宝会最先在南方市场重树品牌，然后再扩展到全国。

        但是要想很快在市场中占据一席之地困难不小。可口可乐、百事可乐、雀巢、汇源、康师傅、统一本身等饮料占山为王的格局已经基本确定，虽然统一注资健力宝将会对品牌进行一定的开发，但显然这需要一个较长的过程。



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