天猫618首次披露剔退GMV增幅，品牌们怎么看？
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导语：
这是首个用外卖订单撬动GMV的618。
当京东将"国补"、叠加京东外卖的“百亿补贴”，“补上加补”塞进消费者口袋；当美团闪购、淘宝闪购与京东“秒送”在即时配送赛道短兵相接……
这场战役的胜负手，早已从电商平台的“购物车”蔓延到外卖骑手的保温箱、30分钟的生活圈、海外仓的货柜甚至关税申报单。高频的餐饮订单正在重构即时零售以及传统电商的流量逻辑。
不仅于此，多个平台启用AI运营全链路，还有合纵连横的“同盟”搅局：红京计划、红猫计划横空出世，小红书“种草直达”京东、淘天……这个被算法缝合起来的“618”，是中国电商在DeepSeek时代交出的又一份“AI电商”答卷，也成为检验平台生态协同能力的终极考场。（策划：李卓）
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