黄山旅游:“500公里”旅游半径成抗衰退良药

    2009-03-21 02:11
    每经记者 李文艺 行业:旅游 作为旅游业龙头上市公司之一,黄山有500公里旅游半径覆盖拥有丰富客源的长三角地区的地利,又恰逢“五一”实行三天假期制的天时,相信,今年将实施门票提价15%的黄山有望保持稳定的业绩增长。 在去年一季度亏损441.57万元后,几乎没有人怀疑黄山旅游(600054,收盘价16.1元)在2009年一季度业绩会有恢复性增长,毕竟去年那场罕见雪灾不会再来。 黄山旅游依靠极其稀缺的旅游资源,在行业的恢复性增长中也将是相对迅速的。更何况,“五一”黄金周休假规则改变后,以黄山为中心的“500公里”旅游半径,刚好覆盖浙苏沪地区,3天时间足矣! 春节黄金周 门票收入增2倍 黄山旅游董秘黄慧敏在接受《每日经济新闻》采访时,用“还可以”三个字来形容今年一季度的经营情况。广发证券研究员张皓称,旅游行业与宏观经济环境联系紧密,受居民消费水平影响较大,一季度旅游业的增长点主要看春节黄金周。 那么,根据全国假日办2月公布数据显示,今年春节期间全国共接待游客1.09亿次,比去年增长了24.7%,实现旅游收入509.3亿元,同比增长23.1%,包括黄山在内的39个重点旅游城市,共接待了4583万人次,去年这一数据是3783万人次,前年这一数据是4068万人次。即使排除掉去年的自然灾害因素,今年春节黄金周全国范围内的游客数量较2007年仍然是增长的。 “2009年将是旅游业恢复性增长的一年,从春节出游数据看,这种恢复性增长还不错。”张皓说。 来自黄山市官方网站的统计数据则显示,今年1月25日至31日春节黄金周期间,黄山风景区共接待国内外游客43403人,同比增长了192.08%,门票收入492万元,同比增长211.77%,这无疑给黄山旅游一季度的增长提供了有力的数据支持。与这组增长数据同时披露的还有,今年短程游客有明显增加,其中长三角地区游客所占份额相比去年增加了20个百分点,由45%提升至68%。 每年的3月至11月是黄山景区的旅游旺季,目前,旺季正在来临。 抗衰退 只需“500公里” 国金证券研究员唐建伟称,五一黄金周休假时间的修改,对黄山旅游是一大利好。去年上半年,黄山旅游在“五一”、端午、清明三个小黄金周的总收入超过了2007年的五一长假期间的收入,这与“500公里”旅游半径有直接的关系。 旅游半径一般分为500公里范围和150公里范围,在离景区500公里的距离内,适合3日游,150公里距离内,则适合1日游。目前我国上市的景区资源中,主要客源地在500公里范围内的是以珠三角为依靠的桂林旅游(000978,收盘价9.42元)和以长三角为依靠的黄山旅游。但是,到桂林的境外游客在景区游客总数中占有一定比例,因此,桂林旅游客流量受国际金融危机的影响也相对较大。 而黄山景区位于安徽省南部,浙江、江苏、上海都在其500公里的半径范围内,这三个地区的游客到黄山旅游来回只需3天时间,“五一”小长假,黄山当然是最佳出游地。 数据显示,浙苏沪三地游客在黄山所有游客中占的比重,已从1994年的34%,增长至2008年的55%。游客结构以长三角为主将是黄山风景区抵抗金融危机的独特优势。 门票提价有助业绩上升 另外,今年五一,黄山景区门票将实行提价,业内预期,今年二季度起,门票收入毛利率又将获得提升。 2月27日,黄山旅游正式发布提价公告,称2009年5月1日起,黄山景区门票价格旺季 (每年的3月1日~11月30日)由200元调整为230元,淡季由120元调整为150元。悲观的看法认为,提价或许会对景区客流量产生负面影响,特别是在目前经济不景气的环境下,一旦提升的价格与客流量减少相抵消,给公司带来的实际收益将大打折扣。 回顾上一次提价后的情况,2005年6月份,黄山风景区门票价格旺季由130元调整至200元,淡季由85元调整至120元,旺季门票上涨幅度超过了50%,大大高出本次15%的上调幅度。2005年的大幅度涨价,直接导致黄山旅游2006年在主营业务收入同比增长18.53%的情况下,净利润同比增长了101.5%,提价带来的经济效益非常明显。 申银万国旅游行业研究员表示,在上市的旅游资源中,黄山风景区的稀缺性是数一数二的,拥有一定的刚性需求,黄山旅游在单一的主营业收入中,业绩仍保持着稳定的增长,可见其抗周期能力是很强的。本次提价15%的幅度也不高,在能够接受的范围内。 媒体转载、摘编本报所刊作品时,请注明来源于《每日经济新闻》及作者姓名。 每经订报电话 北京: 010-65072776 上海: 021-61213899 深圳: 0755-33203568 成都: 028-86516389 028-86740011

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