从PC时代到AI时代，中国互联网已走过三十年时光。大厂依然是叙事的“绝对主角”。2024年，横亘在彼此间的“那堵墙”轰然倒塌；TikTok在美面临“不卖就禁”危机，但淘宝、美团依旧没停下出海的步伐；“反内卷”“反腐”“立新规”，商业世界的熵增，不再影响秩序的重建；AI成为越来越被确定的答案。
每经记者 王郁彪 陈婷 赵雯琪 每经编辑 杨夏
从PC时代到AI时代，中国互联网已走过三十年时光。大厂依然是叙事的“绝对主角”。2024年，横亘在彼此间的“那堵墙”轰然倒塌；TikTok在美面临“不卖就禁”危机，但淘宝、美团依旧没停下出海的步伐；“反内卷”“反腐”“立新规”，商业世界的熵增，不再影响秩序的重建；AI成为越来越被确定的答案。
2024已近岁尾，《每日经济新闻》重磅推出“NBD年度新闻榜·2024未来商业十大新闻”，商业世界运转的底层逻辑，生存环境与复杂规则，都发生着不小的变化。黎明前的暗夜寂静无声，但机与危又常常相伴。
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未来商业十大新闻
NO.1 新修订《快递市场管理》办法正式施行
3月1日，新修订的《快递市场管理办法》（以下简称办法）正式施行，旨在规范快递市场秩序、加强服务安全管理，并促进快递业健康发展。由于快递业务发展迅猛，行业新情况新问题不断涌现，该办法是对2008年出台、2013年首次修订的《快递市场管理办法》再一次修订。办法明确指出，未经用户同意，擅自使用智能快件箱以及快递服务站等方式投递快件属于违规行为，情节严重的，可以处1万元以上、3万元以下罚款；办法同时明确了促进快递发展的保障措施，建立了绿色低碳发展的制度导向，优化了市场秩序规制方式，完善了快递行业治理的制度手段。
NO.2 TikTok在美面临“不卖就禁”危机，Temu、Shein东南亚业务受阻
4月24日，美国总统拜登签署了一项法案，要求TikTok的母公司字节跳动在270天内将该应用出售给非中国企业，否则将面临在美国被禁用的风险。今年12月，美国哥伦比亚特区巡回上诉法院作出裁决，维持该法案，要求字节跳动在2025年1月19日之前剥离TikTok，否则该应用将在美国被禁。TikTok回应称，公司计划将此案提交至最高法院。TikTok在美身陷困局的同时，Temu、Shein等中国跨境电商平台今年也在印尼、越南等国家遭遇业务限制。目前Temu和Shein正在跟越南政府有关部门积极沟通，寻求解决方案。
NO.3 快手“可灵”、字节“即梦”竞逐“中国版Sora”
6月，快手推出了自研的视频生成大模型“可灵”。可灵AI是全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型。数据显示，上线半年以来可灵AI经历过16次迭代，目前已有超过600万用户，累计生成超6500万个视频和超1.75亿张图片。9月，字节跳动研发的豆包视频生成模型正式亮相。其中Seaweed模型在字节旗下AI内容平台即梦AI上于11月开放，仅需60秒即能生成时长5秒的高质量AI视频。对标OpenAI发布的Sora，我国两大短视频巨头也在AI视频生成领域里迎来了正面交锋。
NO.4 首个国产3A游戏《黑神话：悟空》现象级破圈
8月20日，首个国产3A大作《黑神话：悟空》正式全球发行，截至12月10日，根据数据分析公司VGInsights数据显示，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量达到2240万份，该游戏的总收入超过11亿美元（约合人民币逾79.82亿元），未包括PS、WeGame、Epic等平台的收入。在出色的商业成绩之外，在被称为游戏界“奥斯卡”的TGA（The Game Awards）评选上，《黑神话：悟空》创造历史，拿下了“最佳动作游戏”和“玩家之声”奖项。《黑神话：悟空》更大的意义在于让中国游戏走向了国际主流舞台，同时强势带动了2024年中国自研游戏出海和主机游戏的增长。
NO.5 淘宝、美团全面加码全球出海
今年7月中旬，淘宝正式启动“大服饰全球包邮计划”，9月23日，淘宝宣布将“大服饰全球包邮计划”扩展升级为“淘宝天猫出海增长计划”。截至今年“双11”，已有10个站点加入淘宝出海“包邮区”，包括新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨等。今年以来，美团也进一步开拓海外市场，美团境外版Keeta先后在9月、10月上线沙特阿拉伯阿尔卡吉和首都利雅得。12月6日，美团即时零售业务小象超市也传出开启出海进程，首站将落地沙特的消息。
NO.6 电商、物流平台集体“反内卷”
2024年以来，我国电商、物流平台积极“反内卷”。7月，阿里巴巴淘天集团开始淡化“价格力”战略，明确以GMV为第一指标，并松绑“仅退款”；京东集团多次表态，京东低价战略是在保证商品品质和服务的基础上提升价格竞争力，不卷“无序低价”；8月，拼多多推出“百亿减免”计划，扶持新质商家，进行商家生态治理。今年8月，国家邮政局召开会议要求提升快递服务质量，明确提出坚决防止“内卷式”恶性竞争。9月1日起，浙江、广东的多家快递企业宣布涨价，传递出行业“反内卷”的积极信号。
NO.7 构成虚假宣传、三只羊网络被罚 超头主播频陷信任危机
9月26日，合肥市联合调查组发布通报称，因合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称三只羊公司）存在直播中进行虚假宣传等行为，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。从3·15晚会曝光的槽头肉梅菜扣肉，再到“月饼风波”，头部MCN机构及其背后的大主播们频繁陷入产品争议中，直播带货也迎来新一轮“信任危机”。
NO.8 互联网大厂“拆墙” ：腾讯、阿里、京东三巨头深化互联互通
“刚刚，在京东上买东西可以用支付宝支付了。” 10月29日晚，支付宝官方微博以略带调侃的语气官宣了这场互联网互联互通的标志性事件。10月30日，京东App开通支付宝付款。与此同时，自9月27日起，消费者逛淘宝时可以使用微信支付。此外，微信视频号信息流中可挂载淘宝广告链接，通过链接能够直接打开H5页面购物，无需跳转至淘宝App内操作。支付、外链互通外，京东物流在全面接入淘宝天猫后，京东第三方平台也接入菜鸟，非京东自营业务的第三方商家，可以选择菜鸟速递和菜鸟大件业务。互联网大厂彼此握手言和，巨头深化重要业务的互通与合作。
NO.9 莉莉丝、完美世界、网易、三七互娱等多家游戏公司掀反腐热潮
11月初，网易游戏的贪腐案件引发关注。网易公司严肃查处了两起舞弊贪腐违法案件，9人已被采取刑事强制措施，与本次舞弊贪腐违法相关的27家公司已被网易列入永不合作主体清单。2024年以来，莉莉丝、完美世界、网易、IGG、三七互娱等多家游戏公司相继通报了内部贪腐案件，掀起反腐热潮。
NO.10 中国互联网三十年 大厂投资“转舵”
2024年是中国互联网30年里程碑。每经未来商业智库透过梳理阿里系、腾讯系、京东系、美团系、字节系五家巨头近30年横跨20多个领域的3000余笔原始投资数据，洞悉到大厂投资悄然转舵。腾讯从2021年的300次出手，到2023年仅40次出手；阿里则从2018年的170笔对外投资锐减到2022年的39起；字节和京东也都在2023年迎来对外投资的低谷。不过，大厂投资走进新一轮周期性“寒冬”的同时，对大模型频频出手；2024年的世界互联网大会上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭表示：“过去三十年，互联网的重要价值是链接；未来三十年，AI将全面提升整个社会的生产力水平，AI创造的价值将远远超过互联网链接创造的价值。”如今，互联网大厂都瞄准未来AI方向，共寻一张新“船票”。
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每日经济新闻
2024年未来商业十大新闻点评
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任 陈端
2024年未来商业十大新闻并不完全是好消息，这也是当前技术、商业、社会叠加地缘政治因素复杂交织下变革图景的真实映照。
基于社会网络和产业资源线上与线下互联互通的发展红利已经被商业力量开发殆尽，在网络化泛在互联的底盘上，以人工智能的场景化应用为驱动力的新发展动能尚在孕育之中，而这一轮新动能的发育受观念体系、国际关系、既有格局的影响深刻，突围动力与摩擦阻力的胶着博弈十分明显。
未来微观企业层面技术与商业的融合创新一个是需要有更开阔的格局和视野，把地缘政治和政策关切层面的因素近一步纳入产业落地和出海远征的重要考量因素，一个是突破技术迷雾，回归人性和社会发展需求原点来拓展创新场景与市场。在出海路径与策略方面，还是需要继续挖掘我们基于超大市场规模、海量数据的场景试错优势，把成熟的产能与能力对外输出，过往积累优势，中国企业的模仿式创新韧性很足，后发优势同样也是竞争优势。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长 朱克力
2024年的未来商业领域风起云涌，变革不断。新修订的《快递市场管理办法》为快递行业的健康发展提供了有力保障，在规范市场秩序的同时强化服务安全管理，兼顾了对新兴行业的包容审慎与有效监管。TikTok在美国的遭遇，以及Temu、Shein在东南亚的挑战，警示着中国企业在国际化进程中需更谨慎应对地缘政治风险，同时也凸显数字时代国际贸易的复杂性。
在技术创新方面，快手“可灵”与字节“即梦”的竞相角逐，展现出短视频巨头在AI生成领域的雄心壮志，不仅是对技术实力的比拼，更是对未来内容生产模式的探索。而《黑神话：悟空》的成功，标志着中国游戏产业已具备与国际接轨的实力，为文化输出和产业升级打开新窗口。
淘宝、美团的全球出海战略，预示着中国电商平台正加速布局国际市场，寻求新的增长点。在“反内卷”大旗下，电商与物流平台自我调整，既是对行业生态的理性反思，也是对可持续发展的积极追求。而三只羊网络被罚事件则提醒我们，商业诚信与合规经营仍是企业不可逾越的底线。
互联网大厂的“拆墙”行动，彰显行业生态的开放与融合趋势，支付与外链互联互通，在提升用户体验的同时，也将进一步促进市场竞争良性循环。游戏公司的反腐热潮，则反映出行业在快速发展中面临的治理挑战，加强内控、净化风气已成为行业共识。
值得关注的是，中国互联网三十年之际，大厂投资的“转舵”不仅反映出行业周期的变迁，更预示着AI将成为未来科技竞争的核心领域。大厂们纷纷布局大模型，寻求新的增长动力，不仅是技术创新的必然结果，也是对未来商业格局的深远布局。
“2024年未来商业十大新闻”务必清晰地告诉人们：在变革中寻求突破，在挑战中谋求发展，将成为未来商业领域的主旋律。
透镜咨询创始人 况玉清
非常荣幸最近几年一直能够受邀参与每日经济新闻年度“未来商业十大新闻”的评选。这个榜单每年所评选出来的十大新闻，既敏锐而深刻地呈现了当年的经济与商业社会变迁与风向，更隐藏着积极而坚定的价值观，是一纸兼具专业、责任和温度的榜单——以今年为例：
今年的十大新闻中，既有像“黑神话悟空”“中国版Sora”这样的文化与科技创新领域的重大现象或事件，也有行业反内卷和企业出海相关的热点动向，充分展现了国内的企业和行业在逆境中积极创新开辟无人区、勇于破局反内卷、不畏艰难险阻坚定出海的进取与拼搏精神，这样的舆论引导不仅给相关的行业和企业燃起了信心与希望，更为其未来的发展启示了方向。
如今之际，创新、反内卷和出海是引领当下国内各行各业走向高质量、可持续发展的三把关键解题钥匙，更是行业和企业今后的三大努力方向——而围绕着这三大方向的努力，不仅需要企业的自强和行业的自律，更需要媒体正确的舆论导向加以积极引导，《每日经济新闻》在这方面做出了很好的表率，我们希望今后在这方面能够一如既往。
上海财经大学数字经济系教授 崔丽丽
对于互联网及电商行业而言，2024年无疑是一个充满挑战的转折点，这一年，行业如同凤凰涅槃，在困境中寻求重生，持续谋求发展之道。
正如古人云：“穷则变，变则通，通则久。”在这一过程中，整个行业开始深刻反思那些阻碍发展的负面因素，并着手进行规范性的整改。
爆火几年的直播带货开始变得“冷静”下来。“三只羊”们遭遇信任危机后，行业开始进入了审慎发展的新阶段。这也是后续直播电商构建信任、规范发展之路的必然所向。《快递市场管理办法》的推进实施，把快递服务的标准立了起来，一流的电商消费，只有一流的物流体验才能匹配。互联网“拆墙”，电商、物流集体反“内卷”，更是人心所向。
在寻求新的市场增量中，大厂们出海“打天下”的步子越走越大，渐行渐深。而基于中国古典名著《西游记》的《黑神话：悟空》获得了空前的成功，得益于积淀深厚的中国历史文化的魅力，同时也展现了国产游戏公司设计、创意和技术等多个方面的全面突破。
然而，随着国际关系的风云际会，中国企业谋求全球化发展之路也开始受到更多因素限制。特别是中国互联网企业出海过程中，遭遇他国政策影响而发展受阻。这也将是未来几年，不得不面对的现实问题。
AI大模型的到来，也同时带来了互联网新的“角力场”，但现阶段仍是百花齐放，各有千秋。新的曙光徐徐升起。互联网下一个三十年征程，仍将一往无前。
记者| 王郁彪 陈婷 赵雯琪
编辑|杨夏
视觉|陈冠宇
排版|杨夏
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