4月4日至6日清明小长假期间，全国旅游市场表现亮眼，“淡季不淡”趋势显著。年轻人通过“年假+清明”拼假模式推动长线游、跨境游增长；同时，“新银发族”崛起，成为旅游市场主力，老年人酒店订单量同比增长三成，多地景区加速适老化改造。此外，乡村旅游、山岳景区热度攀升，“堵山”现象频现，部分周边酒店价格环比上涨20%～40%。
每经记者 舒冬妮 每经编辑 马子卿
今年清明小长假（4月4日—4月6日）在不调休的背景下意外“出圈”，踏青祭祖、赏花徒步、跨境出行等多重需求叠加，催生“堵山”“村游”等趋势。
综合携程与去哪儿两大OTA（在线旅游）平台数据，《每日经济新闻》记者发现，年轻人“年假族”错峰出游与“新银发”成为此次清明假期两大消费主力，长线游、跨境游需求显著提升，乡村旅游、山岳景区热度高涨，三天假期旅游市场呈现“淡季不淡”的强劲势头。
政策利好进一步释放消费潜力。《提振消费专项行动方案》鼓励带薪年假与小长假连休，推动“弹性错峰休假”落地。今年清明假期与年假灵活组合的“拼假”模式，成为打工人的热门选择。
去哪儿数据显示，今年清明假期国内热门城市机票预订量同比增长10%，酒店预订量增幅达两位数。年轻人通过“年假+清明”拼假模式拉长假期，带动长距离出游增长。热门目的地包括北京、上海、成都等城市，长三角地区最受青睐。
除了年轻人，老年群体也正打破“淡季出行”传统，成为清明旅游市场增长最快的群体。去哪儿数据显示，老年人酒店订单量同比增加三成，增幅居首。景区适老化改造加速推进：泰山引入“登山助力机器人”，银发旅游列车配备血压监测仪，宁夏中卫旅游大巴加装紧急呼叫装置⋯⋯多地增设无障碍设施，提升老年游客体验。
家庭出游模式也在重构。携程与去哪儿均观察到“年轻人+老年人”偕老游订单均有增长。年轻人负责行程规划，长辈分享生活智慧，形成“双向治愈”的共游生态。社交平台上，“带父母看世界”成为热门话题。
携程数据显示，清明假期乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花、古镇三大主题热度高涨。福建漳州土楼的花车舞龙、清明粿制作吸引超七成年轻游客；洛阳牡丹节、林芝桃花节等拉动搜索热度双位数增长。乌镇通过蚕仙巡游、话剧体验等活动，搜索量增长超2倍。
值得一提的是，清明叠加春游，不少游客选择爬山度假，今年清明假期“堵山”替代“堵车”成为新现象，多个山岳类景区发布限流提示。携程数据显示，部分山岳类景区周边酒店价格环比上涨20%～40%，深圳梧桐山、成都青城山等景区搜索量涨幅超80%。
这股热潮也带动了当地酒店价格上升。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。
粤港澳大湾区文旅互动尤为活跃。携程数据显示，中国香港居民入境内地订单量同比增长35%，深圳、东莞等侨乡凭借宗祠文化与美食成为寻根热门地；内地居民赴港订单量增幅超100%，M+博物馆、山顶缆车等景点受追捧。
境外市场方面，日韩樱花季吸引大量游客，济州岛因热播韩剧《苦尽柑来遇见你》带动订单量增长30%，“影视+旅游”效应显著。携程研究院指出，“节气+文旅”模式正成为创新抓手，既激活文化传承，也为传统旅游注入新动能。
封面图片来源：每经记者 郑雨航 摄
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