黄山旅游：“500公里”旅游半径成抗衰退良药

每经记者 李文艺 行业：旅游 作为旅游业龙头上市公司之一，黄山有500公里旅游半径覆盖拥有丰富客源的长三角地区的地利，又恰逢“五一”实行三天假期制的天时，相信，今年将实施门票提价15％的黄山有望保持稳定的业绩增长。 在去年一季度亏损441.57万元后，几乎没有人怀疑黄山旅游（600054，收盘价16.1元）在2009年一季度业绩会有恢复性增长，毕竟去年那场罕见雪灾不会再来。 黄山旅游依靠极其稀缺的旅游资源，在行业的恢复性增长中也将是相对迅速的。更何况，“五一”黄金周休假规则改变后，以黄山为中心的“500公里”旅游半径，刚好覆盖浙苏沪地区，3天时间足矣！ 春节黄金周 门票收入增2倍 黄山旅游董秘黄慧敏在接受《每日经济新闻》采访时，用“还可以”三个字来形容今年一季度的经营情况。广发证券研究员张皓称，旅游行业与宏观经济环境联系紧密，受居民消费水平影响较大，一季度旅游业的增长点主要看春节黄金周。 那么，根据全国假日办2月公布数据显示，今年春节期间全国共接待游客1.09亿次，比去年增长了24.7%，实现旅游收入509.3亿元，同比增长23.1%，包括黄山在内的39个重点旅游城市，共接待了4583万人次，去年这一数据是3783万人次，前年这一数据是4068万人次。即使排除掉去年的自然灾害因素，今年春节黄金周全国范围内的游客数量较2007年仍然是增长的。 “2009年将是旅游业恢复性增长的一年，从春节出游数据看，这种恢复性增长还不错。”张皓说。 来自黄山市官方网站的统计数据则显示，今年1月25日至31日春节黄金周期间，黄山风景区共接待国内外游客43403人，同比增长了192.08%，门票收入492万元，同比增长211.77%，这无疑给黄山旅游一季度的增长提供了有力的数据支持。与这组增长数据同时披露的还有，今年短程游客有明显增加，其中长三角地区游客所占份额相比去年增加了20个百分点，由45%提升至68%。 每年的3月至11月是黄山景区的旅游旺季，目前，旺季正在来临。 抗衰退 只需“500公里” 国金证券研究员唐建伟称，五一黄金周休假时间的修改，对黄山旅游是一大利好。去年上半年，黄山旅游在“五一”、端午、清明三个小黄金周的总收入超过了2007年的五一长假期间的收入，这与“500公里”旅游半径有直接的关系。 旅游半径一般分为500公里范围和150公里范围，在离景区500公里的距离内，适合3日游，150公里距离内，则适合1日游。目前我国上市的景区资源中，主要客源地在500公里范围内的是以珠三角为依靠的桂林旅游（000978，收盘价9.42元）和以长三角为依靠的黄山旅游。但是，到桂林的境外游客在景区游客总数中占有一定比例，因此，桂林旅游客流量受国际金融危机的影响也相对较大。 而黄山景区位于安徽省南部，浙江、江苏、上海都在其500公里的半径范围内，这三个地区的游客到黄山旅游来回只需3天时间，“五一”小长假，黄山当然是最佳出游地。 数据显示，浙苏沪三地游客在黄山所有游客中占的比重，已从1994年的34%，增长至2008年的55%。游客结构以长三角为主将是黄山风景区抵抗金融危机的独特优势。 门票提价有助业绩上升 另外，今年五一，黄山景区门票将实行提价，业内预期，今年二季度起，门票收入毛利率又将获得提升。 2月27日，黄山旅游正式发布提价公告，称2009年5月1日起，黄山景区门票价格旺季 （每年的3月1日～11月30日）由200元调整为230元，淡季由120元调整为150元。悲观的看法认为，提价或许会对景区客流量产生负面影响，特别是在目前经济不景气的环境下，一旦提升的价格与客流量减少相抵消，给公司带来的实际收益将大打折扣。 回顾上一次提价后的情况，2005年6月份，黄山风景区门票价格旺季由130元调整至200元，淡季由85元调整至120元，旺季门票上涨幅度超过了50%，大大高出本次15%的上调幅度。2005年的大幅度涨价，直接导致黄山旅游2006年在主营业务收入同比增长18.53%的情况下，净利润同比增长了101.5%，提价带来的经济效益非常明显。 申银万国旅游行业研究员表示，在上市的旅游资源中，黄山风景区的稀缺性是数一数二的，拥有一定的刚性需求，黄山旅游在单一的主营业收入中，业绩仍保持着稳定的增长，可见其抗周期能力是很强的。本次提价15%的幅度也不高，在能够接受的范围内。 媒体转载、摘编本报所刊作品时，请注明来源于《每日经济新闻》及作者姓名。 每经订报电话 北京： 010-65072776 上海： 021-61213899 深圳： 0755-33203568 成都： 028-86516389 028-86740011