2024欧洲杯落幕，巴黎奥运会即将来临⋯⋯今年是名副其实的体育大年，多项重大国际体育赛事在今年举办。越来越多的中国企业借助体育活动进行品牌营销，体育营销也越来越受到关注。

中国品牌的体育营销有哪些新趋势、新特点？和传统营销方式相比，有什么新路径、新优势？体育营销能否推动中国品牌更好地出海、参与国际化竞争？每经品牌价值研究院策划“2024体育营销新观察”系列报道，以期为行业内外提供更多参考。