苹果Vision Pro国内正式开启预售：美国火爆、中国冷清 3万元高昂定价谁来买单？

6月14日上午9点，苹果准时开始首款MR头显设备Vision Pro国行版的预售。与美国市场的火爆相比，国内Vision Pro预售略显冷清，截至发稿该产品仍可订购。

据苹果中国官网信息，256GB版本国内售价为29999元（人民币，下同）起（美国地区约2.5万元）；512GB版本售价为31499元起（美国地区约2.67万元）；1TB版本售价为32999元起（美国地区约2.8万元）。可以看到，国内定价高于4个月前该设备首次在美国发售时的起售价。值得关注的是，Vision Pro在美国开启销售后，一度掀起热潮，预计交付时间已经排到了两个月后，在非官方平台的代购价格甚至达到苹果官方价格的2至3倍。以国内某电商平台为例，当时，该产品代购价基本在4万元~8万元不等。

图片来源：官网截图

然而，随着消费者对新设备新鲜感的消退，这些第三方平台的价格也已经回落。记者注意到，在非官方平台，该产品（美版）的售价基本在22999元~30599元不等，甚至比美国地区官网价格更低。

苹果CEO蒂姆·库克将Vision Pro视为一款革命性的空间计算设备。“就像Mac让我们接触到个人电脑，iPhone让我们接触到移动计算一样，Vision Pro将向我们介绍空间计算，这标志着一个里程的开始。”

Vision Pro承载着苹果的野心，也是苹果自2015年推出Apple Watch后推出的最重要的新品。然而，较高昂的售价以及重量、生态建设等原因使得Vision Pro的受众群体较小。今年4月，知名苹果分析师郭明錤在社交媒体上表示，苹果已下修2024年Vision Pro出货量至40万~45万部（此前市场共识的出货量在70万~80万部或以上）。

Vision Pro全球发售计划公布，国内预售反响平平

本周，苹果公司在2024全球开发者大会上发布一系列人工智能战略的同时，还介绍了对今年2月发售的头显产品Vision Pro进行的首次重大软件更新，即visionOS 2，新系统能带来更沉浸式的使用体验。例如，在照片APP中，用户可以将现有照片转换为空间照片。在visionOS 2的加持下，Vision Pro上Mac虚拟显示器的显示分辨率和尺寸更高，支持超大画面效果，能让用户仿佛身处私人影院。生态方面，Vision Pro已经拥有了超过2000款专为其设计的应用程序，以及超过150万款兼容的iOS和iPadOS应用程序。

除了推出新的Vision Pro软件版本，苹果还公布了Vision Pro的全球发售计划。其中，将于6月28日把Vision Pro引入中国、日本和新加坡，澳大利亚、加拿大、法国、德国以及英国的用户可于6月28日进行预购，届时苹果Vision Pro将拥有更大的客户群。

随着国行版预售的开启，Vision Pro也将很快在国内市场首次亮相。不过，从国内预售情况来看，似乎反响平平，截至发稿，该产品仍可订购。一位供应链人士对《每日经济新闻》记者表示：“有一部分国内的需求，已经提前搞定了，Vision Pro肯定和手机不是一个量级。”另一位Vision Pro电商卖家此前告诉记者：“（店内）销售的都是美版Vision Pro，美版没有中文，并且需要美区ID，现在买的人少了。”

据苹果方面介绍，Vision Pro是一款AR设备，但也可以通过一个旋钮，在增强现实和全虚拟现实（VR）之间切换。在交互方式上，用户不需要手柄，使用手势动作等运动方式即可实现输入，输入方式的简化可有效降低使用门槛，提升交互效率。并且通过外部显示器，用户在戴上头显后仍可与周围的人互动。

配置方面，Vision Pro搭载M2芯片以及全新的R1芯片，R1芯片主要负责应对实时传感器处理技术，官方称，传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。另外，该头显还采用了全新的空间操作系统vision OS，让用户能够以身临其境的方式与数字内容进行互动。续航方面，苹果采用分离式电池设计，有一个提供2小时续航的外部电池，可以通过“柔软的编织电缆”连接，因此使用时得以放入口袋；在软件及内容生态方面，苹果与迪士尼达成合作。

2024年出货量预估低迷，价格、重量、续航等成主因

作为一款立项长达近7年时间才推出的产品，苹果首款头显设备Vision Pro的发售像一枚炸弹引爆了整个MR行业。在社交平台上，不少用户分享了体验Vision Pro（美版）的感受。“眼动和手势追踪比较流畅、自然，画面分辨率很高，音效也不错，但戴久觉得太重了，并且不适合出门携带，因为头显和电池都又大又重，续航也只有两个小时。”另一位用户则表示：“实测戴不超过20分钟就压得头疼、脸疼，头显这种东西做轻了才能普及。”

除此之外，人们对苹果Vision Pro的吐槽主要集中在“价格昂贵”，这也是不少机构预计其今年出货量不高的主要原因之一。

“苹果Vision Pro硬件规格和功能设计方面，无疑会是目前最顶尖的AR/VR产品，然而售价高达2.5万元（美版），再加上需要外接电源才能运作两小时，均是影响消费者选购意愿的不利因素。”Trend Force集邦咨询预估，2024年Apple Vision Pro出货量仅约20万台，需要等待后续消费款苹果Vision的推出以及苹果能提供吸引消费者日常应用的功能服务，才能以此拉升整体AR市场的快速发展。

美版Vision Pro国内第三方平台价格已经回落 图片来源：电商平台截图

今年4月，郭明錤还称，苹果在非美国市场发售Vision Pro前便砍单，代表美国市场需求急剧下滑超过预期，让苹果连带保守看待非美国市场需求。展望2025年，Vision Pro在2025年可能不会更新新机型，目前预期2025年Vision Pro出货量可能会同比衰退。

当前拥有头显产品的公司很多，作为苹果的竞争对手，广受欢迎的Meta Quest 2售价仅500美元。Meta之外，近年来，包括PICO、索尼、HTC、华为、OPPO等在内的厂商也都积极推出XR产品，主要以AR眼镜与VR头显一体机为主。实际上，越来越多的厂商正加入头戴设备等新硬件平台的市场竞争中。而苹果Vision Pro头显的价格几乎是Meta高端头显Quest Pro售价的3倍。

对苹果来说，Vision Pro的高昂价格目前可能很难转化为可观的收入驱动力，但券商认为，Vision Pro在全球更多市场发售将有望助力2024年全球XR市场恢复增长。中原证券在今年5月发布的研报中称，苹果公司进入XR（包括VR、AR及MR）市场所引发的消费者兴趣将惠及市场上提供具有价格竞争力头显的现有厂商，许多希望尝试该技术而被Vision Pro高昂价格劝退的发烧友将倾向于购买这一类头显，从而推动全球XR市场发展，Vision Pro有望助力2024年全球XR市场恢复增长。据Counterpoint的预测，全球XR头显出货量预计将在2024年增加390万台，创下历史高位，实现两位数的同比增长。

IDC中国分析师叶青清也对记者分析指出：“Vision Pro今年在中国的主推方向还是走中高端线的B端（面向企业或组织）赛道，C端（面向消费者、个人用户）的销售在初始热潮结束后就会回到低点。整体从量上来说，今年不会有爆发式的增长，但会促使XR市场厂商间的竞争。”